Se não tem muita experiência com as campanhas da Rede de Display, dedique algum tempo a planear a sua campanha para que possa obter o melhor desempenho. Neste artigo, vamos explicar-lhe os 5 passos do planeamento de uma campanha da Rede de Display, bem como as ferramentas disponíveis para si.
1. Identifique os seus objetivos
O seu objetivo é gerar tráfego de resposta direta e gerar cliques? Ou o objetivo é promover a sua marca e medir a interação do utilizador?
A identificação prévia dos seus objetivos vai ajudar a planear e implementar melhor as suas campanhas da Rede de Display. O principal objetivo da sua campanha irá influenciar os segmentos de público-alvo que alcança, o seu orçamento e lance, o criativo e até mesmo as métricas que opta por acompanhar.
2. Escolha um orçamento e uma estratégia de lance
O seu orçamento influencia a capacidade de publicação dos seus anúncios ao longo de todo o dia e a frequência com que são apresentados. Os lances determinam a forma como o seu orçamento é gasto e a proeminência dos seus anúncios.
As campanhas da Rede de Display suportam estratégias de lances automáticos (como CPC otimizado ou Maximizar os cliques) que têm em conta o comportamento do leilão no Google Ads e, em seguida, ajustam automaticamente os seus lances para obter o melhor desempenho para si. As campanhas da Rede de Display também suportam estratégias de Lances inteligentes (como Maximizar as conversões ou ROAS alvo) que usam dados de conversão e de valor de conversão para gerir automaticamente os seus lances e ajudar a cumprir os seus objetivos de desempenho.
Se quiser controlar o seu lance, também pode usar os lances de custo por clique (CPC) manuais. Os lances de CPC manuais permite-lhe definir um preço máximo para os cliques nos seus anúncios.
3. Encontre o seu público-alvo
Com a segmentação otimizada, pode encontrar clientes novos e relevantes com probabilidade de fazerem conversões em função dos objetivos da campanha. A segmentação otimizada usa a IA da Google para ir mais além do que os segmentos de público-alvo selecionados manualmente na sua campanha e, em seguida, encontra segmentos de público-alvo que lhe possam ter escapado para melhorar o desempenho da campanha.
Embora não seja necessário, pode adicionar critérios como segmentos de público-alvo ou palavras-chave (também conhecidos como "sinais de segmentação") à segmentação otimizada. A segmentação otimizada utiliza sinais de segmentação para encontrar critérios semelhantes nos quais pode publicar os seus anúncios. Se a segmentação otimizada encontrar tráfego com melhor desempenho noutro local, pode reduzir ou parar a publicação de tráfego nos seus sinais.
Pode também optar pela segmentação otimizada sem adicionar quaisquer sinais para que possa alcançar o seu público-alvo de forma simples e sem complicações. Em alternativa, se não estiver a pesquisar novos públicos-alvo, também pode optar por não utilizar a segmentação otimizada.
Se quiser ter um maior controlo sobre onde e quando os seus anúncios são apresentados, pode configurar as exclusões de conteúdo, adicionar a segmentação por localização ou por idioma ou limitar a frequência dos seus anúncios.
4. Crie anúncios dinâmicos de display
Os anúncios dinâmicos de display podem simplificar a personalização dos criativos para os seus segmentos de público-alvo. Com os anúncios dinâmicos de display, pode carregar os seus recursos (imagens, títulos, logótipos, vídeos e descrições), e a IA da Google gera combinações de anúncios para Websites, apps, o YouTube e o Gmail.
5. Compreenda as funcionalidades e as ferramentas de gestão do desempenho
O Google Ads oferece várias ferramentas e funcionalidades que ajudam a avaliar e a gerir o desempenho das suas campanhas da Rede de Display.
No Google Ads, use a secção "Estatísticas e relatórios" para saber que utilizadores clicaram nos seus anúncios (conversões) e os que não clicaram, mas que foram influenciados pelos seus anúncios (conversões através da visualização). Também pode ver o caminho percorrido pelos utilizadores para fazerem (ou não) uma conversão ao verem o seu anúncio através da atribuição com orientação por dados.
Se tiver mais experiência nos relatórios do Google Ads, também deve considerar a utilização do Google Analytics para analisar os caminhos para a conversão dos clientes e para ver o valor das campanhas da Rede de Display noutros canais.
Por último, utilize o Planeador de desempenho quando a sua campanha estiver ativa há, pelo menos, uma semana. O Planeador de desempenho analisa os dados do histórico da campanha e, em seguida, fornece recomendações acionáveis para campanhas futuras. Pode aceder à margem disponível, simular diferentes cenários de lances e orçamentos, prever as conversões, maximizar o crescimento, avaliar a sazonalidade e aumentar a eficiência da campanha. Melhor ainda, pode utilizar o Planeador de desempenho para examinar várias campanhas da Rede de Display ao mesmo tempo.
