Al analizar la actividad de los clientes en tu sitio web, puedes importar tus conversiones de Google Analytics a Google Ads y utilizar el seguimiento de conversiones de Google Ads para medirlas. Puedes usar cualquier combinación de estos dos al mismo tiempo. Expande la sección que aparece más abajo para ver una breve comparación.
Comparación de las conversiones de Google Analytics y el seguimiento de conversiones de Google AdsSeguimiento de conversiones de propiedades de Google Analytics 4
- Es la opción ideal si te interesa ver las mediciones y conversiones de toda tu aplicación o tu sitio web. Consulta más información sobre las propiedades de Google Analytics 4.
- Te permite incluir conversiones de fuentes distintas de Google Ads, por lo que es una buena herramienta para hacer un seguimiento de todo el tráfico de clientes en tu sitio web.
Seguimiento de conversiones de Google Ads
- Es ideal si solo te interesan las conversiones.
- Solo permite medir las conversiones procedentes de fuentes de Google Ads.
Ventajas
Importar las conversiones de Google Analytics a Google Ads ofrece estas ventajas:
- Acceder a las conversiones de Google Analytics y a los datos relacionados con los clics de Google Ads.
- Ver los datos de conversión de Google Analytics en Google Ads.
- Permitir a Smart Bidding acceder a datos que ayudan a optimizar las pujas, lo cual puede incrementar las conversiones y reducir los costes.
Antes de empezar
Para empezar a importar datos, tendrás que vincular tu cuenta de Google Ads con una cuenta de Google Analytics y activar el etiquetado automático en tu cuenta de Google Ads.
Instrucciones
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Objetivos
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Conversiones y, a continuación, en Resumen.
- Selecciona + Nueva acción de conversión.
- Selecciona Importar y, a continuación, haz clic en Google Analytics (UA) (en el caso de las propiedades Universal Analytics) o en Google Analytics (GA4) (en el caso de las propiedades Google Analytics 4).
- Haz clic en Continuar.
- En la página siguiente, selecciona las funciones que quieras importar y haz clic en Importar y continuar.
- Haz clic en Listo.
.Google Ads empezará a importar los datos de tu propiedad Analytics. No se incluirá el historial de datos anterior a la importación.
Importante
Los datos de conversión pueden tardar hasta 24 horas en estar disponibles en Google Ads. Cuando estén disponibles, los datos de conversión importados aparecerán junto con los datos de conversión de la página Conversiones y podrás personalizar las columnas de la pestaña Campañas para incluir dichos datos. En aquellos casos en los que Google no puede hacer el seguimiento de todas las conversiones, los informes basados en los datos de conversiones importados pueden incluir conversiones modelizadas, que funcionan como estimaciones.
Una vez que los datos de Analytics (por ejemplo, los objetivos) se hayan importado a Google Ads, estarán sujetos a los términos del servicio de Google Ads.
Editar la configuración de las conversiones importadas
Después de importar las conversiones de Analytics, puedes modificarlas de la misma forma que las acciones de conversión que se hayan creado en Google Ads.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Objetivos
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Conversiones y, a continuación, en Resumen.
- Haz clic en el nombre de la conversión importada que quieras editar.
- En la esquina inferior derecha, haz clic en Editar configuración.
- Introduce los cambios y haz clic en el botón Guardar.
Discrepancias entre los datos
Puede que observes discrepancias en las estadísticas de conversión entre el seguimiento de conversiones de Google Ads y de Google Analytics.
Consulta más información sobre cómo corregir discrepancias en las conversiones. Si ya has comprobado que tu configuración es correcta, a continuación se indican posibles motivos por los que puede seguir habiendo discrepancias:
Fecha de la transacciónEn los informes de conversiones de Google Ads aparecen las conversiones a partir de la fecha y hora del clic que ha llevado a la acción, no de la fecha de la acción en sí.
Por ejemplo, supongamos que un usuario vio tu anuncio e hizo clic en él el 19 de julio, pero no hizo ninguna compra en tu sitio hasta el día siguiente, el 20 de julio. En Google Ads, la conversión se atribuiría al 19 de julio, el día en el que se hizo el clic. Sin embargo, en Google Analytics, la conversión se atribuiría al 20 de julio, el día en el que tuvo lugar realmente la conversión.
En Google Ads puedes configurar el método de recuento de cada acción de conversión (incluidos los objetivos y las transacciones de Analytics que se han importado a Google Ads): puedes optar por contar todas las conversiones o solo las conversiones únicas. En la columna "Conversiones" de Google Ads se mostrarán las conversiones que se han producido en la ventana de conversión elegida, de acuerdo con el método de contabilización seleccionado.
Ejemplo
En tu propiedad de GA4 has definido como objetivo la acción de rellenar un formulario para clientes potenciales. Un usuario rellena dos de estos formularios (en distintas sesiones) después de hacer clic en un anuncio y Analytics los muestra como dos consecuciones de objetivos. Importas este objetivo en Google Ads y configuras el método de contabilización como "Único", por lo que solo se muestra una conversión.
¿Necesitas ayuda?
¿Necesita ayuda?
Solucionar problemas de vinculación
Si necesita más ayuda con Google Analytics en Google Ads, póngase en contacto con nosotros.
Enlaces relacionados
- Cómo aumentar la confianza en los datos de conversión de GA4
- Vinculación: vincular propiedades de Google Analytics 4 con Google Ads
- Añadir datos de Google Analytics a informes de Google Ads
- Comparativa de las métricas de conversión de Analytics y Google Ads
- Posibles causas de las diferencias entre las conversiones de GA4 y UA
