Щоб проаналізувати дії користувачів на вебсайті, ви можете імпортувати конверсії Google Analytics і використовувати функцію їх відстеження в Google Ads. Ці 2 функції можна поєднувати й використовувати одночасно. Розгорніть розділ нижче, щоб переглянути їх коротке порівняння.
Порівняння конверсій Google Analytics і відстеження конверсій Google AdsВідстеження конверсій у ресурсах Google Analytics 4
- Цей варіант підходить для тих, кому потрібно відстежувати конверсії в додатку та на веб-сайті. Докладніше про ресурси Google Analytics 4.
- Може включати конверсії, не пов’язані з Google Ads, тому ми рекомендуємо використовувати цей засіб для відстеження всього трафіку на вебсайті.
Відстеження конверсій Google Ads
- Підходить, якщо вас цікавить лише інформація про конверсії.
- Відстежує тільки конверсії, отримані за допомогою Google Ads.
Ви можете створювати конверсії безпосередньо на основі подій і ключових подій Google Analytics, а також надсилати їх у Google Ads. Це спрощує керування конверсіями на різних платформах. Зверніть увагу на наведене нижче.
- Google Analytics як джерело достовірних даних. Google Analytics – це основне місце для створення конверсій на основі подій Google Analytics і керування ними.
- Узгоджені налаштування. Хоча налаштування зазвичай однакові на різних платформах, деякі з них можуть відрізнятися залежно від того, як налаштовано атрибуцію конверсії: для платних каналів Google або для каналів платного й звичайного трафіку. Деякі налаштування, створені в Google Analytics, не можна редагувати в Google Ads.
Переваги
Імпортуючи конверсії Google Analytics у Google Ads, ви отримуєте ряд переваг, зокрема:
- централізований доступ до даних Google Analytics про конверсії і до інформації про кліки оголошень Google Ads;
- можливість переглядати дані про конверсії з Google Analytics у Google Ads;
- розширення можливостей Інтелектуального призначення ставок (завдяки доступу до даних Google Analytics ця функція зможе ефективніше оптимізувати ставки, щоб ви отримували більше конверсій і витрачали менше коштів).
Перш ніж почати
Щоб почати імпортувати дані, зв’яжіть облікові записи Google Ads і Google Analytics та ввімкніть автоматичне додавання тегів в обліковому записі Google Ads. Для імпорту конверсій у Google Ads потрібно мати роль принаймні маркетолога в Google Analytics.
Конверсії Google Analytics і Google Ads
Керування конверсіями спрощено в Google Ads і Google Analytics для уніфікованої крос-канальної взаємодії. Це дає змогу виконувати наведені нижче дії.
- Створювати конверсії безпосередньо на основі подій Google Analytics і легко надсилати їх у Google Ads. Деякі налаштування, наприклад період урахування конверсій і спосіб їх підрахунку, можуть бути недоступні для редагування в Google Ads.
- Керувати налаштуваннями конверсій для Google Analytics і Google Ads із централізованого інтерфейсу.
- Щоб ефективно керувати конверсіями, використовуйте списки за категоріями, покращений пошук і фільтрування, а також детальний перегляд налаштувань. Крім того, будуть доступні інструменти для виявлення й вирішення проблем із різними налаштуваннями конверсій у Google Analytics і Google Ads.
Відстежувати всі зміни конверсій в історії змін Google Analytics, зокрема детальні порівняння "до" й "після" та посилання на певні сторінки, якими можна ділитися.
Як створити конверсії
Ви можете створювати конверсії в інтерфейсі Google Ads або Google Analytics.
Як імпортувати конверсії через Google Ads
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Конверсії і виберіть Підсумок.
- Виберіть + Нова дія-конверсія.
- Виберіть Імпортувати, а потім – Google Analytics (GA4).
- Натисніть Продовжити.
- На наступній сторінці виберіть потрібні функції і натисніть Імпортувати й продовжити.
- Натисніть Готово.
.Як імпортувати конверсії через Google Analytics
- У ресурсі Google Analytics натисніть Реклама й у розділі "Інструменти" виберіть Керування конверсіями.
- Виберіть обліковий запис Google Ads, у який ви хочете імпортувати конверсії, у спадному меню Показати конверсії для.
