Nasledujúci článok vysvetľuje, ako spravovať výšku výdavkov v účte Google Ads:
Nastavte priemerný denný rozpočet a udržte si tak výdavky pod kontrolou
Váš priemerný denný rozpočet predstavuje priemernú sumu, ktorú chcete denne minúť za každú reklamnú kampaň vo svojom účte. Výška rozpočtu je výhradne vo vašich rukách a kedykoľvek ju môžete upraviť. Priemerný denný rozpočet vám pomáha spravovať dennú výšku nákladov na kampane.
Vaše skutočné výdavky môžu v určitý deň prekročiť váš priemerný denný rozpočet až dvojnásobne. Tento jav sa nazýva nadmerné zobrazovanie. Nadmerné zobrazovanie umožňuje kompenzovať dni s nižšou návštevnosťou a menej častým zobrazovaním vašich reklám. Majte na pamäti, že vám nebude účtovaná suma vyššia, než je váš limit mesačných platieb. Ten predstavuje súčin priemerného počtu dní v mesiaci (30,4) a vášho priemerného denného rozpočtu.
Príklad
Zobrazenie histórie nákladov a platieb
Stránka fakturácie účtu Google Ads s názvom Transakcie poskytuje jednoduchý prístup k fakturačným údajom. Umožňuje zobraziť aktuálne poplatky, platobné údaje a mnoho ďalších informácií. Ďalšie informácie o získaní prístupu k fakturačným údajom
Zobrazenie nákladov pomocou reportov
Zatiaľ čo sa na stránke Transakcie zobrazujú mesačné náklady, ktoré ste nahromadili v jednotlivých kampaniach, v reporte fakturovanej ceny nájdete denné náklady aspoň jednej zo svojich kampaní či dokonca celého účtu.
Vďaka tomuto reportu zároveň môžete porovnať náklady na reklamu s fakturovanou cenou pre jednotlivé kampane.
Náklady na reklamu predstavujú cenu za všetky kliknutia alebo zobrazenia, ktoré ste v kampani získali.
Fakturovaná cena je skutočná suma, ktorú musíte zaplatiť, keď v účte dostanete vyrovnania za položky, ako sú nadmerné zobrazovanie, neplatná aktivita a ďalšie.
Ďalšie informácie o reporte fakturovanej ceny
Optimalizujte svoje výdavky
Pomocou nasledujúcich stratégií získajte za svoje peniaze čo najviac.
Pochopte svoje skóre kvality
- Svoje skóre kvality (uvádza sa na stupnici od 1 do 10) a jeho zložky (očakávanú mieru prekliknutí, relevanciu reklám a dojem zo vstupnej stránky) nájdete v stĺpci kľúčových slov s názvom Stav.
- Čím budú vaše reklamy a vstupné stránky pre používateľa relevantnejšie, tým pravdepodobnejšie zaznamenáte vyššie skóre kvality.
- Skóre kvality je súhrnný odhad vašej celkovej výkonnosti v reklamných aukciách. Neslúži však na určenie hodnotenia reklamy v čase aukcie.
Prečítajte si viac o tom, ako kvalita ovplyvňuje vašu CZK.
Základy služby Google AdsRelevancia: aký vplyv má kvalita na náklady a výkonnosť
Výber stratégie ponúk v závislosti od požadovaných cieľov
Zakaždým, keď niekto vyhľadáva na Googli, služba Google Ads spustí aukciu s cieľom určiť, ktoré reklamy sa zobrazia na stránke s výsledkami vyhľadávania, aká bude ich pozícia na stránke, respektíve či sa vôbec nejaké reklamy zobrazia. Ak chcete, aby sa vaše reklamy zapojili do tejto aukcie, musíte si najprv vybrať typ ponúk. Skúste vybrať stratégiu automatických ponúk na základe svojich cieľov, napríklad, či sa chcete zamerať na získavanie kliknutí, zobrazení, konverzií alebo hodnoty konverzie. Prečítajte si viac o osvedčených postupoch týkajúcich sa inteligentných ponúk a o automatických ponukách.
Zameranie na konverzie
Ak chcete uskutočniť optimalizáciu pre konverzie, ako sú predaje alebo registrácie, môžete použiť stratégie maximalizácie konverzií alebo cieľovej ceny za akciu (CZA). Tie nastavujú ponuky automaticky a zameriavajú sa na zvyšovanie počtu konverzií s voliteľnou cieľovou cenou za akciu. |
|
Zameranie na hodnotu konverzie alebo konkrétnu akciu používateľov na webe po kliknutí na jednu z vašich reklám Ak chcete uskutočniť optimalizáciu pre hodnoty konverzií, ako sú výnosy alebo zisky, môžete použiť stratégiu cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS). Tá nastavuje vaše ponuky automaticky a zameriava sa na zvyšovanie hodnoty konverzie pri vašej cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. |
|
Zameranie na kliknutia na reklamy Ak chcete zvýšiť návštevnosť svojho webu, použite stratégiu ponúk typu maximalizácia kliknutí, ktorá sa zameriava na zvyšovanie počtu kliknutí v kampaniach, pričom míňa cieľovú sumu. |
|
Zameranie na viditeľné zobrazenia alebo počet zobrazení vašej reklamy na viditeľnom mieste (iba pre Obsahovú sieť) |