Ако сте тек почели да користите кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, посветите време планирању да бисте остварили најбољи учинак. У овом чланку ћемо вас провести кроз 5 корака планирања кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и алатке које су вам доступне.
1. Утврдите циљеве
Да ли вам је циљ да повећате обим саобраћаја кроз пружање директног одговора и да генеришете кликове? Да ли је ваш циљ да промовишете свој бренд и да мерите ангажовање корисника?
Утврђивање циљева унапред вам помаже да боље планирате и примењујете кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Крајњи циљ кампање утиче на сегменте публике које досежете, буџет, понуду, оглас, па чак и показатеље које пратите.
2. Одаберите буџет и стратегију лицитирања
Буџет утиче на могућност приказивања огласа током целог дана и учесталости приказивања. Лицитирање одређује како се буџет троши и колико су огласи уочљиви.
Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања подржавају стратегије аутоматског лицитирања (као што су побољшана цена по клику или максимални број кликова) које на основу понашања огласа на аукцији у Google Ads-у аутоматски прилагођавају понуде и помажу вам да остварите најбољи учинак. Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања подржавају и стратегије паметног лицитирања (као што су максимални број конверзија или циљни повраћај трошкова оглашавања) које помоћу података о конверзијама и вредности конверзија управљају понудама уместо вас и помажу вам да остварите циљеве у погледу учинка.
Ако желите да контролишете понуду, можете да користите и ручно лицитирање за цену по клику. Оно вам омогућава да подесите максималну цену за клик на огласе.
3. Пронађите циљну публику
Оптимизовано циљање вам омогућава да пронађете нове и релевантне клијенте за које постоји вероватноћа да остваре конверзију у складу са циљевима кампање. Помоћу Google вештачке интелигенције оптимизовано циљање не посматра само ручно изабране сегменте публике у кампањи, већ проналази сегменте публике које сте можда пропустили и тако вам омогућава да побољшате учинак кампање.
Иако то није неопходно, у оптимизовано циљање можете да додате критеријуме као што су сегменти публике или кључне речи (који су познати и као „сигнали за циљање“). Оптимизовано циљање помоћу сигнала за циљање проналази сличне критеријуме за приказивање огласа. Ако оптимизовано циљање негде другде пронађе саобраћај са бољим учинком, може да смањи обим саобраћаја или да заустави саобраћај за ваше сигнале.
Жељену публику можете лако да досегнете и ако само омогућите оптимизовано циљање без додавања сигнала. Ако не тражите нову публику, можете и да онемогућите оптимизовано циљање.
Ако желите боље да контролишете где се и када огласи приказују, можете да подесите изузимања садржаја, додате циљање локације или језика или ограничите учесталост приказивања огласа.
4. Направите прилагодљиве мултимедијалне огласе
Прилагодљиви мултимедијални огласи могу да вам олакшају да прилагодите елементе огласа сегментима публике. Прилагодљиви мултимедијални огласи вам омогућавају да отпремате елементе (слике, наслове, логотипе, видео снимке и описе), а Google вештачка интелигенција генерише комбинације огласа за веб-сајтове, апликације, YouTube и Gmail.
5. Објашњење алатки и функција за управљање учинком
Google Ads нуди неколико алатки и функција које вам помажу да процењујете учинак кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања и управљате њиме.
Одељак Увиди и извештаји у Google Ads-у вам даје увид у кориснике који су кликнули на ваше огласе (конверзије) и кориснике на које су огласи утицали иако нису кликнули на њих (конверзије по приказу). Помоћу приписивања на основу података можете да видите и путању којом су корисници остварили конверзију (или нису) када су видели оглас.
Ако имате више искуства са Google Ads извештајима, размислите и о Google аналитици помоћу које можете да анализирате путање клијената до конверзија и сазнате вредност кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања у поређењу са другим каналима.
На крају, користите планер учинка када је кампања активна бар недељу дана. Планер учинка анализира пређашње податке о кампањи и пружа корисне препоруке за будуће кампање. Можете да приступите доступном потенцијалном учинку, симулирате различите понуде и буџете, предвидите број конверзија, максимално повећате раст, процените сезонске варијације и повећате ефикасност кампање. Планер учинка можете да користите и да бисте истовремено испитали више кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
