Upravljanje porabe v programu Google Ads

V tem članku je pojasnjeno, kako upravljate porabo v računu Google Ads:

Nastavitev povprečnega dnevnega proračuna za upravljanje porabe

Povprečni dnevni proračun je znesek, ki ste ga v povprečju pripravljeni porabiti vsak dan za posamezno oglaševalsko akcijo v svojem računu. Znesek proračuna lahko določite popolnoma sami, kadar koli pa ga lahko tudi spremenite. S povprečnim dnevnim proračunom boste lažje upravljali vsakodnevne stroške oglaševalske akcije.

Vaša dejanska poraba lahko na kateri koli dan za največ dvakrat preseže povprečni dnevni proračun. To se imenuje prepogosto prikazovanje. Prepogosto prikazovanje lahko pomaga nadoknaditi za tiste dni, ko je malo prometa in vaši oglasi niso dovolj izpostavljeni. Upoštevajte, da vam ne bomo zaračunali več, kot znaša vaša omejitev mesečne porabe, kar je povprečno število dni v mesecu (30,4), pomnoženo z vašim povprečnim dnevnim proračunom.

Opomba: Dobroimetje za prepogosto prikazovanje bo pripisano vašemu računu, če se bo vaš oglas prikazoval tako pogosto, da boste presegli omejitev mesečne porabe.

Primer

Če povprečni dnevni proračun za vašo oglaševalsko akcijo ostane 10 € na dan v celotnem mesecu, bo najvišji znesek, ki vam ga bomo zaračunali za to oglaševalsko akcijo za ta mesec 304 € (10 € × 30,4 povprečnih dni na mesec). Ne pozabite, da so lahko zaradi prepogostega prikazovanja vaši dnevni stroški višji ali nižji od povprečnega dnevnega proračuna, ki znaša 10 € (nikoli višji od dvakratne vrednosti povprečnega dnevnega proračuna, ki je v tem primeru torej 20 €), ob dnevih, ko je več ali manj prometa.

Ogled zgodovine stroškov in plačil

Na strani »Transakcije« v razdelku za obračunavanje računa Google Ads lahko preprosto dostopate do informacij za obračun. Oglejte si trenutne stroške, podrobnosti o plačilih in še mnogo drugega. Preberite več o dostopanju do informacij za obračun.

Ogled stroškov v poročilih

Na strani »Transakcije« so prikazani stroški, ki so v obdobju enega meseca nastali za posamezno oglaševalsko akcijo, dnevne stroške za eno ali več oglaševalskih akcij (ali celo za celoten račun) pa si lahko ogledate v poročilu o zaračunanih stroških.

S tem poročilom lahko preverite tudi primerjavo stroškov prikazovanja in zaračunanih stroškov za posamezno oglaševalsko akcijo.

Stroški prikazovanja so stroški vseh klikov ali prikazov, ki jih je prejela vaša oglaševalska akcija.

Zaračunani stroški prikazujejo dejanski znesek, ki ga morate plačati po izvedbi prilagoditev vašega računa za stvari, kot so prepogosto prikazovanje, neveljavna dejavnost in drugo.

Preberite več o poročilu o zaračunanih stroških.

Optimizacija porabe

Če želite kar najbolje izkoristiti svoj denar, uporabite spodnje strategije.

Razumevanje ocene kakovosti

Ocena kakovosti je ocena kakovosti vaših oglasov, ključnih besed in ciljnih strani. Oglasi višje kakovosti so lahko podlaga za zagotavljanje nižjih cen in boljših položajev oglasov.

Oceno kakovosti (ocena kakovosti je prikazana na lestvici od 1 do 10) in njene komponente (pričakovano razmerje med prikazi in kliki, ustreznost oglasa in izkušnjo s ciljno stranjo) si lahko ogledate v stolpcu »Stanje« za ključne besede.
Kadar so oglasi in ciljne strani ustreznejši za uporabnika, obstaja večja verjetnost, da bodo prikazane višje ocene kakovosti.
Ocena kakovosti je skupna ocena splošne uspešnosti na dražbah oglasov, pri čemer se ta ocena v času dražbe ne uporablja za določanje uvrstitve oglasa.

Preberite več o tem, kako kakovost vpliva na CPC.

Osnove programa Google Ads
Ustreznost: Kako kakovost oglasa vpliva na stroške in uspešnost

Izbira strategije ponudb na podlagi vaših ciljev

Kadar koli nekdo išče v Googlu, Google Ads izvede dražbo, da ugotovi, kateri oglasi bodo prikazani na strani z rezultati iskanja, njihovo uvrstitev na strani in ali se bo sploh prikazal kak oglas. Če želite, da vaši oglasi sodelujejo v tej dražbi, najprej izberite, kako boste ponujali. Poskusite izbrati strategijo samodejnega ponujanja na podlagi ciljev (na primer, ali se želite osredotočiti na pridobivanje klikov, prikazov, konverzij ali vrednosti konverzij). Preberite več o najboljših postopkih za pametne ponudbe in o samodejnem ponujanju.

	Osredotočanje na konverzije Če želite optimizirati za konverzije, kot so nakupi ali prijave, lahko uporabite strategijo Povečanje števila konverzij ali Ciljna cena na dejanje (CPA), ki samodejno nastavi vaše ponudbe tako, da se osredotočijo na povečanje števila konverzij z izbirno ciljno ceno na dejanje.
	Osredotočite se na vrednost konverzije ali na določeno dejanje, ki ga bodo izvedli uporabniki na vašem spletnem mestu, potem ko bodo kliknili enega od vaših oglasov. Če želite optimizirati za vrednosti konverzij, kot je prihodek ali dobiček, lahko uporabite strategijo ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS), ki samodejno nastavi vaše ponudbe tako, da se osredotočijo na zvišanje vrednosti konverzije v okviru ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje.
	Osredotočite se na klike oglasov. Če želite privabiti promet na spletno mesto, uporabite strategijo ponudb Povečanje števila klikov, da se osredotočite na povečanje števila klikov za oglaševalske akcije v okviru ciljne porabe.
	(Samo prikazno omrežje) Osredotočite se na vidne prikaze ali število prikazov vašega oglasa na vidnem mestu. Temu pravimo ponudba za ceno na tisoč vidnih prikazov ali ponudba za vCPM. Način ponujanja za vCPM uporabite, če želite povečati prepoznavnost svoje blagovne znamke. Upoštevajte, da je ponujanje za vCPM na voljo samo za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. Za iskalno omrežje lahko uporabite strategijo ponudb »Ciljni delež prikazov«.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?