Pokud s obsahovými kampaněmi teprve začínáte, měli byste určitý čas věnovat jejich plánování, abyste dosáhli co nejlepších výsledků. V tomto článku se seznámíte s pěti kroky plánování obsahové kampaně a s nástroji, které můžete využít.
1. Stanovte cíle
Je vaším cílem podpořit přímou odezvu návštěvníků a získat více kliknutí? Nebo je vaším cílem propagace značky a měření zapojení uživatele?
Pokud si předem stanovíte cíle, budete pak moci své obsahové kampaně lépe naplánovat a implementovat. Konečný cíl kampaně bude mít vliv nejen na segmenty publika, které oslovíte, ale také na rozpočet a cenové nabídky, na kreativy, a dokonce i na metriky, které se rozhodnete měřit.
2. Určení rozpočtu a strategie nabídek
Rozpočet má vliv na to, zda se budou reklamy v průběhu dne zobrazovat a jak často je lidé uvidí. Nabídky určují způsob utrácení rozpočtu a mají také vliv na nápadnost reklam ve výsledcích vyhledávání.
Obsahové kampaně podporují automatizované strategie nabídek, jakou jsou Vylepšená CPC nebo Maximalizace počtu kliknutí. Tyto strategie sledují průběh aukcí ve službě Google Ads a pak nabídky automaticky upravují tak, abyste dosáhli co nejlepších výsledků. Dále tyto kampaně podporují strategie chytrých nabídek (např. Maximalizovat konverze nebo Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Ty za vás spravují nabídky s využitím údajů o konverzích a hodnotě konverzí a pomáhají vám splnit vaše cíle v oblasti výkonu.
Pokud chcete nabídky spravovat sami, můžete použít ruční nabídky ceny za proklik (CPC). Manuální nabídky CPC vám umožní nastavit maximální cenu za kliknutí na vaši reklamu.
3. Najděte své cílové publikum
Pomocí optimalizovaného cílení můžete najít nové relevantní zákazníky, u nichž lze předpokládat, že provedou konverze odpovídající vašim cílům. Funkce optimalizovaného cílení využívá Google AI, díky níž vidí „za horizont“ jakýchkoli ručně zvolených segmentů publika. Může tak najít i segmenty, které vám unikly, a které mohou přispět k lepšímu výkonu kampaně.
Ačkoli to není nutné, můžete k optimalizovanému cílení přidat kritéria (známá také jako signály cílení). Může jít například o segmenty publika nebo klíčová slova. Tyto signály pak optimalizované cílení používá k vyhledání podobných kritérií, na základě kterých pak zobrazuje vaše reklamy. Jestliže optimalizované cílení najde návštěvnost s lepším výkonem, může zobrazování reklam založené na vašich signálech omezit, nebo dokonce zastavit.
Funkci lze aktivovat i bez přidání vlastních signálů. Můžete tak bez problémů oslovit přesně to publikum, o které máte zájem. Pokud nová publika nehledáte, můžete si také optimalizované cílení deaktivovat.
Když chcete mít větší kontrolu nad tím, kdy a kde se reklamy zobrazují, můžete si nastavit vyloučení obsahu, přidat geografické nebo jazykové cílení nebo omezit frekvenci zobrazování reklam.
4. Vytvoření responzivních obsahových reklam
S responzivními obsahovými reklamami bude pro vás jednodušší přizpůsobit kreativy jednotlivým segmentům publika. Responzivní obsahové reklamy se vytváří tak, že nahrajete podklady (obrázky, nadpisy, loga, videa a popisy) a Google AI jejich kombinováním automaticky vygeneruje reklamy pro webové stránky, aplikace, YouTube a Gmail.
5. Naučte se používat nástroje a funkce pro správu výkonu
Služba Google Ads nabízí několik nástrojů a funkcí, které vám usnadní vyhodnocování a správu výkonu obsahových kampaní.
V sekci Statistiky a přehledy zjistíte více o uživatelích, kteří klikli na vaše reklamy (konverze), i o těch, kteří na ně sice neklikli, ale nechali se jimi ovlivnit (konverze po zobrazení). Pomocí atribuce na základě dat si také můžete zobrazit trasu, kterou uživatelé po zhlédnutí reklamy absolvovali, a která nakonec vedla (případně nevedla) ke konverzi.
Pokud máte s přehledy Google Ads větší zkušenosti, zvažte použití služby Google Analytics. Díky ní budete moci analyzovat konverzní trasy zákazníků a zjistit konverzní hodnotu obsahových kampaní v různých marketingových kanálech.
Pokud je vaše kampaň spuštěna po dobu alespoň jednoho týdne, můžete využít také plánovač výkonu. Tento nástroj zkoumá údaje z historie a nabízí praktická doporučení pro vaše budoucí kampaně. Dozvíte se v něm o dostupném potenciálu, můžete simulovat různé kombinace nabídek a scénářů, nechat si spočítat prognózy konverzí, maximalizovat růst, vyhodnocovat sezónní vlivy a zlepšovat účinnost kampaně. Pomocí plánovače výkonu můžete navíc zkoumat několik obsahových kampaní najednou.
