Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z kampanii w sieci reklamowej, poświęć czas na zaplanowanie kampanii, aby zapewnić jej maksymalną skuteczność. W tym artykule podamy Ci 5 kroków do zaplanowania kampanii w sieci reklamowej oraz omówimy dostępne narzędzia, które Ci się do tego przydadzą.
1. Wyznacz swoje cele
Czy chcesz zwiększyć natężenie ruchu będącego następstwem reakcji bezpośredniej i liczbę kliknięć? A może chcesz wypromować markę i zbadać stopień zaangażowania użytkowników?
Wyznaczenie celów już na samym początku ułatwi Ci planowanie i realizację kampanii w sieci reklamowej. Główny cel kampanii będzie miał wpływ na segmenty odbiorców, które znajdą się w zasięgu kampanii, na budżet, stawki i kreację, a nawet na dane objęte śledzeniem.
2. Wyznaczanie budżetu i wybór strategii ustalania stawek
Budżet wpływa na możliwość wyświetlania reklam przez cały dzień i na częstotliwość, z jaką będą się pojawiać. Strategia ustalania stawek określa sposób wydawania budżetu i widoczność reklam.
Kampanie w sieci reklamowej obsługują automatyczne strategie ustalania stawek (np. Ulepszony CPC i Maksymalizacja liczby kliknięć), które analizują aukcje w Google Ads, a potem automatycznie dostosowują stawki, aby zapewnić Ci optymalną skuteczność. Kampanie w sieci reklamowej obsługują też strategie inteligentnego określania stawek (np. Maksymalizacja liczby konwersji i Docelowy ROAS), które na podstawie danych o konwersjach i ich wartości zarządzają Twoimi stawkami, pomagając Ci w realizacji celów związanych ze skutecznością.
Jeśli chcesz mieć kontrolę nad stawkami, możesz się zdecydować na samodzielne określanie stawek kosztu kliknięcia (CPC). Dzięki temu możesz ustalić maksymalną kwotę, jaką chcesz płacić za kliknięcia Twoich reklam.
3. Znajdź odbiorców docelowych
Dzięki kierowaniu zoptymalizowanemu możesz znajdować nowych, odpowiednich klientów, którzy prawdopodobnie wykonają konwersję zgodną z celami kampanii. Kierowanie zoptymalizowane wykorzystuje sztuczną inteligencję Google, aby wyszukiwać potencjalnych klientów poza segmentami odbiorców wybranymi ręcznie w kampanii. Funkcja ta znajduje segmenty odbiorców, które mogły umknąć Twojej uwadze, przez co pomaga w polepszaniu skuteczności kampanii.
Chociaż nie jest to konieczne, możesz dodawać do kierowania zoptymalizowanego różne kryteria, np. segmenty odbiorców lub słowa kluczowe (nazywane też „kryteriami kierowania”). Kierowanie zoptymalizowane użyje tych kryteriów kierowania, aby znajdować podobne kryteria i wyświetlać reklamy na ich podstawie. Jeśli funkcja ta wykryje gdzieś skuteczniejszy ruch, może ograniczyć lub przerwać wyświetlanie reklam na podstawie podanych przez Ciebie kryteriów.
Możesz też po prostu włączyć kierowanie zoptymalizowane, nie dodając żadnych kryteriów, aby bez wysiłku docierać do konkretnych odbiorców. A jeśli nie szukasz nowych odbiorców, możesz w ogóle wyłączyć kierowanie zoptymalizowane.
Jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad tym, gdzie i kiedy wyświetlają się Twoje reklamy, możesz skonfigurować wykluczenia treści, dodać kierowanie na język lub lokalizację albo zwiększyć częstotliwość reklam.
4. Utwórz elastyczne reklamy displayowe
Elastyczne reklamy displayowe mogą Cię uwolnić od części pracy związanej z dopasowywaniem kreacji do segmentów odbiorców. Dzięki nim możesz przesyłać komponenty (obrazy, nagłówki, logo, filmy i teksty reklamy), a Google będzie automatycznie generować z nich reklamy przeznaczone do wyświetlania w witrynach, aplikacjach, YouTube i Gmailu.
5. Poznaj narzędzia i funkcje do zarządzania skutecznością
Google Ads udostępnia kilka narzędzi i funkcji do oceny skuteczności kampanii w sieci reklamowej i zarządzania nią.
W sekcji Statystyki i raporty w Google Ads możesz się dowiedzieć, jacy użytkownicy klikali Twoje reklamy (konwersje), a jacy ich nie klikali, ale znaleźli się pod ich wpływem (konwersje po obejrzeniu). Korzystając z atrybucji opartej na danych, możesz też zobaczyć ścieżkę, jaką przebywali użytkownicy, którzy dokonali (lub nie dokonali) konwersji po obejrzeniu reklamy.
Jeśli masz większe doświadczenie z raportami Google Ads, możesz się też pokusić o analizowanie ścieżek klientów do konwersji za pomocą Google Analytics i sprawdzanie wartości kampanii w sieci reklamowej wśród innych kanałów.
I na koniec, jeśli kampania działa już przez co najmniej tydzień, skorzystaj z Planera skuteczności kampanii. Analizuje on dane historyczne kampanii, a potem przedstawia praktyczne zalecenia dotyczące przyszłych kampanii. Możesz dzięki niemu poznać potencjał rozwoju kampanii, symulować wpływ różnych wartości stawek i budżetu, uzyskać prognozę liczby konwersji, maksymalizować wzrost, poznawać możliwości w określonych wydarzeniach sezonowych i zwiększać skuteczność kampanii. A na dodatek Planera skuteczności kampanii możesz używać do badania wielu kampanii w sieci reklamowej naraz.
