अगर आप पहली बार डिसप्ले कैंपेन का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो अपने कैंपेन की योजना बनाने में समय लगाएं. ऐसा इसलिए, ताकि आपको सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस मिल सके. इस लेख में, हम आपको डिसप्ले कैंपेन की योजना बनाने के पांच तरीकों के बारे में बताएंगे. साथ ही, आपके लिए जो टूल उपलब्ध हैं उनके बारे में भी बताएंगे.
1. अपने लक्ष्य को पहचानना
क्या आपका लक्ष्य, सीधी प्रतिक्रिया वाले ट्रैफ़िक को बढ़ाना और क्लिक जनरेट करना है? या आपका लक्ष्य अपने ब्रांड का प्रचार करना और उपयोगकर्ता जुड़ाव का आकलन करना है?
अपने लक्ष्यों की पहचान करने से, आपको अपने डिसप्ले कैंपेन की बेहतर योजना बनाने और उन्हें लागू करने में मदद मिलेगी. आपके कैंपेन का आखिरी लक्ष्य, उन ऑडियंस सेगमेंट पर असर डालेगा जिन तक आप पहुंचते हैं. साथ ही, आपके बजट और बोली, आपके क्रिएटिव, और उन मेट्रिक पर भी असर डालेगा जिन्हें आपने ट्रैक करने के लिए चुना है.
2. बजट और बिडिंग की रणनीति चुनना
आप बजट से यह तय कर सकते हैं कि आपके विज्ञापन पूरे दिन दिखें या नहीं और अगर दिखें भी, तो कितनी बार. बिडिंग का तरीका यह तय करता है कि आपका कितना बजट खर्च होगा और आपके विज्ञापन कितनी प्रमुखता से दिखेंगे.
डिसप्ले कैंपेन, बोली अपने-आप सेट होने वाली ऐसी रणनीतियों (जैसे कि बेहतर सीपीसी या क्लिक बढ़ाएं) के साथ काम करते हैं जो Google Ads पर होने वाली नीलामी के तरीके पर नज़र रखने रखती हैं. इसके बाद, आपको सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस देने के लिए, आपकी बोलियों में अपने-आप बदलाव करते हैं. डिसप्ले कैंपेन में, स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों (जैसे कि कन्वर्ज़न बढ़ाएं या टारगेट आरओएएस) का भी इस्तेमाल किया जा सकता है. ये रणनीतियां, आपकी बिड को मैनेज करने के लिए, कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू का इस्तेमाल करती हैं. साथ ही, आपके परफ़ॉर्मेंस के लक्ष्यों को पूरा करने में आपकी मदद करती हैं.
अगर आप अपनी बोली कंट्रोल करना चाहते हैं, तो आप हर क्लिक की लागत की मैन्युअल (सीपीसी) बोली का भी इस्तेमाल कर सकते हैं. मैन्युअल सीपीसी बिडिंग की मदद से, वह ज़्यादा से ज़्यादा रकम सेट करें जो आपको अपने विज्ञापन पर होने वाले किसी क्लिक के लिए चुकानी होती है.
3. अपना टारगेट ऑडियंस खोजना
ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की मदद से, आप ऐसे नए और काम के ग्राहकों को ढूंढ सकते हैं जो आपके कैंपेन के लक्ष्यों को पूरा करेंगे. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग, आपके कैंपेन के मैन्युअल तरीके से चुने गए ऑडियंस सेगमेंट के अलावा, Google के एआई का इस्तेमाल करती है. इसके बाद, ऐसे ऑडियंस सेगमेंट ढूंढती है जिनसे आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है और जिन्हें ढूंढने से आप चूक गए हों.
हालांकि, ज़रूरी नहीं है कि आप, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग में ऑडियंस सेगमेंट या कीवर्ड (इसे "टारगेटिंग सिग्नल" भी कहा जाता है) जैसे मानदंड जोड़ ही पाएं. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग आपके विज्ञापनों को दिखाने के लिए, मिलते-जुलते मानदंड खोजने के लिए टारगेटिंग सिग्नल का इस्तेमाल करती है. अगर ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग से, बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले ट्रैफ़िक का पता चलता है, तो इससे आपके सिग्नल पर ट्रैफ़िक मिलना कम हो सकता है या बंद हो सकता है.
