Izrada konverzija na temelju Google Analytics događaja u Google Adsu

Kada je riječ o analizi aktivnosti korisnika na vašoj web-lokaciji, svoje Google Analytics konverzije možete uvesti u Google Ads, a zatim za mjerenje konverzija upotrijebiti Google Ads mjerenje konverzija. Istodobno možete upotrebljavati bilo koju kombinaciju tih dviju značajki. Proširite odjeljak u nastavku radi brze usporedbe.

Usporedba Google Analytics konverzija i Google Ads mjerenja konverzija

Mjerenje konverzija Google Analytics entiteta

• Idealno ako vas zanima mjerenje i konverzije u aplikaciji ili na web-lokaciji. Saznajte više o Google Analytics entitetima.
• Može obuhvaćati konverzije iz izvora koji nisu Google Ads izvori, tako da se preporučuje za praćenje ukupnog prometa korisnika na vašoj web-lokaciji.

Mjerenje Google Ads konverzija

• Idealno ako ste zainteresirani samo za konverzije.
• Mjerenje konverzija samo iz Google Ads izvora.

Konverzije možete izraditi izravno iz događaja i ključnih događaja Google Analyticsa, a zatim ih uvesti u Google Ads. To nudi pojednostavljeni pristup upravljanju konverzijama na različitim platformama. Evo nekoliko ključnih napomena:

• Google Analytics kao izvor istine: Google Analytics služi kao primarna lokacija za definiranje ključnih događaja i upravljanje njima, koji se zatim mogu uvesti kao konverzije u Google Ads. Provjerite podudaraju li se nazivi događaja točno između Google Analyticsa prilikom označavanja kao ključnog događaja i postavki Google Ads radnje konverzije ako ih izrađujete zasebno ili rješavate probleme.
• Dosljedne postavke: iako su postavke općenito dosljedne na svim platformama, nekim se postavkama može upravljati na različite načine, ovisno o tome je li atribucija konverzije postavljena na Googleove kanale za plaćeno oglašavanje ili kanale za plaćeno oglašavanje i organske kanale. Određene postavke možda se neće moći uređivati u Google Adsu ako su izrađene i uvezene iz Google Analyticsa.
• Označavanje događaja kao ključnih događaja u Google Analyticsu: da bi se Google Analytics događaj u Google Ads uvezao kao konverzija, najprije se mora označiti kao ključni događaj u Google Analytics entitetu. Da biste to učinili u Google Analyticsu, otvorite Administrator i odaberite Događaji na izborniku Prikaz podataka. Pronađite događaj na popisu i kliknite prekidač pored opcije Označi kao ključni događaj. Ako je događaj nedavno izrađen, možda će se trebati pokrenuti i prikazati na popisu Događaji na kartici Nedavni događaji da bi se mogao označiti kao ključni događaj. Događaj možete označiti i kao ključni događaj tijekom njegove početne izrade u Google Analyticsu.

Prednosti

Uvoz Google Analytics konverzija u Google Ads nudi nekoliko prednosti:

• Pristup vašim Google Analytics konverzijama i podacima povezanim s vašim klikovima u Google Adsu.
• Pregledavanje podataka o konverzijama iz Google Analyticsa u Google Adsu.
• Omogućavanje pametnom licitiranju da pristupa podacima koji pomažu u optimiziranju licitacija, što potencijalno povećava broj konverzija i smanjuje troškove.

Prije nego što započnete

Da biste započeli uvoziti podatke, trebate povezati svoj Google Ads račun s Google Analytics računom i uključiti automatsko označavanje na Google Ads računu. Da biste uvezli konverzije, trebate imati barem ulogu marketinškog stručnjaka u Google Analyticsu i administratorski pristup Google Ads računu. Ako Google Analytics događaji ne teku u Google Ads nakon povezivanja, provjerite jesu li Google Ads i Google Analytics računi ispravno povezani i razmislite o osvježavanju veze ako je potrebno. Trebate se i pobrinuti da vaša web-lokacija ne mijenja ili ne ispušta Googleov identifikator klika (GCLID) (na primjer zbog preusmjeravanja), jer je to ključno za pripisivanje konverzija Google Adsu.

Google Analytics i Google Ads konverzije

Ta značajka možda nije dostupna za vaš Google Analytics entitet. Tim za Google Analytics aktivno radi na proširenju te značajke na više entiteta. Ako imate pitanja o tome ispunjava li vaš entitet kriterije, obratite se korisničkoj podršci.

