Ha még csak most ismerkedik a Display-kampányokkal, a legjobb teljesítmény érdekében szánjon időt a kampány megtervezésére. Ebben a cikkben bemutatjuk a Display-kampányok tervezésének öt lépését és a rendelkezésre álló eszközöket.
1. Célok meghatározása
A közvetlen válaszra ösztönző forgalom növelése és kattintások generálása a célja? Vagy inkább a márkáját szeretné építeni és mérni a felhasználói érdeklődést?
A célok előzetes azonosítása hozzájárul a Display-kampányok jobb megtervezéséhez és megvalósításához. A kampány végső célja befolyásolja az elért közönségszegmenseket, a költségkeretet és az ajánlatot, a kreatívot, valamint még azt is, hogy mely mutatók követését választja ki.
2. A költségkeret és az ajánlattételi stratégia kiválasztása
A költségkeret befolyásolja a hirdetések megjelenítésének lehetőségét a teljes nap folyamán, és azt, hogy milyen gyakran jelennek meg. Az ajánlattétel határozza meg a költségkeret felhasználásának módját, valamint azt, hogy a hirdetések mennyire szembetűnően jelennek meg.
A Display-kampányok támogatják azokat az automatikus ajánlattételi stratégiákat (például az Intelligens CPC vagy a Maximális kattintásszám elérése), amelyek a Google Ads szolgáltatásban ellenőrzik az aukciók viselkedését, majd automatikusan úgy állítják be az ajánlatokat, hogy Ön a lehető legjobb teljesítményt érhesse el. A Display-kampányok olyan intelligens ajánlattételi stratégiákat is támogatnak (például a Konverziók maximalizálása vagy a Cél-ROAS), amelyek a konverziók és a konverziós értékek adatait használják az ajánlatok kezelésére, és segítenek elérni a teljesítménycélokat.
Ha kézben szeretné tartani az ajánlatot, akkor kézi kattintásonkénti költség (CPC) ajánlattételt is alkalmazhat. A kézi CPC-ajánlattételnél Ön adhatja meg azt a maximális árat, amelyet a hirdetésekre leadott kattintásokért fizet.
3. A célközönség megkeresése
Az optimalizált célzás segítségével olyan új és releváns ügyfeleket találhat, akik a kampánycélokon belül nagy valószínűséggel eredményeznek konverziót. Az optimalizált célzás a Google mesterséges intelligenciája segítségével a kampányban használt, manuálisan kiválasztott közönségszegmenseken túl tekint, és megkeresi az esetleg elmulasztott közönségszegmenseket, így Ön fokozhatja a kampány teljesítményét.
Bár nem szükséges, az optimalizált célzáshoz hozzáadhat olyan feltételeket is, mint a közönségszegmensek vagy a kulcsszavak (más néven „célzási jelek”). Az optimalizált célzás a célzási jelek segítségével keres hasonló feltételeket a hirdetések megjelenítéséhez. Ha az optimalizált célzás máshol jobban teljesítő forgalmat talál, leállíthatja a jelek alapján történő hirdetésmegjelenítést, illetve csökkentheti a mennyiségét.
Egyszerűen feliratkozhat az optimalizált célzásra jelek megadása nélkül, így komplikációktól mentesen, pontosan érheti el a célközönséget. Ha pedig nem keres új közönségeket, leiratkozhat az optimalizált célzás használatáról.
Ha részletesebben szeretné szabályozni, hogy hol és mikor jelenjenek meg a hirdetések, beállíthat tartalmi kizárásokat, hozzáadhat földrajzi vagy nyelvi célzást, vagy beállíthatja a hirdetések gyakoriságkorlátozását.
4. A reszponzív vizuális hirdetések létrehozása
A reszponzív vizuális hirdetések átveszik a kreatívok közönségszegmensekre szabási feladatainak egy részét. Reszponzív vizuális hirdetések használata esetén feltöltheti az elemeket (a képeket, a címsorokat, az emblémákat, a videókat és a leírásokat), a Google AI pedig hirdetéskombinációkat hoz létre a webhelyekhez, alkalmazásokhoz, a YouTube-hoz és a Gmailhez.
5. A teljesítménykezelő eszközök és funkciók bemutatása
A Google Ads több olyan eszközt és szolgáltatást kínál, amelyek segítségével kiértékelheti és kezelheti a Display-kampányok teljesítményét.
A Google Ads szolgáltatásban használja a „Statisztikák és jelentések” részt, ahol megtudhatja, kik kattintottak rá a hirdetésekre (konverziók), illetve kik azok, akik nem kattintottak rá, de hatással voltak rájuk a hirdetések (kattintás nélküli konverziók). Az adatközpontú hozzárendelés révén azt is megtekintheti, hogy a felhasználók milyen útvonalat jártak be a hirdetés megtekintése után, akár sor kerül konverzióra, akár nem.
Ha jártas a Google Ads-jelentések terén, érdemes lehet a Google Analytics használatával elemezni az ügyfelek konverzióhoz vezető útvonalait, valamint megismerni a Display-kampányok értékét a többi csatornánál.
Végül pedig használja a Teljesítménytervezőt, ha a kampány már legalább egy hete aktív. A Teljesítménytervező a kampány korábbi adatai alapján hasznos javaslatokkal szolgál a jövőbeli kampányokkal kapcsolatban. Hozzáférhet a rendelkezésre álló növekedési területhez, szimulálhatja a különböző ajánlattételi és költségvetési forgatókönyveket, előrejelzést készíthet a konverziókról, maximalizálhatja a növekedést, értékelheti a szezonális hatást, és fokozhatja a kampány hatékonyságát. Ami pedig még ennél is jobb: a Teljesítménytervezővel egyszerre több Display-kampányt is megvizsgálhat.
