本文會說明如何管理 Google Ads 帳戶開支：
設定平均每日預算以管理開支金額
平均每日預算是您每日願意為帳戶內每個廣告系列支付的平均金額。廣告預算金額完全由您決定，您可隨時修改。平均每日預算可助您管理廣告系列每日累積的費用。
個別日子的實際開支有機會超過平均每日預算最多 2 倍，稱為超量放送。有些日子的流量較少，令廣告曝光率偏低，超量放送有助平衡影響。請注意，我們向您收取的費用不會多於每月收費上限，即您的平均每日預算乘以每月平均天數 (30.4)。
範例
查看費用和付款記錄
您可以前往 Google Ads 帳戶的帳單「交易」網頁，輕鬆查閱帳單資料，例如目前的費用、付款資料等內容。進一步瞭解如何查閱帳單資料
在「報告」中查閱「費用」
「交易」網頁會顯示各廣告系列每月累積的費用，「實收費用」報告則顯示一個或多個廣告系列甚至整個帳戶的每日費用。
此報告還會顯示各廣告系列的廣告費用和實收費用。
廣告費用是廣告系列獲得的所有點擊或展示的費用。
實收費用是指系統根據超量放送、無效活動等項目調整您的帳戶數據後，您實際需要支付的金額。
優化廣告開支
以下策略可助您利用廣告預算獲取最大宣傳效益。
瞭解品質分數
- 您可以在關鍵字「狀態」欄中，查看「品質分數」(「品質分數」以 1 至 10 分計算) 和各種組成部分 (預期點擊率、廣告相關性和到達網頁體驗)。
- 廣告和到達網頁與用戶越相關，「品質分數」往往越高。
- 「品質分數」是廣告競投中對整體成效的彙整估算結果，但不會在競投時用來決定「廣告評級」。
相關性：廣告品質如何影響費用和成效
根據目標決定競價策略
每當有人在 Google 搜尋，Google Ads 都會進行競投，決定要在搜尋結果網頁上顯示哪些廣告、這些廣告在網頁上的排名，以及是否顯示任何廣告。您必須先選擇競價方式，廣告才可參與競投。請嘗試根據目標選擇自動競價策略，例如您希望集中爭取點擊次數、展示次數、轉換次數還是轉換價值。進一步瞭解「智能競價」最佳策略和自動競價。
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轉換次數優先
如想優化轉換次數 (例如購物或申請)，可使用「爭取最多轉換」或「目標每次動作成本」策略以自動設定競價，集中以自選目標每次動作成本爭取更多轉換。 |
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轉換價值優先，即吸引點擊廣告的用戶在您的網站執行特定操作。 如想優化轉換價值 (例如收益或利潤)，可使用「目標廣告開支回報率」策略以自動設定競價，集中以目標廣告開支回報率爭取更高轉換價值。 |
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廣告點擊優先。 如想增加網站流量，可使用「爭取最多點擊」競價策略，集中以目標開支金額為廣告系列爭取更多點擊。 |
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(只限多媒體廣告聯盟) 可見展示優先，即廣告在可見位置顯示的次數。 |
