Kung bago ka sa mga Display campaign, maglaan ng panahon sa pagpaplano ng iyong campaign para makuha mo ang pinakamahusay na performance. Sa artikulong ito, gagabayan ka namin sa 5 hakbang ng pagpaplano ng Display campaign at sa mga tool na available sa iyo.
1. Tukuyin ang iyong mga layunin
Layunin mo bang humimok ng trapiko ng direktang sagot at magkaroon ng mga pag-click? O ang layunin mo ay i-promote ang iyong brand at sukatin ang pakikipag-ugnayan ng user?
Makakatulong ang pagtukoy sa iyong mga layunin sa simula pa lang para mas mahusay na maplano at maipatupad ang iyong mga Display campaign. Iimpluwensyahan ng pangunahing layunin ng iyong campaign ang mga bahagi ng audience na maaabot mo, ang iyong badyet at bid, ang creative mo, at kahit ang mga sukatang pipiliin mong subaybayan.
2. Pumili ng badyet at strategy sa pag-bid
Iniimpluwensyahan ng iyong badyet ang kakayahan ng mga ad mo na maghatid sa loob ng buong araw at kung gaano kadalas na lalabas ang mga ito. Tinutukoy ng iyong pag-bid ang paraan ng paggastos sa badyet mo at kung gaano kitang-kita ang pagkakatampok sa mga ito.
Sinusuportahan ng mga Display campaign ang mga naka-automate na strategy sa pag-bid (tulad ng Pinahusay na CPC o Pag-maximize ng mga pag-click) na tumitingin sa gawi ng auction sa Google Ads, pagkatapos ay awtomatikong isinasaayos ang mga bid mo para makuha ang pinakamahusay na performance para sa iyo. Sinusuportahan din ng mga Display campaign ang mga strategy sa Smart Bidding (tulad ng Pag-maximize ng mga conversion o Target na ROAS) na gumagamit ng data ng conversion at halaga ng conversion para pamahalaan ang mga bid mo para sa iyo at makatulong sa iyong matugunan ang mga layunin mo sa performance.
Kung gusto mong kontrolin ang iyong bid, puwede mo ring gamitin ang Manual cost-per-click (CPC) na pag-bid. Gamit ang Manual CPC na pag-bid, puwede kang magtakda ng maximum na presyo sa gastos ng isang taong nag-click sa iyong mga ad.
3. Hanapin ang iyong target na audience
Sa naka-optimize na pag-target, makakahanap ka ng mga bago at nauugnay na customer na malamang na mag-convert ayon sa mga layunin ng iyong campaign. Gumagamit ang naka-optimize na pag-target ng Google AI para tingnan din ang mga hindi kasama sa mga bahagi ng audience na manual na napili sa iyong campaign, pagkatapos ay naghahanap ito ng mga bahagi ng audience na napalampas mo para mapahusay ang performance ng campaign.
Bagama't hindi kinakailangan, puwede kang magdagdag ng mga pamantayan tulad ng mga bahagi ng audience o keyword (kilala bilang “signal sa pag-target”) sa naka-optimize na pag-target. Gumagamit ang naka-optimize na pag-target ng mga signal sa pag-target para maghanap ng mga katulad na pamantayang gagamitin sa paghahatid ng iyong mga ad. Kung makahanap ang naka-optimize na pag-target ng mas mahusay na trapiko mula sa kahit saan, puwede nitong bawasan o ihinto ang paghahatid ng trapiko sa iyong mga signal.
Puwede ka ring mag-opt in lang sa naka-optimize na pag-target nang hindi nagdaragdag ng anumang signal para sa walang kahirap-hirap na paraan ng pag-abot sa eksaktong audience mo. O, kung hindi ka naghahanap ng mga bagong audience, puwede ka ring mag-opt out sa paggamit ng naka-optimize na pag-target.
Kung gusto mo ng higit pang kontrol sa kung saan at kailan lalabas ang iyong mga ad, puwede kang mag-set up ng mga pagbubukod ng content, magdagdag ng pag-target sa lokasyon o wika, o limitahan ang dalas ng iyong mga ad.
4. Gumawa ng mga tumutugong display ad
Puwedeng kunin ng tumutugong display ad ang ilang gawain sa pag-aangkop ng iyong mga creative para sa mga bahagi ng audience mo. Sa mga tumutugong display ad, puwede mong i-upload ang iyong mga asset (mga larawan, headline, logo, video, at paglalarawan), at bubuo ang Google AI ng mga kumbinasyon ng ad para sa mga website, mga app, YouTube, at Gmail.
5. Unawain ang mga tool at feature sa pamamahala ng performance
Nag-aalok ang Google Ads ng ilang tool at feature para tulungan kang suriin at pamahalaan ang performance ng iyong mga Display campaign.
Sa Google Ads, gamitin ang seksyong “Mga insight at ulat” para maunawaan ang mga user na nag-click sa iyong mga ad (mga conversion) at ang mga user na hindi nag-click pero naimpluwensyahan ng mga ad mo (mga view-through na conversion). Puwede mo ring makita ang path na tinahak ng mga user para mag-convert (o hindi mag-convert) noong nakita nila ang iyong ad gamit ang attribution na batay sa data.
Kung mas sanay ka sa pag-uulat sa Google Ads, dapat mo ring isaalang-alang ang paggamit ng Google Analytics para suriin ang mga path ng customer patungong conversion at para maunawaan ang halaga ng mga Display campaign kumpara sa iba pang channel.
Panghuli, gamitin ang Performance Planner kapag live na ang iyong campaign sa loob ng kahit man lang isang linggo. Tinitingnan ng Performance Planner ang dating data para sa iyong campaign at pagkatapos ay nagbibigay ito ng mga praktikal na rekomendasyon para sa mga campaign sa hinaharap. Puwede kang mag-access ng available na headroom, mag-simulate ng iba't ibang kalagayan ng bid at badyet, humula ng mga conversion, mag-maximize ng paglago, magsuri ng seasonality, at gawing mas epektibo ang iyong campaign. Ang mas maganda pa, magagamit mo ang Performance Planner para magsuri ng maraming Display campaign nang sabay-sabay.
