管理 Google Ads 支出

以下文章將說明如何管理 Google Ads 帳戶的支出：

設定平均每日預算來控制費用

平均每日預算是指您每天願意為帳戶中各個廣告活動支付的平均金額。預算多寡完全由您決定，而且隨時可以修改這個金額。您可以利用平均每日預算來管理每天累積的廣告活動費用。

某幾天的實際支出可能會超過平均每日預算，但最多不超過 2 倍。這種情況稱為超量放送，由於流量有時候會偏低，廣告所獲得的曝光不如預期，超量放送正好能夠彌補這個情形。請注意，系統向您收取的費用絕不會超出您的每月收費上限，也就是每月平均天數 (30.4) 乘以平均每日預算所得出的金額。

注意：如果廣告放送次數過多，導致費用超出您的每月收費上限，系統就會為您的帳戶套用超量放送抵免額。

例子

如果在整個月中，廣告活動的平均每日預算都是 NT$300 元，則該廣告活動當月須支付的最高金額即為 NT$9120 元 (NT$300 元 x 30.4 每月平均天數)。不過提醒您，由於受到超量放送的影響，在流量較高或較低的那幾天，您的每日費用可能會超過或低於 NT$300 元的平均每日預算，但絕不會超過平均每日預算的 2 倍 (本例為 NT$600 元)。

查看費用和付款記錄

在 Google Ads 帳戶中，您可以到帳單的「交易記錄」頁面輕鬆查看帳單資訊，如目前的收費、付款詳情等等。進一步瞭解如何查看帳單資訊

從報表中查看費用

「交易」頁面會顯示您各個廣告活動每月累積的費用，而「已計費用」報表則可用來查看您一或多個廣告活動 (甚至整個帳戶) 的每日費用。

您還可以透過「已計費用」報表，查看各個廣告活動的放送費用和已計費用。

放送費用是指廣告活動獲得的所有點擊或曝光產生的費用。

已計費用是指帳戶套用超量放送、無效活動等調整項後，您應負責支付的實際費用。

進一步瞭解「已計費用」報表

最佳化您的支出

善用以下策略，發揮預算的最大效益。

瞭解品質分數

品質分數是一項指標，用來衡量廣告、關鍵字和到達網頁的品質；廣告品質越高，費用就越低，排名也會越高。

您可以在關鍵字的「狀態」欄中查看品質分數以及其元素。品質分數以 1-10 表示，該元素則包含預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗。
廣告和到達網頁越切合使用者需求，品質分數就越高。
品質分數是您在廣告競價中的整體績效評估，而不是競價期間決定廣告評級的依據。

進一步瞭解品質對單次點擊出價的影響

Google Ads 基礎入門
關聯性：廣告品質對費用和成效的影響

根據目標選擇出價策略

每當有人在 Google 上搜尋時，Google Ads 就會進行競價來決定該在搜尋結果網頁上刊登哪些廣告、這些廣告在網頁上的排名，以及廣告的顯示資格。如果您想讓自己的廣告參與競價，首先得選擇想使用的出價方式。不妨依據您的目標 (例如要著重爭取點擊、曝光、轉換或轉換價值) 選用自動出價策略。進一步瞭解智慧出價最佳做法和自動出價簡介。

	著重轉換如果您想要增加轉換 (例如購買或註冊)，可以使用盡量爭取轉換或目標單次操作出價策略，讓系統自動為您設定出價，全力提高轉換次數，和/或指定目標單次操作出價。
	著重轉換價值，也就是使用者點擊其中一個廣告後，是否在您的網站執行特定操作。如果您想要提高轉換價值 (例如收益或利潤)，可以使用目標廣告投資報酬率策略，系統就會依據您的目標廣告投資報酬率自動設定出價，著重提升目標廣告投資報酬率的轉換價值。
	著重廣告點擊如果您想要為網站吸引流量，使用盡量爭取點擊出價策略，系統就會在目標支出金額內，全力為您爭取廣告活動的點擊次數。
	(僅限多媒體廣告) 著重可視曝光，也就是廣告在可見位置顯示的次數。這種方式稱為千次可視曝光出價。如果想要提升品牌知名度，建議您採用此出價方式。請注意，千次可視曝光出價僅適用於多媒體廣告聯播網廣告活動。若為搜尋廣告活動，則可使用目標曝光比重出價策略。