Jei pirmą kartą naudojate Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas, skirkite laiko savo kampanijai planuoti, kad jos našumas būtų didžiausias. Šiame straipsnyje aptarsime penkis veiksmus, kaip planuoti Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją, ir jums pasiekiamus įrankius.
1. Nustatykite tikslus
Siekiate paskatinti tiesioginio atsako srautą ir generuoti paspaudimus? Ar norite reklamuoti prekės ženklą ir įvertinti naudotojų įtraukimą?
Iš anksto nustatę tikslus galėsite geriau planuoti ir įgyvendinti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas. Galutinis kampanijos tikslas turės įtakos pasiekiamiems auditorijos segmentams, biudžetui ir kainos pasiūlymui, skelbimo failui ir netgi metrikai, kurią pasirinksite stebėti.
2. Pasirinkite biudžetą ir kainų siūlymo strategiją
Atsižvelgiant į biudžetą nustatomas skelbimų teikimas per visą dieną ir jų rodymo dažnumas. Kainų siūlymas lemia, kaip išleidžiamas biudžetas ir kaip gerai pastebimi skelbimai.
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose galima naudoti automatinio kainų siūlymo strategijas (pvz., patobulinto MUP arba maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo), kurias taikant atsižvelgiama į aukciono veikimą sistemoje „Google Ads“, tada automatiškai koreguojami kainos pasiūlymai, kad našumas būtų didžiausias. Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose taip pat galima naudoti išmaniojo kainų siūlymo strategijas (pvz., maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba tikslinės SIG), kurioms pasitelkiami konversijų ir konversijų vertės duomenys, siekiant tvarkyti kainos pasiūlymus už jus ir padėti jums pasiekti našumo tikslus.
Jei norite valdyti kainos pasiūlymą, taip pat galite naudoti neautomatinį mokesčio už paspaudimą (MUP) siūlymą. Naudodami neautomatinį MUP siūlymą galite nustatyti maksimalią mokesčio, kuris taikomas kam nors spustelėjus jūsų skelbimus, kainą.
3. Suraskite tikslinę auditoriją
Naudodami optimizuotą taikymą galite rasti naujų ir atitinkamų klientų, kurie tikriausiai atliks konversiją pagal jūsų kampanijos tikslus. Optimizuoto taikymo funkcijai naudojamas „Google“ DI, norint gauti daugiau informacijos apie bet kokius neautomatiškai pasirinktus auditorijos segmentus kampanijoje, tada surandami auditorijos segmentai, kuriuos galbūt praleidote, kad galėtumėte padidinti kampanijos našumą.
Nors tai nebūtina, bet prie optimizuoto taikymo galite pridėti tokių kriterijų kaip auditorijos segmentai arba raktiniai žodžiai (kitaip vadinami taikymo signalais). Pasirinkus optimizuotą taikymą naudojami taikymo signalai, padedantys rasti panašių kriterijų, pagal kuriuos pateikiami skelbimai. Jei naudojant optimizuotą taikymą randama našesnio srauto, gali sumažėti srauto pagal jūsų signalus teikimas arba toks srautas gali būti iš viso nebeteikiamas.
Be to, galite tiesiog pasirinkti optimizuotą taikymą nepridėję jokių signalų, kad galėtumėte lengvai pasiekti tikslią auditoriją. Arba, jei neieškote naujų auditorijų, taip pat galite atsisakyti naudoti optimizuotą taikymą.
Jei norite geriau valdyti, kur ar kada rodomi skelbimai, galite nustatyti turinio išskyrimus, pridėti taikymą pagal vietovę arba kalbą ar nustatyti skelbimų dažnumo ribą.
4. Kurkite interaktyviuosius vaizdinius skelbimus
Naudodami interaktyviuosius vaizdinius skelbimus galėsite lengviau taikyti skelbimų failus pagal auditorijos segmentus. Naudodami interaktyviuosius vaizdinius skelbimus galite įkelti išteklių (vaizdų, antraščių, logotipų, vaizdo įrašų ir aprašymų), o „Google“ DI sugeneruos skelbimų derinius, skirtus svetainėms, programoms, „YouTube“ ir „Gmail“.
5. Analizuokite našumo valdymo įrankius ir funkcijas
„Google Ads“ teikia kelis įrankius ir funkcijas, kad galėtumėte lengviau įvertinti ir tvarkyti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų našumą.
Sistemoje „Google Ads“ naudokite skiltį „Įžvalgos ir ataskaitos“, kad suprastumėte naudotojus, kurie spustelėjo jūsų skelbimus (konversijas), ir naudotojus, kurie jų nespustelėjo, bet jiems turėjo įtakos skelbimai (peržiūrų konversijos). Taip pat galite peržiūrėti veiksmus, kuriuos naudotojai atliko pamatę skelbimą, kol įvykdė konversiją (ar neįvykdė konversijos). Tai galite padaryti naudodami duomenimis pagrįstą priskyrimą.
Jei esate labiau patyrę „Google Ads“ ataskaitų teikimo srityje, apsvarstykite galimybę naudoti „Google Analytics“, kad galėtumėte analizuoti klientų kelius iki konversijų ir suprasti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų vertę kituose kanaluose.
Galiausiai, kai kampanija bus aktyvi bent savaitę, naudokite Našumo planavimo priemonę. Naudojant Našumo planavimo priemonę atsižvelgiama į istorinius kampanijos duomenis ir pateikiama rekomendacijų imtis konkrečių veiksmų, skirtų būsimoms kampanijoms. Galite gauti optimizavimo galimybių, modeliuoti skirtingus kainos pasiūlymo ir biudžeto scenarijus, prognozuoti konversijas, maksimaliai padidinti augimą, įvertinti sezoniškumą ir padidinti kampanijos efektyvumą. Be to, naudodami Našumo planavimo priemonę galite vienu metu analizuoti kelias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas.
