إذا كنت قد بدأت حديثًا باستخدام الحملات على الشبكة الإعلانية، خصِّص بعض الوقت للتخطيط لحملتك حتى تتمكّن من تحقيق أفضل أداء. وفي هذه المقالة، سنوضّح لك بالتفصيل الخطوات الخمس المتعلّقة بالتخطيط لإنشاء حملة على الشبكة الإعلانية والأدوات المتاحة لك في هذا الصدد.
1- تحديد أهدافك
هل تهدف إلى زيادة عدد زيارات الاستجابة المباشرة والحصول على نقرات؟ أو أن هدفك يقتصر على الترويج لعلامتك التجارية وقياس الارتباط النفسي للمستخدم؟
عند تحديد أهدافك بشكلٍ مسبق، يمكن أن يساعدك ذلك على التخطيط بشكلٍ أفضل لإنشاء حملاتك على الشبكة الإعلانية وتنفيذها. وسيؤثر الهدف الأساسي لحملتك في شرائح الجمهور التي تصل إليها، وميزانيتك وعرض سعرك، وتصميم إعلانك، فضلاً عن المقاييس التي تختار تتبُّعها.
2- اختيار ميزانية واستراتيجية عروض أسعار
تؤثر ميزانيتك في قدرة إعلاناتك على الظهور طوال اليوم وعدد مرات عرضها. وتحدِّد عروض أسعارك طريقة إنفاق ميزانيتك ومدى بروز إعلاناتك المعروضة.
تسمح الحملات على الشبكة الإعلانية باستخدام استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة (مثل تكلفة النقرة المحسّنة أو الحصول على الحد الأقصى من النقرات) التي تفحص سلوك المزاد على "إعلانات Google"، ثم تعدِّل عروض أسعارك تلقائيًا لتحقيق أفضل أداء لك. تسمح "الحملات على الشبكة الإعلانية" أيضًا باستخدام استراتيجيات عروض الأسعار الذكية (مثل تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف) التي تعتمد على بيانات الإحالات الناجحة وقيمة الإحالة الناجحة لإدارة عروض أسعارك بالنيابة عنك ومساعدتك على تحقيق أهداف الأداء.
إذا كنت تريد التحكّم في عرض سعرك، يمكنك أيضًا استخدام عروض أسعار النقرة اليدوية. من خلال عروض أسعار النقرة اليدوية، يمكنك ضبط حدّ أقصى للسعر المتعلّق بتكلفة نقر المستخدِم على إعلاناتك.
3- العثور على الجمهور المستهدَف
باستخدام الاستهداف المحسّن، يمكنك العثور على عملاء جدد وملائمين يُرجّح إجراؤهم لإحالات ناجحة تتوافق مع أهداف حملتك. وتستخدِم ميزة الاستهداف المحسّن تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لكي تتجاوز أيّ شرائح جمهور محدّدة يدويًا في حملتك، ثمّ تعثر على شرائح الجمهور التي ربما فاتتك حتى تتمكّن من تحسين أداء حملتك.
يمكنك إضافة معايير، مثل شرائح الجمهور أو الكلمات الرئيسية (تُعرف أيضًا باسم "إشارات الاستهداف")، إلى الاستهداف المحسّن، على الرغم من أن ذلك ليس ضروريًا. ويستخدِم الاستهداف المحسّن إشارات الاستهداف للعثور على معايير مشابهة لعرض إعلاناتك وفقًا لها. وإذا اكتشف الاستهداف المحسّن زيارات أفضل في مكان آخر، قد يؤدي ذلك إلى تقليل عرض الإعلانات للزيارات وفقًا لإشاراتك أو إيقاف عرضها.
يمكنك أيضًا تفعيل الاستهداف المحسّن بدون إضافة أي إشارات للحصول على طريقة سهلة للوصول إلى الجمهور الذي تستهدِفه بالضبط. أو إذا لم تكن تبحث عن شرائح جمهور جديدة، يمكنك أيضًا إيقاف استخدام الاستهداف المحسّن.
في حال كنت تريد مزيدًا من التحكّم في أماكن ظهور إعلاناتك أو أوقات ظهورها، يمكنك إعداد استثناءات المحتوى أو إضافة الاستهداف حسب الموقع الجغرافي أو استهداف اللغة أو تحديد عدد مرات ظهور إعلاناتك.
4- إنشاء إعلانات صورية متجاوبة
يمكن أن تساعد الإعلانات الصورية المتجاوبة على تقليل الجهد المبذول في تخصيص تصميمات إعلاناتك لتناسب شرائح جمهورك. باستخدام "الإعلانات الصورية المتجاوبة"، يمكنك تحميل مواد العرض (الصور والعناوين والشعارات والفيديوهات والأوصاف)، وستُنشئ تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google مجموعات إعلانات للمواقع الإلكترونية والتطبيقات وYouTube وGmail.
5- فهم أدوات إدارة الأداء وميزاتها
تقدِّم "إعلانات Google" عدّة أدوات وميزات لمساعدتك على تقييم أداء "الحملات على الشبكة الإعلانية" وإدارته.
في "إعلانات Google"، استخدِم قسم "الإحصاءات والتقارير" للتعرّف على المستخدِمين الذين نقروا على إعلاناتك (الإحالات الناجحة) والمستخدِمين الذين لم ينقروا على إعلاناتك ولكنّهم تأثّروا بها (الإحالات الناجحة بعد رؤية الإعلان فقط). يمكنك أيضًا الاطّلاع على المسار الذي اتّخذه المستخدِمون لإجراء إحالة ناجحة (أو عدم إجراء إحالة ناجحة) عند رؤية إعلانك باستخدام منهج تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات.
إذا كنت أكثر خبرةً بإعداد تقارير "إعلانات Google"، ننصحك أيضًا باستخدام "إحصاءات Google" لتحليل مسارات الإحالة الناجحة التي اتّخذها العملاء وللاطّلاع على قيمة "الحملات على الشبكة الإعلانية" بين القنوات الأخرى.
أخيرًا، استخدِم مخطِّط الأداء بعد إطلاق حملتك لمدة أسبوع على الأقل. ويستعرِض "مخطِّط الأداء" البيانات السابقة لحملتك، ثم يقدِّم اقتراحات قابلة للتنفيذ من أجل الحملات المستقبلية. ويمكنك الوصول إلى غرفة الاجتماعات المتاحة ومحاكاة سيناريوهات عروض الأسعار والميزانية المختلفة وتوقّع الإحالات الناجحة وزيادة النمو وتقييم الموسمية وزيادة فعالية حملتك. والأفضل من ذلك أنه يمكنك استخدام "مخطِّط الأداء" لفحص حملات متعددة على الشبكة الإعلانية في الوقت نفسه.