- Натисніть Нова конверсія, а потім – Далі.
- Виберіть звичайні або ключові події для імпорту в Google Ads.
- Примітка. Події, вибрані в розділі "Події", буде позначено як ключові в Google Analytics.
- Якщо з’явиться запит, застосуйте категорію "Конверсія" для вибраних звичайних і ключових подій.
- Натисніть Далі, щоб перевірити вибрані конверсії, а потім – Зберегти.
Google Ads почне імпортувати дані з вашого ресурсу Analytics (відомості, отримані до ввімкнення цієї функції, не переноситимуться).
Важливо
Дані про конверсії в Google Ads з’являться протягом 24 годин. Імпортована статистика відображатиметься біля наявних даних про конверсії на сторінці "Конверсії", а також у таблиці на вкладці "Кампанії", якщо ви налаштуєте відповідні стовпці. Якщо Google не зможе відстежити всі конверсії, звіти на основі імпортованих даних можуть містити змодельовані конверсії.
Після того як дані Analytics буде імпортовано в Google Ads, на них почнуть поширюватись Умови використання Google Ads.
Як змінити налаштування конверсій
Конверсії, імпортовані з Analytics, можна змінювати в Google Ads або в Google Analytics.
У Google Ads
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Конверсії і виберіть Підсумок.
- Натисніть назву конверсії, яку потрібно відредагувати.
- У правому нижньому куті натисніть Змінити налаштування.
- Внесіть потрібні зміни й натисніть Зберегти.
У Google Analytics
- У ресурсі Google Analytics натисніть Реклама й у розділі "Інструменти" виберіть Керування конверсіями.
- Виберіть обліковий запис Google Ads, у який імпортуються конверсії Google Analytics, у спадному меню Показати конверсії для.
- Знайдіть потрібну дію-конверсію.
- Натисніть значок
поруч із дією-конверсією і виберіть Налаштування.
- Внесіть потрібні зміни й натисніть Зберегти.
поруч із дією-конверсією і виберіть Налаштування.- Змінити категорію цілі й налаштування оптимізації дій-конверсій у Google Analytics не можна. Це можна зробити лише в Google Ads. Якщо ви внесете зміни, пов’язані з конверсіями, в інтерфейсі Google Analytics, вони відображатимуться лише на сторінці "Історія змін" у Google Ads.
- У Google Analytics можна змінити налаштування лише для окремих дій-конверсій. Зокрема, якщо в Google Ads дію-конверсію позначено як основну, її налаштування в Google Analytics будуть доступні лише для перегляду. Якщо ж її позначено як другорядну, відповідні налаштування в Google Analytics можна буде змінити.
Розбіжності в даних
У статистиці конверсій Google Analytics і Google Ads можуть бути розбіжності.
Дізнайтесь, як виправити розбіжності в даних про конверсії. Якщо ви впевнені, що все налаштували правильно, ознайомтеся з можливими причинами виникнення розбіжностей нижче.
Дата трансакціїУ Google Ads конверсії реєструються під часом і датою кліку, який привів до успішної дії (а не під датою самої дії).
Наприклад, користувач побачив і натиснув ваше оголошення 19 липня, а наступного дня купив товар на сайті. У Google Ads цю конверсію буде зараховано дев’ятнадцятим липня (день кліку), а в Google Analytics – двадцятим (день здійснення конверсії).
У Google Ads можна вибрати для кожної дії-конверсії спосіб підрахунку конверсій ("Усі" або "Унікальні"). Це стосується й конверсій Google Analytics. Стовпець "Конверсії" у звітах Google Ads містить дані про всі конверсії, які відбулись у межах вибраного періоду й відповідно до заданого способу підрахунку.
Приклад
У ресурсі Google Analytics ви визначили ключову подію "Заповнення форми для лідів". Користувач натиснув ваше оголошення й заповнив дві форми (у різних сеансах). Analytics зареєструє їх як дві ключові події. Однак якщо імпортувати цю ключову подію в Google Ads і вибрати підрахунок лише унікальних конверсій, то ви побачите тільки одну конверсію.
Потрібна допомога?
Виникли проблеми?
Як вирішити проблему зі зв'язуванням
Якщо вам потрібна допомога з використання Google Analytics у Google Ads, зв'яжіться з нами.