Dacă nu ați mai folosit campaniile în Rețeaua de display, alocați timp campaniei pentru a avea performanțe optime. În acest articol vă vom prezenta cei cinci pași pentru planificarea unei campanii în Rețeaua de display și instrumentele pe care le aveți la dispoziție.
1. Identificarea obiectivelor
Aveți drept obiectiv să generați trafic de răspuns direct și clicuri? Sau să vă promovați marca și să măsurați interacțiunile utilizatorilor?
Identificarea obiectivelor în prealabil vă va ajuta să planificați și să implementați mai eficient campaniile de anunțuri grafice. Obiectivul final al campaniei va influența segmentele de public pe care le acoperiți, bugetul și suma licitată, materialele publicitare și chiar valorile pe care alegeți să le urmăriți.
2. Alegeți un buget și o strategie de licitare
Bugetul influențează capacitatea anunțurilor de a fi difuzate pe parcursul întregii zile și frecvența afișării. Licitarea stabilește modul în care este cheltuit bugetul și vizibilitatea anunțurilor.
Campaniile din Rețeaua de display acceptă strategii de licitare automatizate (cum ar fi Optimizare CPC sau Maximizați numărul de clicuri) care analizează comportamentul din Google Ads, apoi ajustează automat sumele licitate pentru a obține cea mai bună performanță. Campaniile din Rețeaua de display acceptă strategiile de licitare inteligentă (cum ar fi Maximizați numărul de conversii sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare), care folosesc datele privind conversiile și valoarea conversiilor pentru a gestiona sumele licitate și a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de performanță.
Dacă doriți să controlați suma licitată, puteți să folosiți și Licitarea cost-pe-clic (CPC) manuală. Cu ajutorul licitării CPC manuale, puteți stabili o limită maximă a costului care vi se va percepe atunci când un utilizator va da clic pe anunțurile dvs.
3. Identificați publicul pe care doriți să îl vizați
Cu ajutorul direcționării optimizate puteți găsi clienți noi și relevanți, cu o probabilitate mai mare să genereze conversii în cadrul obiectivelor campaniilor dvs. Direcționarea optimizată folosește Google AI pentru a examina și alte segmente de public selectate manual în campanie, apoi identifică segmentele de public pe care poate nu le-ați văzut, astfel încât să îmbunătățiți performanța campaniei.
Deși nu este necesar, puteți adăuga criterii de direcționare cum ar fi segmentele de public sau cuvintele cheie (cunoscute și ca „semnale de direcționare”) la direcționarea optimizată. Direcționarea optimizată folosește semnale de direcționare pentru a găsi criterii similare pe baza cărora să vă difuzați anunțurile. Dacă direcționarea optimizată identifică trafic cu performanțe mai bune în altă parte, aceasta poate reduce sau poate opri atragerea traficului pentru semnalele dvs.
În plus, puteți pur și simplu să activați direcționarea optimizată fără a adăuga semnale, pentru o modalitate simplă de a vă adresa publicului dorit. Dacă nu căutați segmente de public noi, puteți renunța la folosirea direcționării optimizate.
Dacă doriți mai mult control asupra locurilor sau momentelor în care apar anunțurile, puteți să configurați excluderile de conținut, să adăugați direcționarea în funcție de locație sau de limbă sau să limitați frecvența anunțurilor.
4. Creați anunțuri grafice adaptabile
Anunțurile grafice adaptabile pot renunța în parte la adaptarea materialelor publicitare pentru segmentele dvs. de public. Dacă folosiți anunțuri grafice adaptabile, puteți să încărcați elementele proprii (imagini, titluri, sigle, videoclipuri și descrieri), iar Google AI va genera automat combinații de anunțuri pentru site-uri, aplicații, YouTube și Gmail.
5. Înțelegerea instrumentelor și a funcțiilor de gestionare a performanței
Google Ads oferă mai multe instrumente și funcții care vă vor ajuta să evaluați și să gestionați performanța campaniilor dvs. în Rețeaua de display.
În Google Ads, folosiți secțiunea Statistici și rapoarte pentru a înțelege utilizatorii care au dat clic pe anunțurile dvs. (conversii) și utilizatorii care nu au dat clic, dar au fost influențați de anunțurile dvs. (conversii indirecte). În plus, puteți vedea calea parcursă pentru a face conversii (sau pentru a nu face conversii) atunci când utilizatorii au văzut anunțul, folosind atribuirea bazată pe date.
Dacă aveți mai multă experiență în raportarea Google Ads, vă recomandăm să folosiți Google Analytics pentru a analiza căile clienților către conversii și pentru a înțelege valoarea campaniilor în Rețeaua de display între alte canale.
În final, folosiți Planificatorul de performanță după minimum o săptămână de difuzare a campaniei. Planificatorul de performanță analizează datele statistice ale campaniei și oferă recomandări utile pentru campaniile viitoare. Puteți să accesați funcțiile disponibile, să simulați diferite scenarii de licitare și de bugetare, să estimați conversiile, să maximizați capacitatea de dezvoltare, să evaluați caracterul sezonier și să creșteți eficiența campaniei. În plus, puteți folosi Planificatorul de performanță pentru a examina simultan mai multe campanii în Rețeaua de display.
