Jika anda baru menggunakan Kempen paparan, luangkan masa untuk merancang kempen anda supaya anda boleh mendapatkan prestasi yang terbaik. Dalam artikel ini, kami akan membimbing anda melalui 5 langkah perancangan Kempen paparan dan alat yang tersedia kepada anda.
1. Kenal pasti matlamat anda
Adakah matlamat anda adalah untuk mendorong trafik respons langsung dan menjana klik? Atau matlamat anda adalah untuk mempromosikan jenama anda dan mengukur interaksi pengguna?
Mengenal pasti matlamat anda terlebih dahulu akan membantu anda untuk merancang dan melaksanakan Kempen paparan anda dengan lebih baik. Matlamat muktamad untuk kempen anda akan mempengaruhi segmen khalayak yang anda jangkau, belanjawan dan bidaan anda, kreatif anda dan juga metrik yang anda pilih untuk dijejak.
2. Pilih belanjawan dan strategi pembidaan anda
Belanjawan anda mempengaruhi keupayaan iklan anda disiarkan sepanjang hari dan kekerapan iklan tersebut dipaparkan. Pembidaan anda menentukan cara belanjawan anda dibelanjakan dan sejauh mana iklan anda dipaparkan secara menonjol.
Kempen paparan menyokong strategi bida automatik (seperti CPC Dipertingkat atau Maksimumkan klik) yang melihat pada gelagat lelongan pada Google Ads, kemudian melaraskan bidaan anda secara automatik untuk mendapatkan prestasi terbaik bagi anda. Kempen paparan turut menyokong strategi Pembidaan Pintar (seperti Maksimumkan penukaran atau ROAS Sasaran) yang menggunakan penukaran dan data nilai penukaran untuk mengurus bidaan anda bagi anda dan membantu anda memenuhi matlamat prestasi anda.
Jika anda ingin mengawal bidaan, anda juga boleh menggunakan pembidaan Kos setiap klik (CPC) manual. Dengan menggunakan Pembidaan CPC manual, anda boleh menetapkan harga maksimum untuk kos seseorang yang mengklik pada iklan anda.
3. Cari khalayak sasaran anda
Melalui penyasaran dioptimumkan, anda boleh menemukan pelanggan baharu dan yang berkaitan yang berkemungkinan besar melakukan penukaran dalam matlamat kempen anda. Penyasaran dioptimumkan menggunakan Google AI untuk menjangkau sebarang segmen khalayak yang dipilih secara manual pada kempen anda, kemudian mencari segmen khalayak yang mungkin telah terlepas supaya anda boleh meningkatkan prestasi kempen.
Walaupun tidak diperlukan, anda boleh menambahkan kriteria seperti segmen khalayak atau kata kunci (turut dikenali sebagai “isyarat penyasaran”) pada penyasaran dioptimumkan. Penyasaran dioptimumkan menggunakan isyarat penyasaran untuk mencari kriteria yang serupa untuk menyiarkan iklan anda. Jika penyasaran dioptimumkan menemukan trafik yang berprestasi lebih baik di tempat lain, ciri ini mungkin mengurangkan atau menghentikan trafik penyiaran pada isyarat anda.
Anda juga boleh mengikut serta kepada penyasaran dioptimumkan tanpa menambahkan sebarang isyarat untuk mendapatkan cara bebas masalah untuk menjangkau khalayak anda. Atau, jika anda tidak mencari khalayak baharu, anda juga boleh menarik diri daripada menggunakan penyasaran dioptimumkan.
Jika anda inginkan lebih kawalan terhadap tempat atau masa iklan anda dipaparkan, anda boleh menyediakan pengecualian kandungan, menambah penyasaran lokasi atau bahasa atau mengehadkan kekerapan iklan anda.
4. Buat iklan paparan responsif
Iklan paparan responsif boleh mengurangkan beberapa perkara untuk menyesuaikan kreatif anda bagi segmen khalayak anda. Melalui iklan paparan responsif, anda boleh memuat naik aset anda (imej, tajuk, logo, video dan perihalan) dan Google AI akan menjana gabungan iklan untuk laman web, apl, YouTube dan Gmail.
5. Fahami alatan dan ciri pengurusan prestasi
Google Ads menawarkan beberapa alatan dan ciri untuk membantu anda menilai dan mengurus prestasi Kempen paparan anda.
Pada Google Ads, gunakan bahagian “Cerapan dan laporan” untuk memahami pengguna yang mengklik iklan anda (penukaran) dan pengguna yang tidak mengklik tetapi dipengaruhi oleh iklan anda (penukaran tempoh bertenang). Anda juga boleh melihat laluan yang diambil oleh pengguna untuk melakukan penukaran (atau tidak melakukan penukaran) apabila mereka melihat iklan anda menggunakan atribusi terdorong data.
Jika anda lebih berpengalaman dalam pelaporan Google Ads, anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan Google Analytics bagi menganalisis laluan pelanggan kepada penukaran dan memahami nilai Kempen paparan antara saluran lain.
Akhir sekali, gunakan Performance Planner setelah kempen anda diterbitkan selama sekurang-kurangnya seminggu. Performance Planner melihat data sejarah untuk kempen anda, kemudian memberikan pengesyoran yang boleh diambil tindakan bagi kempen masa depan. Anda boleh mengakses headroom yang tersedia, mensimulasikan senario bida dan belanjawan yang berlainan, meramalkan penukaran, memaksimumkan pertumbuhan, menilai kemusiman dan meningkatkan kecekapan kempen anda. Tambahan pula, anda boleh menggunakan Performance Planner untuk memeriksa berbilang Kempen paparan pada masa yang sama.
