Če ste nov uporabnik oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju, namenite dovolj časa za načrtovanje oglaševalske akcije, tako da boste lahko dosegli čim večjo uspešnost. V tem članku je vodena predstavitev petih korakov načrtovanja oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in orodij, ki so vam na voljo.
1. Določanje ciljev
Ali je vaš cilj spodbujanje prometa z neposrednim odzivom in zagotavljanje klikov? Ali je vaš cilj promocija blagovne znamke in merjenje interakcij uporabnikov?
Če boste vnaprej določili cilje, boste lahko bolje načrtovali in izvajali oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. Glavni cilj oglaševalske akcije bo vplival na segmente ciljne skupine, ki jih dosežete, proračun in ponudbo, datoteko oglasa in celo meritve, ki jim boste sledili.
2. Izbira proračuna in strategije ponudb
Proračun vpliva na možnost prikazovanja oglasov ves dan in pogostost njihovega prikazovanja. Vaša ponudba določa način porabe proračuna in kako vidni so oglasi.
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju podpirajo samodejne strategije ponudb (kot je strategija za izboljšan CPC ali povečanje števila klikov), ki upoštevajo vedenje na dražbi v programu Google Ads, in nato samodejno prilagodijo vaše ponudbe, da vam zagotovijo najboljšo uspešnost. Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju podpirajo tudi strategije pametnih ponudb (kot je strategija za povečanje števila konverzij ali ciljni ROAS), ki na podlagi podatkov o konverzijah in vrednosti konverzij upravljajo ponudbe za vas in vam pomagajo doseči cilje glede uspešnosti.
Če želite upravljati ponudbo, lahko uporabite tudi ročne ponudbe za ceno na klik (CPC). Z ročnim ponujanjem za CPC lahko nastavite najvišjo ceno, ki vam bo zaračunana, ko bo uporabnik kliknil vaše oglase.
3. Iskanje ciljne skupine
Z optimiziranim ciljanjem lahko poiščete nove in ustrezne stranke, za katere je verjetno, da bodo izvedle konverzijo v okviru ciljev oglaševalske akcije. Optimizirano ciljanje uporablja Googlovo umetno inteligenco, s katero preveri tudi druge stranke, ki niso zajete v posameznih ročnih izbranih segmentih ciljnih skupin v vaši oglaševalski akciji, in nato poišče segmente ciljne skupine, ki ste jih morda spregledali, tako da lahko izboljšate uspešnost oglaševalske akcije.
Čeprav ni potrebno, lahko za optimizirano ciljanje dodate merila, kot so segmenti ciljnih skupin ali ključne besede (včasih imenovane tudi »signali ciljanja«). Signali ciljanja se pri optimiziranem ciljanju uporabljajo, da se poiščejo podobna merila za prikazovanje oglasov. Če optimizirano ciljanje drugje poišče promet, ki zagotavlja večjo uspešnost, lahko zmanjša ali ustavi promet na podlagi signalov.
Prav tako lahko preprosto omogočite optimizirano ciljanje, ne da bi dodali kakršne koli signale za preprosto doseganje natančno vaše ciljne skupine. Če ne iščete novih ciljnih skupin, imate na voljo tudi možnost, da onemogočite uporabo optimiziranega ciljanja.
Če želite imeti več nadzora nad tem, kje ali kdaj se prikazujejo vaši oglasi, lahko nastavite izključitve vsebine, dodate ciljanje na lokacijo ali jezik ali omejite pogostost oglasov.
4. Ustvarjanje odzivnih prikaznih oglasov
Odzivni prikazni oglasi omogočajo, da nekoliko zmanjšate obseg dela pri prilagajanju datotek oglasov za segmente ciljne skupine. Z odzivnimi prikaznimi oglasi lahko naložite elemente (slike, naslove, logotipe, videoposnetke in opise), Googlova umetna inteligenca pa bo samodejno ustvarila kombinacije oglasov za spletna mesta, aplikacije, YouTube in Gmail.
5. Preučitev orodij in funkcij za upravljanje uspešnosti
Google Ads zagotavlja več orodij in funkcij, s katerimi lažje ocenite in upravljate uspešnost oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju.
V programu Google Ads lahko za preučevanje uporabnikov, ki so kliknili vaše oglase (konverzije), in uporabnikov, ki jih niso kliknili, vendar so vaši oglasi vplivali nanje (konverzije po ogledu), uporabite razdelek »Vpogledi in poročila«. Ogledate si lahko tudi pot, prek katere so uporabniki izvedli konverzijo (ali niso izvedli konverzije), ko so videli vaš oglas prek dodeljevanja na podlagi podatkov.
Če ste izkušen uporabnik poročil Google Ads, razmislite o uporabi storitve Google Analytics za analizo poti strank do konverzij in razumevanje vrednosti oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju med drugimi kanali.
Nazadnje uporabite načrtovalnik uspešnosti, ko bo oglaševalska akcija aktivna vsaj en teden. Načrtovalnik uspešnosti preveri pretekle podatke za vašo oglaševalsko akcijo in vam zagotovi priporočila, na podlagi katerih lahko ukrepate, za prihodnje oglaševalske akcije. Dostopate lahko do razpoložljivega prostora za učinek blagovne znamke, si ogledate simulacije za različne scenarije v zvezi s ponudbami in proračuni, ustvarite napovedi glede konverzij, povečate rast, ocenite sezonski vpliv ter povečate učinkovitost oglaševalske akcije. Še več – načrtovalnik uspešnosti lahko uporabite za pregled več oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju hkrati.
