Zarządzanie wydatkami w Google Ads

Z tego artykułu dowiesz się, jak zarządzać wydatkami na koncie Google Ads:

Ustal średni budżet dzienny, by kontrolować wydatki

Średni budżet dzienny to średnia kwota, jaką zamierzasz wydawać każdego dnia na poszczególne kampanie reklamowe na swoim koncie. O wielkości budżetu decydujesz samodzielnie i możesz ją zmienić w dowolnej chwili. Średni budżet dzienny pozwala wyznaczyć limit dziennych kosztów kampanii.

Rzeczywiste wydatki w danym dniu mogą przekroczyć średni budżet dzienny co najwyżej dwukrotnie. Są to tzw. nadmierne wyświetlenia, które pozwalają zrównoważyć rzadsze pojawianie się reklam w dni o małym natężeniu ruchu. Pamiętaj, że nigdy nie naliczymy Ci kwoty wyższej niż miesięczny limit obciążeń, który jest iloczynem średniej liczby dni w miesiącu (30,4) i Twojego średniego budżetu dziennego.

Uwaga: jeśli liczba wyświetleń reklamy spowoduje przekroczenie Twojego miesięcznego limitu obciążeń, zwrócimy na Twoje konto kwotę naliczoną za nadmierne wyświetlenia.

Przykład

Jeśli średni budżet dzienny kampanii reklamowej wynosi przez cały miesiąc 10 zł, maksymalna kwota, jaką zapłacisz za tę kampanię w danym miesiącu, to 304 zł (10 zł x 30,4, czyli średnia liczba dni w miesiącu). Pamiętaj, że z powodu nadmiernych wyświetleń Twój dzienny koszt w dni o większym lub mniejszym natężeniu ruchu może być wyższy bądź niższy od średniego budżetu dziennego w wysokości 10 zł (nigdy nie przekroczy jednak jego dwukrotności, czyli w tym przypadku 20 zł).

Sprawdzanie historii kosztów i płatności

Strona „Transakcje” na koncie Google Ads zapewnia łatwy dostęp do informacji rozliczeniowych. Możesz na niej zobaczyć m.in. aktualne koszty i szczegóły płatności. Więcej informacji o tym, jak uzyskać dostęp do informacji rozliczeniowych

Sprawdzanie kosztów w raportach

Chociaż Twoja strona „Transakcje” pokazuje miesięczne koszty naliczone dla każdej kampanii, możesz wyświetlać koszty dzienne dla jednej lub kilku kampanii, a nawet całego konta, gdy przejdziesz do raportu Rozliczone koszty.

Możesz w nim też sprawdzać koszt reklamy w porównaniu z kosztami rozliczonymi dla każdej kampanii.

Koszt reklamy jest kosztem wszystkich kliknięć lub wyświetleń w danej kampanii.

Rozliczone koszty to rzeczywista kwota do zapłaty po wprowadzeniu na koncie wszystkich korekt związanych z takimi czynnikami jak nadmierne wyświetlenia czy nieprawidłowa aktywność.

Więcej informacji o raporcie Rozliczone koszty

Optymalizuj wydatki

Wymienione niżej strategie pozwolą Ci najlepiej wykorzystać pieniądze na reklamę.

Interpretowanie wyniku jakości

Wynik jakości to oszacowanie jakości Twoich reklam, słów kluczowych i stron docelowych. Reklamy o wyższej jakości mogą kosztować mniej i uzyskiwać lepsze pozycje.

Swój wynik jakości (podawany w skali 1–10) i jego składniki (przewidywany współczynnik klikalności, trafność reklamy i ocenę jakości strony docelowej) możesz sprawdzić w kolumnie „Stan” na liście słów kluczowych.
Im lepiej Twoje reklamy i strony docelowe pasują do zapytań użytkowników, tym wyższe wyniki jakości.
Wynik jakości pozwala na zbiorcze oszacowanie ogólnej skuteczności reklam w aukcjach i nie służy podczas aukcji do określenia rankingu reklamy.

Więcej informacji o wpływie jakości na CPC

Podstawy Google Ads
Trafność: jak jakość reklamy wpływa na jej koszt i skuteczność

Wybór strategii ustalania stawek na podstawie celów

Za każdym razem, gdy użytkownik korzysta z wyszukiwania w Google, Google Ads przeprowadza aukcję, aby zdecydować, które reklamy pojawią się na stronie wyników wyszukiwania i w jakiej kolejności. Aby Twoje reklamy trafiły do takiej aukcji, musisz najpierw wybrać sposób określania stawek. Spróbuj wybrać strategię automatycznego określania stawek na podstawie swoich celów, czyli zależnie od tego, czy kładziesz nacisk na kliknięcia, wyświetlenia, konwersje czy wartość konwersji. Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach inteligentnego określania stawek i o automatycznym określaniu stawek.

	Nacisk na konwersje Jeśli chcesz optymalizować stawki pod kątem konwersji, np. zakupów czy rejestracji, możesz użyć strategii Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy koszt działania (CPA), które będą automatycznie ustalać stawki tak, by zwiększać liczbę konwersji, uwzględniając opcjonalnie docelowy koszt działania.
	Nacisk na wartość konwersji, czyli konkretnego działania wykonywanego na Twojej stronie przez użytkownika po kliknięciu jednej z Twoich reklam Jeśli chcesz optymalizować stawki pod kątem wartości konwersji, np. przychodów lub zysków, możesz użyć strategii Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS). Będzie ona automatycznie ustalać stawki tak, by zwiększać wartość konwersji w ramach docelowego zwrotu z nakładów na reklamę.
	Nacisk na kliknięcia reklam Jeśli chcesz zwiększyć natężenie ruchu na swojej stronie, użyj strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby kliknięć, aby skoncentrować się na zwiększaniu liczby kliknięć w kampaniach w ramach docelowej kwoty wydatków.
	Nacisk na widoczne wyświetlenia, czyli na to, ile razy reklama pojawia się w widocznym miejscu (dotyczy tylko sieci reklamowej) Ta metoda określania stawek to koszt tysiąca widocznych wyświetleń (stawka vCPM). Jest ona zalecana, jeśli chcesz zwiększać świadomość swojej marki wśród użytkowników. Pamiętaj, że określanie stawek vCPM jest dostępne tylko w kampaniach w sieci reklamowej. W przypadku sieci wyszukiwania możesz użyć strategii ustalania stawek Docelowy udział w wyświetleniach.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?