Якщо ви раніше не використовували медійні кампанії, уважно сплануйте свою кампанію, щоб отримати найвищі показники ефективності. У цій статті описано 5 кроків із планування медійної кампанії і інструменти, якими ви можете скористатися.
1. Визначте свої цілі
Ви хочете збільшити трафік, пов’язаний із прямими відгуками, наприклад отримувати більше кліків? Чи ваша мета – просувати бренд і відстежувати залучення користувачів?
Якщо ви визначите цілі заздалегідь, це допоможе вам краще спланувати й підготуватися до запуску медійних кампаній. Основна ціль вашої кампанії впливатиме на сегменти аудиторії, які ви залучатимете, бюджет, призначення ставок, креативи й відстежувані показники.
2. Налаштуйте бюджет і стратегію призначення ставок
Частота показу оголошень протягом дня залежить від указаного бюджету, а принцип, за яким витрачається цей бюджет, і помітність оголошень – від ставок.
У медійних кампаніях можна використовувати стратегії автоматичного призначення ставок (такі як Оптимізатор ціни за конверсію або Максимум кліків), які аналізують перебіг аукціону в Google Ads і автоматично коригують ставки, щоб ваші оголошення були максимально ефективними. Крім того, у медійних кампаніях також підтримуються стратегії інтелектуального призначення ставок (наприклад, Максимум конверсій або Цільова рентабельність витрат на рекламу), які використовують дані про конверсії і їх цінність, щоб керувати ставками й допомагати вам досягати цілей щодо ефективності.
Якщо ви хочете керувати своїми ставками, застосуйте стратегію Призначення ціни за клік вручну. У такому разі ви зможете вказати максимальну ціну за клік для своїх оголошень.
3. Знайдіть свою цільову аудиторію
За допомогою оптимізованого націлювання можна знаходити нових і релевантних клієнтів, які, найімовірніше, здійснюватимуть конверсії відповідно до поставлених цілей. Ця функція використовує технологію штучного інтелекту від Google, щоб не тільки аналізувати вибрані вручну сегменти аудиторії кампанії, а й знаходити ті, які ви могли пропустити. Так можна покращити показники ефективності кампанії.
Можна також додати такі критерії оптимізованого націлювання, як сегменти аудиторії або ключові слова (інша назва – "сигнали націлювання"). Проте це не обов’язкова вимога. Оптимізоване націлювання використовує ці сигнали для пошуку подібних критеріїв, за якими можна здійснювати показ оголошень. Ця функція може обмежити або зупинити показ оголошень за вашими сигналами, якщо знайде ефективніші джерела трафіку.
Щоб охопити потрібну аудиторію, можна також просто ввімкнути оптимізоване націлювання, не додаючи сигнали. Якщо наразі ви не шукаєте нову аудиторію, вимкніть цю функцію.
Якщо ви хочете ефективніше контролювати, де й коли показуються ваші оголошення, налаштуйте виключений контент, додайте націлювання на місцеположення чи мову або обмежте частоту показів оголошень.
4. Створіть адаптивні медійні оголошення
За допомогою адаптивних медійних оголошень можна частково персоналізувати креативи для сегментів аудиторії. Для оголошень цього типу можна завантажити об’єкти, як-от зображення, заголовки, логотипи, відео або описи, а ШІ від Google комбінуватиме їх в оголошеннях для показу на веб-сайтах, у додатках, Gmail і на YouTube.
5. Ознайомтеся з інструментами й функціями для керування ефективністю
У Google Ads є кілька інструментів і функцій, завдяки яким можна оцінювати ефективність медійних кампаній і керувати ними.
Щоб проаналізувати кількість користувачів, які натиснули оголошення (конверсії), і користувачів, які не зробили цього, але запам’ятали вашу рекламу (конверсії за показами), перейдіть на сторінку "Статистика й звіти" в Google Ads. Використовуючи атрибуцію на основі даних, можна також ознайомитися зі шляхом, який пройшли користувачі після перегляду оголошення, щоб здійснити або не здійснити конверсію.
Якщо ви вже знаєте, як працювати зі звітами в Google Ads, рекомендуємо скористатися сервісом Google Analytics, щоб проаналізувати шлях користувачів до конверсій і цінність медійних кампаній порівняно з іншими каналами.
Насамкінець рекомендуємо користуватися Планувальником ефективності, але не раніше ніж через тиждень після запуску кампанії. Він враховує історичні дані про кампанію і надає практичні рекомендації для майбутніх кампаній. Ви можете переглянути дані про потенційну ефективність, підібрати бюджет і стратегію призначення ставок, ознайомитися з прогнозованими конверсіями, забезпечити максимальне зростання, оцінити сезонність і підвищити ефективність кампанії. Крім того, з Планувальником ефективності можна аналізувати кілька медійних кампаній одночасно.
