Kampane na generovanie dopytu vám pomáhajú osloviť milióny ľudí v našej sieti. Do kampane môžete pridať feed firemných údajov a zobrazovať tak dynamické reklamy, ktoré sa menia podľa toho, čo vaše publikum chce. Táto možnosť je užitočná pre firmy v odvetviach cestovania, letov, nehnuteľností a automobilov, ktoré nepoužívajú Google Merchant Center.
V tomto článku sa dozviete, ako fungujú feedy firemných údajov v kampaniach na generovanie dopytu a ako ich pridať do nastavení.
Na tejto stránke
Výhody
- Dynamické oslovovanie publika: vaše reklamy automaticky prezentujú položky z nahraného inventára, ktoré zodpovedajú tomu, čo ľudia hľadajú na internete.
- Podpora jedinečných odvetví: môžete používať špecializované rozloženia pre lety, hotely, nehnuteľnosti a miestne služby bez maloobchodného účtu.
- Zachovanie možností kampane: naďalej môžete používať štandardné stratégie inteligentných ponúk, ako sú cieľová cena za akciu a maximalizácia konverzií.
Nevyhnutné požiadavky
Túto funkciu použite, keď chcete zobrazovať prispôsobené reklamy publiku, ale vaše produkty nezodpovedajú štandardnému maloobchodnému katalógu. Napríklad realitná spoločnosť môže nahrať zoznamy domov s obrázkami, cenami a polohami. Kampaň potom vytvorí dynamické responzívne reklamy, ktoré zobrazia tieto konkrétne záznamy záujemcom o kúpu domu.
- Vytvorte si účet Google Merchant Center. Ďalšie informácie o registrácii do služby Google Merchant Center
- V účte Google Merchant Center vytvorte informačný kanál. Prečítajte si viac o feedoch a špecifikáciách údajov o produktoch. Schválenie nových informačných kanálov produktov môže trvať až tri dni. Vezmite to do úvahy pri plánovaní kampaní.
- Prečítajte si, ako pripojiť účet Merchant Center k účtu Google Ads.
- Uistite sa, že v službe Google Merchant Center máte aktivované nákupné reklamy (angl. Shopping ad) ako marketingovú metódu.
- Odporúčame, aby boli produkty prezentované vo forme štvorcových obrázkov (1:1), aby mali vaše reklamy na produkty to najlepšie možné pokrytie. Obrázky s pomerom strán 0,6 až 1,4 budú mať dostatočné pokrytie.
- Oboznámte sa s pravidlami služby Google Ads, pravidlami nákupných reklám a pravidlami pre feedy produktov pre reklamy na generovanie dopytu.
- Prečítajte si viac o odstraňovaní problémov s feedom produktov.
Pokyny
Pripojenie feedu počas nastavovania kampane
Pred pridaním feedu do kampane ho musíte najprv vytvoriť na úrovni účtu.
- Prejdite do sekcie Firemné údaje v ponuke Nástroje
.
- Vyberte tlačidlo plus a potom Feed dynamických reklám.
- Vyberte šablónu, ktorá zodpovedá vášmu odvetviu.
- Poznámka: Šablóna bude vyžadovať podrobnosti, ako sú identifikátory položiek, webové adresy obrázkov a webové adresy stránok. Môžete ich nahrať pomocou možností, ako je nahranie súboru CSV alebo zabezpečený prenos SFTP. Po nahraní si môžete feed pozrieť a spravovať priamo v sekcii Firemné údaje v službe Google Ads.
- Po kontrole dodržiavania pravidiel môžete feed firemných údajov pripojiť ku kampani počas jej vytvárania. Upozorňujeme, že feedy si budete môcť pozrieť po dokončení kampane, nie ako ukážku.
.Úprava feedu po zverejnení
- V účte Google Ads vyberte existujúcu kampaň na generovanie dopytu.
- V sekcii Nastavenia kampane otvorte panel Feed dynamických reklám. Tu môžete upraviť svoje feedy a existujúce kampane.
Pozastavenie feedu firemných údajov
- V účte Google Ads vyberte existujúcu kampaň na generovanie dopytu.
- Vyberte ikonu ceruzky
a potom Upraviť kampaň.
- Ak máte s kampaňou prepojený feed v službe Merchant Center, pod názvom kampane bude prepínač Feedy produktov.
- Výberom prepínača pozastavte feed produktov.
a potom Upraviť kampaň.Na čo treba pamätať
- Obmedzenie na jeden feed: ku kampani môžete naraz pripojiť iba jeden feed.
- Trvalá voľba: po výbere typu feedu a uložení kampane už tento výber typu feedu pre danú kampaň nemôžete zmeniť.
- Možnosť pozastavenia: feed môžete odpojiť alebo vypnúť kedykoľvek po uložení nastavení.
- Zameranie na Obsahovú sieť: v tejto fáze sa podklady firemných údajov budú zobrazovať iba v Obsahovej sieti Google. Nebudú sa zobrazovať na YouTube ani v kanáli Objaviť.