Ak s obsahovými kampaňami nemáte skúsenosti, venujte čas plánovaniu kampane, aby ste dosiahli čo najvyššiu výkonnosť. V tomto článku vás prevedieme piatimi krokmi plánovania obsahovej kampane a nástrojmi, ktoré máte k dispozícii.
1. Identifikácia cieľov
Snažíte sa zvyšovať návštevnosť s priamou odozvou a generovať kliknutia? Alebo je vaším cieľom propagácia značky a sledovanie interakcií s používateľmi?
Ak svoje ciele vopred identifikujete, pomôže vám to lepšie naplánovať a implementovať obsahové kampane. Konečný cieľ vašej kampane bude mať vplyv na segmenty publika, ktoré oslovíte, rozpočet a ponuku, kreatívu a dokonca aj na metriky, ktoré sa rozhodnete sledovať.
2. Výber rozpočtu a stratégie ponúk
Rozpočet má vplyv na to, či sa vaše reklamy môžu zobrazovať počas celého dňa a ako často sa zobrazujú. Ponuky určujú spôsob čerpania rozpočtu a význačnosť vašich reklám.
Obsahové kampane podporujú stratégie automatických ponúk (ako je vylepšená cena za kliknutie alebo maximalizácia kliknutí), ktoré sledujú správanie v aukciách v službe Google Ads a potom automaticky upravujú vaše ponuky tak, aby ste dosiahli čo najvyššiu výkonnosť. Obsahové kampane tiež podporujú stratégie inteligentných ponúk (ako je maximalizácia konverzií alebo cieľová návratnosť výdavkov na reklamu), ktoré pomocou údajov o konverziách a hodnote konverzie spravujú ponuky za vás a pomáhajú vám dosiahnuť stanovené výkonnostné ciele.
Ak chcete riadiť svoju ponuku, môžete použiť aj manuálne ponuky ceny za kliknutie (CZK). Manuálne ponuky ceny za kliknutie umožňujú nastaviť maximálnu cenu, ktorú zaplatíte za kliknutie používateľa na svoje reklamy.
3. Nájdenie cieľového publika
Optimalizované zacielenie umožňuje nájsť nových a relevantných zákazníkov, ktorí pravdepodobne uskutočnia konverziu v rámci cieľov vašej kampane. Optimalizované zacielenie hľadá pomocou umelej inteligencie od Googlu okrem manuálne vybraných segmentov publika vo vašej kampani aj segmenty publika, ktoré ste mohli prehliadnuť, aby ste mohli zvýšiť výkonnosť kampane.
Hoci to nie je nutné, do optimalizovaného zacielenia môžete pridať kritériá, ako sú segmenty publika alebo kľúčové slová (známe aj ako signály zacielenia). Optimalizované zacielenie používa signály zacielenia na vyhľadanie podobných kritérií, na základe ktorých sa vaše reklamy zobrazujú. Ak optimalizované zacielenie zistí, že návštevnosť inde funguje s vyššou výkonnosťou, môže znížiť alebo zastaviť návštevnosť na základe signálov.
Môžete tiež jednoducho aktivovať optimalizované zacielenie bez pridania akýchkoľvek signálov, aby ste bez problémov oslovili to správne publikum. Ak nehľadáte nové publiká, môžete tiež deaktivovať optimalizované zacielenie.
Ak chcete získať väčšiu kontrolu nad tým, kde alebo kedy sa vaše reklamy zobrazia, môžete nastaviť vylúčenia obsahu, pridať geografické zacielenie alebo zacielenie na jazyky, prípadne obmedziť frekvenciu zobrazovania reklám.
4. Vytvorenie responzívnych obsahových reklám
Responzívne obsahové reklamy môžu zjednodušiť prispôsobenie kreatív segmentom publika. Responzívne obsahové reklamy vám umožňujú nahrať podklady (obrázky, nadpisy, logá, videá a opisy) a umelá inteligencia od Googlu vygeneruje kombinácie reklám pre weby, aplikácie, YouTube a Gmail.
5. Nástroje a funkcie na správu výkonnosti
Google Ads ponúka niekoľko nástrojov a funkcií, ktoré vám pomôžu s hodnotením a správou výkonnosti obsahových kampaní.
Pomocou sekcie Štatistiky a reporty v službe Google Ads získate informácie o používateľoch, ktorí klikli na vaše reklamy (konverzie), ako aj o používateľoch, ktorí na ne neklikli, ale boli nimi ovplyvnení (konverzie po zobrazení). Pomocou atribúcie na základe údajov si tiež môžete pozrieť cestu používateľov, ktorí po zhliadnutí vašej reklamy uskutočnili (alebo neuskutočnili) konverziu.
Ak máte s reportmi v službe Google Ads väčšie skúsenosti, môžete zvážiť aj používanie služby Google Analytics na analýzu ciest zákazníkov ku konverziám a porovnanie hodnoty obsahových kampaní s ďalšími kanálmi.
Nakoniec použite plánovač výkonnosti, keď vaša kampaň bude aspoň týždeň v prevádzke. Plánovač výkonnosti analyzuje historické údaje vašej kampane a potom poskytuje použiteľné odporúčania pre budúce kampane. Môžete získať prístup k dostupným kapacitám, simulovať scenáre s rôznymi ponukami a rozpočtami, prognózovať konverzie, maximalizovať rast, hodnotiť sezónnosť a zvýšiť účinnosť kampane. A čo je ešte lepšie, pomocou plánovača výkonnosti môžete skúmať viacero obsahových kampaní naraz.
