איך לתכנן קמפיין לרשת המדיה

אם זו הפעם הראשונה שאתם יוצרים קמפיינים לרשת המדיה, מומלץ להקדיש זמן לתכנון הקמפיין כדי להשיג את הביצועים הטובים ביותר. במאמר הזה נסביר לכם איך לתכנן קמפיין לרשת המדיה בעזרת הכלים הזמינים לכם בחמישה שלבים.

Tip #1 1. זיהוי היעדים שלכם

היעד שלכם הוא למשוך תנועה מתגובה ישירה ולייצר קליקים? או שהיעד הוא קידום המותג ומדידת רמת המעורבות של המשתמשים? 

קביעת היעדים מראש תעזור לכם לתכנן קמפיינים טובים יותר לרשת המדיה ולהטמיע אותם בצורה טובה יותר. היעד הסופי של הקמפיין ישפיע על פלחי קהל היעד שאליהם תגיעו, על התקציב ועל הצעת המחיר שלכם, על נכסי הקריאייטיב ואפילו על המדדים שתבחרו לעקוב אחריהם.

Tip #2 2. בחירת תקציב ושיטת בידינג

התקציב משפיע על היכולת להציג את המודעות במשך כל היום ועל תדירות ההצגה שלהן. הצעת המחיר קובעת את אופן השימוש בתקציב ואת מידת הבולטוּת של המודעות. 

קמפיינים לרשת המדיה תומכים בשיטות אוטומטיות להגשת הצעת מחיר (כמו אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) או מקסימום קליקים). בשיטות האלה המערכת מזהה התנהגות של מכרז ב-Google Ads, ואז משנה את הצעות המחיר באופן אוטומטי כך שיניבו את הביצועים הטובים ביותר. קמפיינים לרשת המדיה תומכים גם בשיטות בידינג חכמות (כמו מקסימום המרות או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)). בשיטות האלה נתונים של המרות ושל ערכי המרות משמשים לניהול הצעות המחיר עבורכם כדי שתצליחו לעמוד ביעדי הביצועים שלכם. 

אם רוצים לשלוט בהצעת המחיר, תוכלו גם להשתמש בבידינג ידני לפי קליק. בידינג ידני לפי קליק מאפשר לכם להגדיר את המחיר המקסימלי שתשלמו כשמישהו ילחץ על המודעות שלכם. 

 3. איתור קהל היעד

שימוש באופטימיזציית טירגוט יאפשר לכם למצוא לקוחות חדשים ורלוונטיים שיש סיכוי גבוה שישלימו המרה במסגרת יעדי הקמפיין. אופטימיזציית טירגוט משתמשת בלמידה החישובית של Google כדי לבחון גם פלחי קהל שלא נבחרו ידנית בקמפיין, ואז מוצאת פלחי קהל שאולי החמצתם שיוכלו לשפר את הביצועים של הקמפיין.

אפשר גם להוסיף לאופטימיזציית הטירגוט קריטריונים כמו פלחים של קהל יעד או מילות מפתח (הקריטריונים האלה נקראים גם "אותות לטירגוט"). כחלק מאופטימיזציית הטירגוט, המערכת תשתמש באותות לטירגוט כדי למצוא קריטריונים דומים שלפיהם יוצגו המודעות שלכם. אם המערכת תזהה במקום אחר תנועת גולשים שלפי הנתונים תניב ביצועים טובים יותר, ייתכן שהצגת המודעות לתנועה שתואמת לאותות שהגדרתם תצומצם או תופסק.

אפשר גם להביע הסכמה לאופטימיזציית טירגוט בלי להוסיף אותות כדי להגיע לקהל היעד המדויק שלכם בלי מאמץ. לחלופין, אם אתם לא מחפשים קהלים חדשים, תוכלו לבטל את השימוש באופטימיזציית טירגוט.

אם אתם רוצים שליטה רבה יותר על המיקום והעיתוי של הצגת המודעות, תוכלו להגדיר החרגות תוכן, להוסיף טירגוט למיקום גיאוגרפי או לשפה או להגדיר מכסת תדירות למודעות.

 4. יצירת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה

מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יכולות לעזור במלאכת ההתאמה של נכסי הקריאייטיב שלכם לפלחי קהל היעד. כשיוצרים מודעות רספונסיביות לרשת המדיה מעלים לחשבון נכסים דיגיטליים (תמונות, כותרות, סמלי לוגו, סרטונים ותיאורים) והמערכת של Google יוצרת מהם באופן אוטומטי שילובים שיוצגו במודעות באתרים, באפליקציות, ב-YouTube וב-Gmail. 

Tip #3 5. הכרת התכונות והכלים לניהול הביצועים

ב-Google Ads תוכלו למצוא מגוון כלים ותכונות שיעזרו לכם למדוד את הביצועים של הקמפיינים שלכם לרשת המדיה ולנהל אותם. 

ב-Google Ads, תוכלו להשתמש בדף דוחות כדי להבין משתמשים שלחצו על המודעות שלכם (המרות) ומשתמשים שלא לחצו עליהן אבל הושפעו מהן (המרות בעקבות צפייה). בעזרת שיוך מבוסס-נתונים תוכלו גם לראות את הדרך של משתמשים מהרגע שהם ראו את המודעה ועד להשלמת ההמרה (או את הדרך שלא הובילה להשלמת המרה). 

אם אתם מנוסים ביצירת דוחות של Google Ads, כדאי לכם לנסות להשתמש ב-Google Analytics כדי לנתח את הדרך של המשתמשים אל ההמרות וכדי לראות מהו היתרון של קמפיינים לרשת המדיה על פני הערוצים האחרים.

לבסוף, שבוע אחרי שהקמפיין מתחיל לפעול, מומלץ להתחיל להשתמש בכלי לתכנון ביצועים. בכלי לתכנון ביצועים נבחנים הנתונים ההיסטוריים של הקמפיין, ועל סמך הנתונים האלה מוצגות לכם המלצות מעשיות לקמפיינים הבאים. יוצגו לכם בו הביצועים בפועל ביחס לפוטנציאל, תוכלו להגדיר בו הדמיה של תרחישי הצעת מחיר ותקציב שונים, לקבל תחזיות על המרות, להשתמש בו כדי למצות את פוטנציאל הצמיחה של העסק, לקבל הערכות להשפעה של עונתיות ולשפר את היעילות של הקמפיין. ואם כל זה לא מספיק, אפשר להשתמש בכלי לתכנון ביצועים כדי לבחון כמה קמפיינים לרשת המדיה בו-זמנית.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה

חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
תפריט ראשי
חיפוש במרכז העזרה
true
73067
false