Kako planirati kampanju na prikazivačkoj mreži

Postoji pet glavnih faza u planiranju kampanje prikazivačke mreže:

1. Odredite svoje ciljeve: imate li za cilj privlačenje prometa izravnog marketinga i generiranje klikova? Ili imate za cilj promoviranje svoje robne marke i mjerenje angažiranosti korisnika? Određivanje ciljeva unaprijed pomoći će vam da bolje isplanirate i implementirate kampanje prikazivačke mreže. Krajnji cilj za vašu kampanju utjecat će na izbore ciljanja, model određivanja cijene, kreativno slanje poruka, pa čak i mjerne podatke koje želite pratiti.

2. Pronađite ciljanu publiku: pronalaženje mogućih korisnika raštrkanih po tisućama web-lokacija izdavača može biti teško. Googleove tehnologije ciljanja pomoći će vam odrediti koje bi web-lokacije bile najrelevatnije za vaše kampanje, omogućujući vam da se povežete s vašim korisnicima kada i gdje je to bitno. Relevantni oglasi vrijedniji su i za potrošače i za oglašavače. Ciljanu publiku za kampanju prikazivačke mreže možete pronaći na sljedeće načine:

  • ciljanjem temeljenim na sadržaju web-stranice: kontekstualno ciljanje koristi ključne riječi kako bi se oglas automatski podudarao s web-stranicom.
  • ručnim biranjem web-lokacija: koristite ciljanje položaja kako biste odabrali položaje oglasa, od cijelih web-lokacija do pozicija oglasa na određenim web-stranicama.
  • određivanjem relevantnih koncepta na ručno odabranim web-lokacijama: pronađite specijaliziranu publiku kombinacijom ciljanja položaja i kontekstualnog ciljanja.
  • pronalaskom korisnika u posebnim kategorijama interesa:oglašavanje na temelju interesa doseže do korisnika na temelju vrste web-lokacija koje posjećuju.
  • optimizacijom po demografskim podacima, lokaciji i vremenu: licitiranje po demografskim kategorijama, alati za zemljopisnu podjelu i podjelu dana omogućuju vam da fokusirate svoju potrošnju na odgovarajuća područja.
  • izuzimanjem nerelevantnog sadržaja i web-lokacija: napredni alati za ciljanje pružaju potpunu kontrolu nad time gdje se vaš oglas prikazuje.
  • upravljanjem učestalosti pojavljivanja oglasa: ograničavanje učestalosti pomaže vam da fokusirate svoja pojavljivanja na zainteresiranije potrošače.


3. Izradite prilagođeni prikazni oglas: koristite Google galeriju oglasa, nekada poznatu kao alat za izgradnju prikaznog oglasa, kako biste prilagodili novi oglas ili prenijeli svoj. Prilagodite slanje poruka kako bi bilo specifično za vaš proizvod i publiku i privucite željeni odgovor korisnika.

4. Postavite licitacije i proračun: S Googleom plaćate samo onoliko koliko vam vaš oglas vrijedi. U našem jedinstvenom modelu određivanja cijene, svaki oglas je dražba, licitirate maksimalni iznos koji ste voljni platiti za klik ili pojavljivanje. Cijena po kliku (CPC) najprikladnija je za oglašavače koji žele usmjeriti promet na njihovu web-lokaciju ili mrežnu trgovinu. Cijena po tisuću pojavljivanja (CPM) prikladna je za oglašavače koji su upoznati s mjernim podacima djelatnosti i žele da naziv robne marke bude vidljiv mogućim korisnicima.

5. Upoznajte upravljačke alate i značajke izvedbe: Google Ads nudi nekoliko alata i značajki kao pomoć pri procjeni izvedbe i upravljanju izvedbom kampanja prikazivačke mreže. Važno je unaprijed razumjeti te alate tako da ste ih sposobni koristiti kada dođe vrijeme za optimizaciju vaše kampanje. Primjerice, ako imate ciljeve izravnog marketinga, trebali biste postaviti praćenje konverzije nakon što postavite licitacije i proračun kako biste kasnije bolje mjerili svoj uspjeh. Saznajte više o dostupnim alatima programa Google Ads.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem