Управление расходами в Google Рекламе

Управлять расходами в аккаунте Google Рекламы позволяют следующие возможности:

Контролируйте расходы с помощью среднего дневного бюджета

Средний дневной бюджет – это сумма, которую вы готовы платить каждый день за каждую рекламную кампанию в аккаунте. Вы сами задаете размер бюджета и можете изменить его в любое время. С его помощью можно управлять ежедневными расходами на рекламу.

Расходы за день на некоторые кампании могут вдвое превышать средний дневной бюджет. Это называется перерасходом. Перерасход бюджета позволяет компенсировать недостаточное количество показов и кликов в дни спада трафика. Однако ваши расходы никогда не превысят максимальную сумму расходов в месяц. Она равна произведению среднего дневного бюджета на среднее количество дней в месяце (30,4).

Примечание. Если частота показа ваших объявлений превысила максимальную сумму расходов в месяц, к вашему аккаунту будет применена кредитовая корректировка за перерасход бюджета.

Пример

Если средний дневной бюджет рекламной кампании не меняется в течение месяца и составляет 600 рублей в день, максимальная сумма, которую вы заплатите за кампанию в этом месяце составит 18 240 рублей (600 рублей x 30,4 дня). Обратите внимание, что вследствие перерасхода ежедневная выплата может быть больше или меньше 600 рублей в зависимости от повышения или снижения трафика, но даже при перерасходе вы не заплатите больше 1200 рублей за день (двойная сумма дневного бюджета).

Получайте максимум отдачи от вложений в рекламу

Показатель качества – это оценка соответствия ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц запросам пользователей. Чем выше этот показатель, тем меньше ваши расходы и лучше позиция объявления.

  • В столбце "Статус" ключевых слов приведены ваш показатель качества (по шкале от 1 до 10) и его составляющие (ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы).
  • Чем больше ваши объявления и целевые страницы соответствуют интересам пользователя, тем выше показатель качества.
  • Показатель качества – это сводное расчетное значение общей эффективности ваших объявлений, участвующих в аукционе. Оно не используется для определения рейтинга объявления во время аукциона.

Подробнее о том, как качество влияет на цену за клик…

Основы Google Рекламы
Релевантность: как качество объявлений влияет на расходы и эффективность
Как просмотреть историю расходов и платежей

На странице "История транзакций" аккаунта Google Рекламы приводятся платежные данные. Здесь можно просматривать текущие расходы, информацию о платежах и т. д. Подробнее о доступе к платежным данным…

Выбор стратегии назначения ставок в зависимости от ваших целей

Каждый раз, когда пользователь делает поисковый запрос в Google, система Google Рекламы автоматически проводит аукцион. От результатов аукциона зависит, будет ли показана реклама и на каких позициях появятся те или иные объявления. Чтобы ваше объявление могло участвовать в аукционе, сначала нужно выбрать стратегию назначения ставок. Попробуйте стратегию автоматического назначения ставок, которая позволяет настраивать ваши кампании с учетом конечных целей – увеличение кликов, показов, конверсий или ценности конверсий. Подробнее об интеллектуальном и автоматическом назначении ставок…

Плата за конверсии

Если вы хотите оптимизировать конверсии, например покупки или регистрации, воспользуйтесь стратегиями Максимум конверсий или Целевая цена за конверсию, которые автоматически делают ставки, направленные на увеличение конверсий и могут также учитывать целевую цену за конверсию.

Плата за ценность конверсии – когда пользователи выполняют определенное действие на вашем сайте после клика по объявлению

Если вы хотите оптимизировать ценность конверсии, например доход или прибыль, воспользуйтесь стратегией Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, которая автоматически делает ставки, направленные на увеличение ценности конверсий при вашей целевой рентабельности инвестиций в рекламу.

Click on ad Плата за клики по объявлениям

Если вы хотите увеличить трафик на сайте, воспользуйтесь стратегией Максимальное количество кликов, направленной на увеличение кликов в рамках целевой суммы расходов.
Several ads

Плата за показы объявлений в видимой области экрана

В этой модели тарификации используется цена за тысячу показов в видимой области экрана. С помощью этой стратегии вы можете увеличить узнаваемость бренда. Обратите внимание, что такой способ назначения ставок доступен только в кампаниях, проводимых в контекстно-медийной сети. Для кампаний в поисковой сети воспользуйтесь стратегией "Процент полученных показов".

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.