如何规划展示广告系列

展示广告系列的规划由五个主要阶段构成:

1.确立目标:您的目标是获得直接反应流量和点击次数,还是宣传品牌和衡量用户参与度?预先确立目标有助于更好地规划和实施展示广告系列。广告系列的最终目标会对定位方案、定价模式、广告内容要传达的信息以及要跟踪的指标产生影响。

2.找准目标受众:您的潜在客户分散在上千个发布商网站中,定位目标受众就像是大海捞针。Google 的定位技术能帮助您决定哪些网站与您的广告系列最为相关,让您能够在关键时刻和关键位置吸引客户。相关的广告对于消费者和广告客户来说都更有价值。您可以通过以下方式覆盖您展示广告系列的目标受众:

  • 根据网页的内容进行定位:内容相关广告定位通过关键字将您的广告与网页的内容进行自动匹配。
  • 自主选择网站:利用展示位置定位来选择广告的展示位置,从整个网站到某些特定网页上的广告展示位置,您自己说了算。
  • 在自选网站上定义相关概念:组合使用展示位置定位和内容相关广告定位,精准覆盖小众受众群体。
  • 定位特定兴趣类别中的用户:用户兴趣广告会根据用户访问的网站类型来覆盖用户。
  • 按受众特征、地理位置和时段进行优化:利用出价演示以及针对地理位置和一天中不同时段的出价控制,您可以将预算集中投入到适当的领域。
  • 排除不相关的内容和网站:借助高级定位控制功能,您可以全方位掌控广告展示的具体位置。
  • 管理广告展示的频次:利用频次上限,您可以向更感兴趣的消费者更频繁地展示您的广告。


3.制作自定义展示广告:用 Google 的广告创意库(之前称为“展示广告制作工具”)定制新广告或上传您自己的广告。根据您的产品和受众群体个性化广告传达的信息,从而获得预期的用户响应。

4.设置出价和预算:通过 Google 投放广告时,您只需为广告对您而言的真实价值付费。在我们独特的定价模式中,每个广告都是一次竞价,您的出价就是您愿意为每次点击或每次展示支付的最高金额。每次点击费用出价最适合那些希望为网站或网店获取更多流量的广告客户。每千次展示费用出价则适合那些熟悉传统广告行业指标,希望向潜在客户宣传其品牌的广告客户。

5. 了解效果管理工具和功能:Google Ads 提供多种工具和功能,可助您评估和管理展示广告系列的效果。您最好能预先了解这些工具,这样当您需要优化广告系列时,就能自如地使用它们了。例如,如果您设定了直接反应营销目标,就应该在设置完出价和预算后启用转化跟踪功能,以便您之后更好地衡量广告效果。详细了解我们提供的 Google Ads 工具。

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