आपको अपनी सटीक ऑडियंस तक पहुंचने में कोई परेशानी न हो, इसके लिए आप बिना कोई सिग्नल जोड़े आसानी से ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग में ऑप्ट-इन कर सकते हैं. या, अगर आप नई ऑडियंस नहीं खोज रहे हैं, तो आप ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा के इस्तेमाल से ऑप्ट आउट भी कर सकते हैं.
अगर आप अपने विज्ञापनों के दिखने की जगह या समय पर ज़्यादा कंट्रोल चाहते हैं, तो आप विज्ञापन न दिखाना सेट अप कर सकते हैं. जगह या भाषा के हिसाब से टारगेटिंग जोड़ें या तय करें कि आपके विज्ञापन कितनी बार दिखें.
4. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन बनाना
रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन आपके ऑडियंस सेगमेंट के लिए कुछ क्रिएटिव जोड़ सकते हैं. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों की मदद से, अपनी ऐसेट (इमेज, हेडलाइन, लोगो, वीडियो, और जानकारी) अपलोड की जा सकती हैं. इसके बाद, Google का एआई, वेबसाइट, ऐप्लिकेशन, YouTube, और Gmail के लिए विज्ञापन के कॉम्बिनेशन जनरेट करेगा.
5. परफ़ॉर्मेंस मैनेजमेंट टूल और सुविधाओं को समझना
Google Ads आपको कई तरह के टूल और सुविधाएं देता है जिनकी मदद से, आप अपने डिसप्ले कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस का मूल्यांकन कर सकते हैं. साथ ही, उन्हें मैनेज भी कर सकते हैं.
Google Ads में, आपके विज्ञापनों (कन्वर्ज़न) पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ताओं और ऐसे उपयोगकर्ता जिन्होंने क्लिक नहीं किया, लेकिन उन पर आपके विज्ञापनों (व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना)) का असर पड़ा है, इन दोनों के बारे में जानने के लिए, "हम जानकारी और रिपोर्ट" सेक्शन का इस्तेमाल करें. आप वह पाथ भी देख सकते हैं जिसके ज़रिए उपयोगकर्ताओं ने डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन का इस्तेमाल करके, आपका विज्ञापन देखने के दौरान ग्राहक में बदलने या नहीं बदलने का तरीका चुना था.
अगर आपको Google Ads की रिपोर्टिंग का ज़्यादा अनुभव है, तो आपको Google Analytics का इस्तेमाल करके, कन्वर्ज़न के लिए ग्राहक के पाथ का विश्लेषण करना और दूसरे चैनलों के बीच डिसप्ले कैंपेन की अहमियत को समझना का भी इस्तेमाल करना चाहिए.
जब आपका कैंपेन कम से कम एक हफ़्ते तक लाइव हो, तो परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल करें. परफ़ॉर्मेंस प्लानर आपके कैंपेन के पुराने डेटा को देखता है. इसके बाद, आगे के कैंपेन के लिए कार्रवाई करने लायक सुझाव देता है. परफ़ॉर्मेंस प्लानर की मदद से, उपलब्ध हेडरूम को ऐक्सेस किया जा सकता है, बिड और बजट की अलग-अलग स्थितियों को सिम्युलेट किया जा सकता है, कन्वर्ज़न का अनुमान लगाया जा सकता है, बढ़ोतरी में तेज़ी लाई जा सकती है, सीज़न के हिसाब से मूल्यांकन किया जा सकता है, और अपने कैंपेन को ज़्यादा कारगर बनाया जा सकता है. इससे भी बेहतर तरीका यह है कि आप एक ही समय पर कई डिसप्ले कैंपेन की जांच करने के लिए, परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल कर सकते हैं.
