Cách tính chi phí trong Google Ads
- Google Ads cho bạn quyền kiểm soát chi phí quảng cáo của mình.
- Không có số tiền tối thiểu bạn phải chi (mặc dù Xếp hạng quảng cáo của bạn phải đủ cao để quảng cáo của bạn hiển thị). Thay vào đó, bạn đặt ngân sách hàng ngày trung bình và chọn cách bạn sẽ tiêu tiền của mình.
Chọn chiến lược đặt giá thầu dựa trên mục tiêu của bạn
Mỗi khi ai đó tìm kiếm trên Google, Google Ads sẽ tiến hành một phiên đấu giá để xác định quảng cáo nào sẽ hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm, xếp hạng của quảng cáo trên trang và quảng cáo bất kỳ có hiển thị hay không. Để đặt quảng cáo của bạn trong phiên đấu giá này, trước tiên bạn phải chọn cách bạn muốn đặt giá thầu. Thử chọn chiến lược đặt giá thầu dựa trên mục tiêu, ví dụ như bạn muốn tập trung vào nhận nhấp chuột, hiển thị hay chuyển đổi.
| Tập trung vào các nhấp chuột lên quảng cáo của bạn. Đây được gọi là giá thầu giá mỗi nhấp chuột hay CPC. Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng phương pháp đặt giá thầu CPC nếu bạn muốn thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của mình. |
|
| Tập trung vào các hiển thị có thể xem hoặc số lần quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí có thể xem. Đây được gọi là giá thầu giá mỗi nghìn lần hiển thị có thể xem hay giá thầu vCPM. Chúng tôi khuyên bạn nên dùng phương pháp đặt giá thầu vCPM nếu muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình. Lưu ý rằng đặt giá thầu vCPM chỉ khả dụng cho chiến dịch trên Mạng hiển thị. |
|
| Tập trung vào chuyển đổi hoặc khi mọi người thực hiện hành động cụ thể trên trang web của bạn sau khi nhấp vào một trong những quảng cáo của bạn.
Đây được gọi là giá thầu giá mỗi chuyển đổi hay giá thầu CPA. Chúng tôi khuyến nghị phương pháp đặt giá thầu CPA cho các nhà quảng cáo Google dày dạn quan tâm đến chuyển đổi như mua hàng hoặc đăng ký. |
Phiên đấu giá: cách Google quyết định quảng cáo nào sẽ hiển thị và thứ tự của những quảng cáo đó
Đây là những chiến lược đặt giá thầu khác mà bạn có thể đặt. Đọc phần bên dưới để tìm hiểu thêm về chọn chiến lược đặt giá thầu.
Chọn chiến lược đặt giá thầu
Hầu hết mọi người bắt đầu trong Google Ads sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPC cơ bản, nghĩa là họ tích lũy chi phí dựa trên số lượng nhấp chuột họ nhận được trên quảng cáo của mình.
Nếu bạn sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPC, số tiền bạn bị tính cho mỗi nhấp chuột tùy thuộc một phần vào giá thầu giá tối đa mỗi nhấp chuột bạn đặt trong tài khoản của mình, còn được gọi là giá thầu "CPC tối đa". Số tiền này tương ứng với số tiền cao nhất mà bạn sẵn sàng trả cho một nhấp chuột lên quảng cáo của mình (trừ khi bạn đặt điều chỉnh giá thầu hoặc sử dụng CPC nâng cao). Thực tế, số tiền nhiều nhất bạn sẽ trả là số tiền tối thiểu bắt buộc để giữ vị trí quảng cáo và bất kỳ định dạng quảng cáo nào được hiển thị cùng với quảng cáo của bạn (bao gồm bất kỳ phí dịch vụ hiện hành nào có thể áp dụng cho chiến dịch trên Mạng hiển thị). Do đó, bạn thường sẽ trả ít hơn giá thầu tối đa của mình. Số tiền thực tế mà bạn trả được gọi là CPC thực tế.
Ví dụ:
Giả sử bạn đặt giá thầu CPC tối đa là 1 đô la Mỹ cho quảng cáo của mình. Số tiền nhiều nhất bạn sẽ trả khi khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn là 1 đô la (trừ khi bạn đang sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động ).
Kiểm soát chi phí của bạn
Giờ đây khi bạn đã hiểu được các khái niệm cơ bản về cách chi phí hoạt động trong Google Ads như thế nào, hãy xem các cách bạn có thể kiểm soát chi phí của mình:
Đặt ngân sách hàng ngày để kiểm soát số tiền bạn chi tiêuNgân sách hàng ngày của bạn xác định số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi ngày cho từng chiến dịch quảng cáo trong tài khoản của mình. Quy mô ngân sách của bạn hoàn toàn tùy thuộc vào bạn và bạn có thể chỉnh sửa số tiền này bất kỳ khi nào bạn thích.