Upravljanje konverzijama pojednostavljeno je u Google Adsu i Google Analyticsu radi objedinjenog doživljaja putem više kanala. To vam omogućuje sljedeće:

• Izradite konverzije izravno iz događaja Google Analyticsa i jednostavno ih podijelite s Google Adsom. Neke postavke, kao što su vremenski okvir konverzije i način brojenja konverzija, možda se ne mogu uređivati u Google Adsu.
• Upravljajte postavkama konverzija za Google Analytics i Google Ads putem centraliziranog sučelja.
• Upotrebljavajte kategorizirane popise, poboljšano pretraživanje i filtriranje te detaljan pregled postavki da biste učinkovito upravljali konverzijama. Alati će biti dostupni i za prepoznavanje i rješavanje postavki konverzija koje se razlikuju između Google Analyticsa i Google Adsa.
• Pratite sve promjene konverzija u povijesti promjena Google Analyticsa, uključujući detaljne prikaze „prije i poslije” te dubinske veze koje se mogu dijeliti.

Kako izraditi konverzije

Konverzije možete izraditi putem sučelja Google Adsa ili Google Analyticsa.

Izrada konverzija putem Google Adsa

1. Otvorite Sažetak na izborniku Ciljevi .
2. Kliknite + Izradi radnju konverzije.
3. Odaberite Google Analytics entitet koji želite upotrebljavati.
4. Na sljedećoj stranici odaberite događaj Google Analyticsa koji želite upotrebljavati za mjerenje konverzija, a zatim kliknite Odaberite događaje.
5. Kliknite Spremi i nastavi.

Izrada konverzija putem Google Analyticsa

1. U Google Analytics entitetu otvorite Oglašavanje i odaberite Upravljanje konverzijama u odjeljku Alati.
2. Na padajućem izborniku Prikaz konverzija za sljedeće odaberite Google Ads račun na koji želite uvesti konverzije.
3. Kliknite Nova konverzija, a zatim Dalje.
4. Odaberite događaje ili ključne događaje koje želite uvesti kao konverzije u Google Ads.
   • Napomena: događaji odabrani u odjeljku Događaji označit će se kao ključni događaji u Google Analyticsu.
5. Ako se prikaže uputa da to učinite, odaberite kategoriju Konverzija za odabrane događaje i ključne događaje.
6. Kliknite Dalje da biste pregledali odabrane konverzije, a zatim Spremi.

Google Ads će početi uvoziti podatke iz vašeg Analytics entiteta. Povijesni podaci prije uvoza neće biti uključeni.

Napomena: radnje konverzija izrađene putem sučelja Google Analyticsa postavit će se kao sekundarne. Da biste ih upotrebljavali za licitiranje, izmijenite njihove postavke za optimizaciju radnji u Google Adsu.

Napomena

Može biti potrebno do 24 sata da podaci o konverzijama postanu dostupni u Google Adsu nakon uvoza ključnog događaja Google Analyticsa. Kada postanu dostupni, uvezeni podaci o konverzijama prikazat će se uz postojeće podatke o konverzijama na stranici Sažetak na padajućem izborniku Konverzije u okviru izbornika Ciljevi i moći ćete prilagoditi stupce na kartici Kampanje da biste uključili te podatke. Izvješća koja se temelje na uvezenim podacima o konverzijama mogu uključivati modelirane konverzije kao procjene ako Google ne može opaziti sve konverzije.

Nakon što se Analytics podaci uvezu u Google Ads, oni podliježu uvjetima pružanja usluge za Google Ads.

Kako urediti postavke konverzija

Nakon što uvezete Analytics konverzije, možete ih urediti putem sučelja Google Adsa i Google Analyticsa.

Uređivanje postavki konverzija putem Google Adsa

1. Otvorite Sažetak na izborniku Ciljevi .
2. Odaberite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka, a zatim odaberite Sažetak.
3. Odaberite naziv uvezene konverzije koju želite urediti.
4. U donjem desnom kutu odaberite Uredite postavke.
5. Provedite izmjene i kliknite gumb Spremi.

Uređivanje postavki konverzija putem Google Analyticsa

1. U Google Analytics entitetu otvorite Oglašavanje i odaberite Upravljanje konverzijama u odjeljku Alati.
2. Na padajućem izborniku Prikaz konverzija za sljedeće odaberite Google Ads račun na koji ste uvezli Google Analytics konverzije.
3. Pronađite radnju konverzije koju ste uvezli iz Google Analyticsa i koju želite urediti.
4. Kliknite ikonu s tri točke pored radnje konverzije, a zatim odaberite Postavke.
5. Unesite potrebne izmjene, a zatim kliknite Spremi.

Napomene:

• ne možete uređivati kategoriju cilja i optimizaciju radnji konverzija iz Google Analyticsa. Te se postavke mogu ažurirati samo iz Google Adsa. Ažuriranja povezana s konverzijama izvršena putem sučelja Google Analyticsa prikazat će se samo na stranici Povijest promjena u Google Adsu.
• U Google Analyticsu postavke konverzija mogu se prilagoditi za neke radnje konverzija, ali ne za sve. Konkretno, ako je radnja konverzije postavljena na Primarna u Google Adsu, njezine će postavke biti samo za čitanje u Google Analyticsu. Međutim, ako je postavljeno na Sekundarno, te se postavke mogu urediti u Google Analyticsu.

