管理 Google Ads 支出

以下文章將說明如何管理 Google Ads 帳戶的支出:

設定平均每日預算來控制費用

平均每日預算是指您每天願意為帳戶中各個廣告活動支付的平均金額。預算多寡完全由您決定,而且隨時可以修改這個金額。您可以利用平均每日預算來管理每天累積的廣告活動費用。

某幾天的實際支出可能會超過平均每日預算,但最多不超過 2 倍。這種情況稱為超量放送,由於流量有時候會偏低,廣告所獲得的曝光不如預期,超量放送正好能夠彌補這個情形。不過,系統收取的費用絕不會超出您的每月收費上限,也就是每月平均天數 (30.4) 乘以平均每日預算所得出的金額。

注意:如果廣告放送次數過多,導致費用超出您的每月收費上限,系統會在您的帳戶中套用超量放送抵免額。

範例

如果廣告活動整個月的平均每日預算維持在 NT$300 元,您當月最多只需為廣告活動支付 NT$9,120 元 (NT$300 元 x 30.4 每月平均天數)。不過,受到超量放送的影響,在流量較高或較低的日子,每日費用可能會高或低於 NT$300 元的平均每日預算,但最多不會超過平均每日預算的 2 倍 (在本例中是 NT$600 元)。

查看費用和付款記錄

在 Google Ads 帳戶中,您可以到帳單下的「交易」頁面輕鬆查看帳單資訊,包括目前的費用金額和付款詳情等等。若想進一步瞭解如何查看帳單資訊,請見這篇文章

在報表中查看費用資料

交易」頁面會顯示各廣告活動的每月累計費用,「已計費用」報表則會列出一或多個廣告活動 (甚至整個帳戶) 的每日費用.

以及各個廣告活動的放送費用和已計費用。

放送費用是指廣告活動獲得的所有點擊或曝光產生的費用。

已計費用則是帳戶套用超量放送和無效活動等調整項後,您應支付的實際費用。

若想進一步瞭解「已計費用」報表,請見這篇文章

最佳化您的支出

善用以下策略,發揮預算的最大效益。

瞭解品質分數

品質分數是一項指標,用來衡量廣告、關鍵字和到達網頁的品質;提升廣告品質有助於降低費用,以及爭取到更高的廣告排序。
  • 您可以在關鍵字的「狀態」欄中查看品質分數和影響因素。品質分數以 1-10 表示,影響因素則包含預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗。
  • 廣告和到達網頁越切合使用者需求,品質分數就越高。
  • 品質分數是您在廣告競價中的整體成效匯總評估結果,不會在競價期間用來決定廣告評級。

進一步瞭解品質對單次點擊出價的影響

Google Ads 基礎入門
關聯性:廣告品質對費用和成效的影響

根據目標選擇出價策略

每當有人在 Google 上搜尋時,Google Ads 就會進行競價來決定該在搜尋結果網頁上刊登哪些廣告、這些廣告在網頁上的排名,以及廣告的顯示資格。如果您想讓自己的廣告參與競價,首先得選擇想使用的出價方式。不妨依據您的目標 (例如要著重爭取點擊、曝光、轉換或轉換價值) 選用自動出價策略。進一步瞭解智慧出價最佳做法自動出價簡介

著重轉換

如果目標是盡量爭取轉換 (例如購買或註冊),建議使用盡量爭取轉換出價策略 (可搭配設定目標單次動作出價),或是目標單次動作出價策略,讓系統自動代您設定出價並全力提高轉換量。

著重轉換價值,也就是使用者點擊其中一個廣告後,是否在您的網站執行特定操作。

如果您想要提高轉換價值 (例如收益或利潤),可以使用目標廣告投資報酬率策略,系統就會依據您的目標廣告投資報酬率自動設定出價,著重提升目標廣告投資報酬率的轉換價值。

Click on ad 著重廣告點擊

如果目標是為網站吸引流量,建議使用盡量爭取點擊出價策略。系統會全力提高廣告活動點擊次數,並用掉預算。
Several ads

(僅限多媒體廣告聯播網) 著重可視曝光量,也就是廣告在可見位置顯示的次數。

這種方式稱為千次可視曝光出價。如果想要提升品牌知名度,建議您採用此出價方式。請注意,千次可視曝光出價僅適用於多媒體廣告聯播網廣告活動。若為搜尋廣告活動,則可使用目標曝光比重出價策略。

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