Hãy nhớ rằng khi bạn đặt giá thầu CPC tối đa, số tiền bạn bị tính phí cho một nhấp chuột lên quảng cáo của bạn trong một phiên đấu giá cụ thể có thể ít hơn so với số tiền tối đa của bạn. Điều này có nghĩa là số tiền mà bạn trả cho nhấp chuột lên quảng cáo của mình - CPC thực tế - có khả năng sẽ thay đổi theo từng phiên đấu giá. Mặc dù CPC thực tế của bạn có thể thay đổi, ngân sách hàng ngày của bạn sẽ giới hạn số tiền bạn có thể tích lũy cho chi phí nhấp chuột từ ngày này sang ngày khác.
Google có thể cho phép phát sinh thêm tối đa 20% số nhấp chuột trong một ngày so với ngân sách hàng ngày mà bạn chỉ định. Chúng tôi gọi đây là phân phối quá. Phân phối quá có thể giúp bù lại cho những ngày mà lưu lượng truy cập chậm và quảng cáo của bạn không được hiển thị nhiều. Tuy nhiên, trong thời hạn thanh toán nhất định, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn số ngày trung bình trong một tháng (khoảng 30,4) nhân với ngân sách hàng ngày của mình.
Ví dụ:
Nếu ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của bạn vẫn là 10 đô la mỗi ngày trong suốt toàn bộ tháng thì số tiền tối đa bạn sẽ bị tính phí cho chiến dịch đó trong tháng đó là 304 đô la (10 đô la x trung bình 30,4 ngày mỗi tháng). Vui lòng nhớ rằng d phân phối quá, chi phí hàng ngày của bạn có thể lớn hoặc nhỏ hơn ngân sách hàng ngày 10 đô la vào những ngày lưu lượng truy cập cao hơn hoặc thấp.
Nếu bạn sử dụng chiến lược đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột, bạn sẽ đặt giá thầu CPC tối đa cho quảng cáo của mình. Bạn luôn có thể giảm số tiền giá thầu, nhưng nếu bạn làm như vậy, nó có thể làm cho quảng cáo của bạn xuất hiện ở vị trí thấp hơn trên trang kết quả tìm kiếm đầu tiên, di chuyển từ phía trên xuống phía dưới kết quả tìm kiếm hoặc bị loại khỏi trang kết quả tìm kiếm đầu tiên. Nói chung, giá thầu CPC tối đa cao hơn có thể cho phép quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang.
Mẹo
Để giá thầu tự động triển khai với tính năng đặt giá thầu tự động. Đặt ngân sách hàng ngày và Google Ads sẽ giúp điều chỉnh giá thầu CPC của bạn để nhận nhiều nhấp chuột nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn.
Google sử dụng phép đo lường được gọi là Điểm chất lượng là một ước tính mức độ liên quan của quảng cáo, từ khóa và trang đích của bạn với người xem quảng cáo của bạn. Điểm chất lượng cao hơn thường dẫn đến mức chi phí thấp hơn và vị trí quảng cáo tốt hơn.
Cách bạn có thể cải thiện Điểm chất lượng của mình? Đảm bảo rằng bạn chọn từ khóa chất lượng cao và tạo quảng cáo có liên quan. Dưới đây là một số mẹo giúp bạn bắt đầu:
- Chọn từ khóa là các thuật ngữ hoặc cụm từ mà khách hàng sẽ sử dụng để mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Từ khóa chất lượng cao, có liên quan có thể giúp bạn tiếp cận khách hàng mà bạn muốn, khi bạn muốn.
- Tạo quảng cáo có liên quan đến từ khóa và những gì bạn đang quảng cáo. Quảng cáo có liên quan có xu hướng nhận được nhiều nhấp chuột hơn, xuất hiện ở vị trí cao hơn và mang lại cho bạn nhiều thành công nhất.
Ví dụ:
Giả sử giá thầu CPC tối đa của bạn là 2 đô la. Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh của bạn có giá thầu CPC tối đa là 3 đô la nhưng chất lượng quảng cáo của họ dưới mức trung bình. Do chất lượng quảng cáo của bạn cao hơn, quảng cáo của bạn thực tế có thể hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang, ngay cả khi giá thầu của bạn thấp hơn.
Mức độ liên quan: cách chất lượng quảng cáo ảnh hưởng chi phí và hiệu suất của bạn
Trang "Lịch sử giao dịch" thanh toán của tài khoản Google Ads giúp bạn dễ dàng truy cập thông tin thanh toán của mình. Xem chi phí quảng cáo hàng ngày, chi tiết thanh toán và nhiều thông tin khác. Tìm hiểu thêm về cách bạn truy cập thông tin thanh toán.
Mẹo
Hãy thử sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa, công cụ Google Ads miễn phí để giúp bạn đưa ra quyết định về giá thầu và ngân sách nên đặt. Công cụ lập kế hoạch từ khóa cho biết ước tính lưu lượng truy cập như số nhấp chuột ước tính để giúp bạn nhận ý tưởng về cách danh sách từ khóa có thể hoạt động cho một giá thầu và ngân sách nhất định. Lưu ý rằng Công cụ lập kế hoạch từ khóa chỉ cung cấp cho bạn ước tính cho Mạng tìm kiếm.
Các bước tiếp theo
Bạn vẫn chưa hiểu? Liên hệ với chúng tôi để nhận trợ giúp.