Razlike u podacima između Google Analyticsa i Google Adsa

Možda ćete vidjeti odstupanja u statističkim podacima o konverzijama prilikom usporedbe podataka između Google Analytics entiteta i Google Ads izvješća o konverzijama. To je uobičajeno i može se dogoditi iz nekoliko razloga, čak i uz ispravne postavke.

Saznajte više kako ispraviti odstupanja u konverzijama. Ako ste se uvjerili da su vaše postavke ispravne, evo mogućih razloga zbog kojih je došlo do toga:

Datum transakcije

Google Ads izvješćuje o konverzijama od datuma i vremena klika koji je doveo do uspješne radnje, a ne od datuma obavljanja same radnje.

Na primjer, pretpostavimo da korisnik vidi vaš oglas i klikne ga 19. srpnja, no ne obavi kupnju na vašoj web-lokaciji do sljedećeg dana, 20. srpnja. U Google Adsu konverzija se bilježi 19. srpnja, na dan kad je napravljen klik. U Google Analyticsu, međutim, konverzija se bilježi 20. srpnja, na dan kad je uistinu ostvarena.

Način brojenja konverzija i upotreba stupaca konverzija

U Google Adsu možete odabrati brojenje radnji konverzija kao Svaka, što bilježi sve konverzije nakon interakcije, ili Jedna, što bilježi samo jednu konverziju po kliku ili interakciji. Ta se postavka primjenjuje i na uvezene Google Analytics konverzije. Stupac Konverzije u Google Adsu prikazuje konverzije u skladu s odabranim načinom brojenja konverzija i samo za radnje postavljene kao primarne.

Stupac Sve konverzije u Google Adsu uključuje konverzije od radnji postavljenih na Sekundarno, konverzije nakon pregleda oglasa, ako ih vaš model uključuje, i druge manje uobičajene izvore konverzija. To je čest razlog za odstupanja ako stupac Konverzije uspoređujete sa stupcem Sve konverzije ili s podacima Google Analyticsa koji mogu brojati sve instance događaja.

Primjer

U Google Analytics entitetu definirali ste ključni događaj za ispunjavanje obrasca za potencijalnog klijenta. Netko je ispunio dva obrasca za potencijalnog klijenta (u različitim sesijama) nakon klika na oglas, a Analytics ih prikazuje kao dva broja ključnih događaja. Uvezli ste taj ključni događaj u Google Ads kao konverziju i postavili način brojenja konverzija na Jedna, Google Ads zabilježit će jednu konverziju. Ako je postavljeno na Svaka, može prijaviti 2, pod pretpostavkom da ispunjava druge kriterije.

Nevažeći klikovi

Neki događaji konverzije o kojima izvješćuje Analytics možda će se filtrirati kada se uvezu u vaš Google Ads račun zbog naše tehnologije nevažećih klikova, koja ne bilježi sumnjivu ili nevažeću aktivnost.

Datumi isteka kolačića

Google Ads kolačići istječu 90 dana nakon klika korisnika, dok Analytics upotrebljava kolačiće koji imaju rok trajanja do dvije godine. Google Ads konverzije mogu imati vremenski okvir konverzije između jednog i 90 dana. To znači da, ako je klijent izvršio konverziju nakon navedenog vremenskog okvira konverzije, konverzija ne bi bila zabilježena u Google Adsu, ali bi se ipak zabilježila u Analyticsu ako se dogodila u roku od dvije godine od datuma klika.

Vremenski okviri konverzije uvezenog Analyticsa

Podaci o konverzijama Analyticsa uvoze se u mjerenje konverzija u roku od 24 sata od izvršavanja konverzija.

Izmjene ključnog događaja ili naziva entiteta u Google Analyticsu

Ako promijenite naziv Google Analytics ključnog događaja ili entiteta koji sadrži vaše Google Analytics konverzije, ti novi nazivi prikazat će se u Google Adsu nakon što korisnik dovrši ključni događaj. Može potrajati do 24 sata da se promjene pokažu na vašem Google Ads računu.

Trebate pomoć? 

Pridružite se razgovoru u Ads zajednici

Imate li poteškoća?

Rješavanje problema s povezivanjem

Ako vam je potrebna dodatna pomoć za Google Analytics u Google Adsu, kontaktirajte nas.

Povezani članci

• Kako povećati pouzdanost podataka o GA4 konverzijama
• Povezivanje proizvoda: povezivanje Google Analytics 4 entiteta i Google Adsa
• Dodavanje Google Analytics podataka u Google Ads izvješća
• Usporedba mjernih podataka o konverzijama Analyticsa i Google Adsa
• Mogući razlozi za razlike u konverzijama u Google Analyticsu 4 i Universal Analyticsu