אם זו הפעם הראשונה שאתם יוצרים קמפיינים לרשת המדיה, מומלץ להקדיש זמן לתכנון הקמפיין כדי להשיג את הביצועים הטובים ביותר. במאמר הזה נסביר איך לתכנן קמפיין לרשת המדיה ב-5 שלבים בעזרת הכלים שזמינים לכם.
1. זיהוי היעדים שלכם
היעד שלכם הוא למשוך תנועה מתגובה ישירה ולייצר קליקים? או אולי לקדם את המותג שלכם ולמדוד את התעניינות המשתמשים?
קביעת היעדים מראש תעזור לכם לתכנן קמפיינים טובים יותר לרשת המדיה ולהטמיע אותם בצורה טובה יותר. היעד הסופי של הקמפיין ישפיע על הפלחים של קהל היעד שאליהם תגיעו, על התקציב, הצעת המחיר ונכסי הקריאייטיב שלכם, ואפילו על המדדים שתבחרו לעקוב אחריהם.
2. בחירת תקציב ושיטת בידינג
התקציב משפיע על היכולת להציג את המודעות במשך כל היום ועל תדירות ההצגה שלהן. שיטת הבידינג קובעת את האופן שבו התקציב מנוצל ואת מידת הבולטוּת של המודעות.
קמפיינים לרשת המדיה תומכים בשיטות בידינג אוטומטיות (כמו אופטימיזציית עלות לקליק או מקסימום קליקים). השיטות האלה בוחנות את ההתנהגות במכרז ב-Google Ads, ואז מתאימות את הצעות המחיר באופן אוטומטי כך שיניבו את הביצועים הטובים ביותר. קמפיינים לרשת המדיה תומכים גם בשיטות בידינג חכמות (כמו מקסימום המרות או יעד החזר על הוצאות פרסום). השיטות האלה מתבססות על נתונים של המרות וערכי המרות כדי לנהל את הצעות המחיר בשבילכם ולעזור לכם להשיג את יעדי הביצועים שהגדרתם.
אם אתם רוצים לשלוט בהצעות המחיר שלכם, תוכלו גם להשתמש בבידינג ידני לפי עלות לקליק. בידינג ידני לפי עלות קליק מאפשר לכם להגדיר את המחיר המקסימלי שאתם מוכנים לשלם כשמשתמש ילחץ על המודעות שלכם.
3. איתור קהל היעד
שימוש באופטימיזציית טירגוט מאפשר לכם למצוא לקוחות חדשים ורלוונטיים שיש סיכוי גבוה שישלימו המרה במסגרת יעדי הקמפיין. התכונה 'אופטימיזציית טירגוט' מתבססת על ה-AI מבית Google כדי לבחון פלחים של קהל היעד מעבר לאלה שנבחרו ידנית בקמפיין, ואז מוצאת פלחים של קהל היעד שיכולים לשפר את ביצועי הקמפיין וייתכן שהחמצתם אותם.
אופציונלי: אפשר להוסיף לאופטימיזציית הטירגוט קריטריונים כמו פלחים של קהל יעד או מילות מפתח (הקריטריונים האלה נקראים גם 'אותות טירגוט'). כחלק מאופטימיזציית הטירגוט, המערכת תשתמש באותות לטירגוט כדי למצוא קריטריונים דומים שלפיהם יוצגו המודעות שלכם. אם המערכת תזהה במקום אחר תנועת גולשים שלפי הנתונים תניב ביצועים טובים יותר, ייתכן שהצגת המודעות לתנועה שתואמת לאותות שהגדרתם תצומצם או תופסק.
אפשר גם להביע הסכמה לאופטימיזציית טירגוט בלי להוסיף אותות כדי להגיע לקהל היעד המדויק שלכם בלי מאמץ. לחלופין, אם אתם לא מחפשים קהלים חדשים, תוכלו לבטל את השימוש באופטימיזציית טירגוט.
אם אתם רוצים יותר שליטה במיקומים ובזמנים של הצגת המודעות, תוכלו להגדיר החרגות תוכן, להוסיף טירגוט למיקום גיאוגרפי או טירגוט לפי שפה או להגדיר מכסת תדירות להצגת המודעות.
4. יצירת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה
מודעות רספונסיביות לרשת המדיה יכולות לחסוך לכם חלק מהעבודה הקשה שכרוכה בהתאמה של נכסי הקריאייטיב לפלחים של קהל היעד. כשמשתמשים במודעות רספונסיביות לרשת המדיה, אפשר להעלות נכסים דיגיטליים (תמונות, כותרות, סמלי לוגו, סרטונים ותיאורים), וטכנולוגיית ה-AI מבית Google תיצור מהם שילובים שיוצגו במודעות באתרים, באפליקציות, ב-YouTube וב-Gmail.
5. הכרת התכונות והכלים לניהול הביצועים
ב-Google Ads יש מגוון כלים ותכונות שיעזרו לכם לבדוק את הביצועים של הקמפיינים לרשת המדיה ולנהל אותם.
ב-Google Ads, תוכלו להשתמש בקטע תובנות ודוחות כדי להבין מי הם המשתמשים שלחצו על המודעות שלכם (המרות) ומי הם המשתמשים שלא לחצו עליהן אבל הושפעו מהן (המרות בעקבות צפייה). בעזרת שיוך מבוסס-נתונים (DDA) תוכלו גם לראות את המסלול של המשתמשים מהרגע שהם ראו את המודעה ועד להשלמת ההמרה (או את המסלול שלא הוביל להשלמת המרה).
אם יש לכם ניסיון בדוחות של Google Ads, כדאי לכם גם להשתמש ב-Google Analytics כדי לנתח את נתיבי ההמרות של הלקוחות ולהבין מהו היתרון של קמפיינים לרשת המדיה על פני הערוצים האחרים.
לבסוף, שבוע אחרי שהקמפיין מתחיל לפעול, מומלץ להתחיל להשתמש בכלי לתכנון ביצועים. הכלי לתכנון ביצועים בוחן את הנתונים ההיסטוריים של הקמפיין שלכם, ועל סמך הנתונים האלה מציג לכם המלצות פרקטיות לקמפיינים הבאים. יוצגו לכם בו הביצועים בפועל ביחס לפוטנציאל, תוכלו להגדיר בו הדמיה של תרחישי הצעת מחיר ותקציב שונים, לקבל תחזיות על המרות, להשתמש בו כדי למצות את פוטנציאל הצמיחה של העסק, לקבל הערכות להשפעה של עונתיות ולשפר את היעילות של הקמפיין. ואם כל זה לא מספיק, אפשר להשתמש בכלי לתכנון ביצועים כדי לבחון כמה קמפיינים לרשת המדיה בו-זמנית.
