Tēriņu pārvaldība programmā Google Ads

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā pārvaldīt to, cik tērējat savā Google Ads kontā.

Vidējā dienas budžeta iestatīšana, lai pārvaldītu tēriņus

Jūsu vidējais dienas budžets ir vidējā summa, ko esat ar mieru tērēt katru dienu katrai reklāmu kampaņai savā kontā. Budžeta apjoms ir pilnīgi jūsu ziņā, un jebkurā brīdī varat šo summu mainīt. Iestatot vidējo dienas budžetu, varat labāk pārvaldīt katru dienu uzkrātās kampaņas izmaksas.

Jūsu faktiskie tēriņi konkrētās dienās var pārsniegt jūsu vidējo dienas budžetu līdz pat divām reizēm. Tā tiek dēvēta par virsbudžeta piegādi. Virsbudžeta piegāde var būt noderīga, lai segtu jūsu reklāmu nepietiekamo ekspozīciju dienās, kad vērojama neliela datplūsma. Ņemiet vērā, ka no jums iekasētā summa nepārsniegs mēneša maksas ierobežojumu, kas ir mēneša vidējā dienu skaita (30,4) un jūsu vidējā dienas budžeta reizinājums.

Piezīme. Ja jūsu reklāma tiks rādīta tik bieži, ka tiks pārsniegts jūsu mēneša maksas ierobežojums, jūsu kontam tiks piemērots virsbudžeta kredīts.

Piemērs

Ja jūsu reklāmu kampaņas vidējais dienas budžets visu mēnesi saglabājas 10 ASV dolāru apmērā, maksimālā summa, kas no jums tiks iekasēta par šo kampaņu konkrētajā mēnesī, būs 304 ASV dolāri (10 ASV dolāri x 30,4 (vidējais dienu skaits mēnesī)). Ņemiet to vērā, jo virsbudžeta piegādes dēļ dienās, kad datplūsma ir lielāka vai mazāka, jūsu dienas izmaksas var būt lielākas vai mazākas par jūsu vidējo dienas budžetu — 10 ASV dolāru (bet tās nekad nepārsniegs jūsu vidējo dienas budžetu vairāk nekā divas reizes, šajā piemērā — 20 ASV dolāru).

Izmaksu un maksājumu vēstures skatīšana

Google Ads konta norēķinu lapā Darījumi varat viegli piekļūt savai norēķinu informācijai. Skatiet pašreizējās izmaksas, maksājumu informāciju, kā arī citus datus. Uzziniet vairāk par to, kā piekļūt savai norēķinu informācijai.

Izmaksu skatīšana pārskatos

Lapā Darījumi tiek rādītas katras jūsu kampaņas uzkrātās mēneša izmaksas, bet savā rēķinā norādītās maksas pārskatā varat skatīt arī vienas vai vairāku kampaņu — vai pat visa konta — dienas izmaksas.

Izmantojot šo pārskatu, varat arī salīdzināt katras kampaņas galīgās izmaksas ar rēķinā norādīto maksu.

Galīgās izmaksas ir izmaksas, kurās ir iekļauti visi kampaņā saņemtie klikšķi vai seansi.

Rēķinā norādītā maksa ir faktiskā summa, kas jums jāsamaksā, kad jūsu kontā ir veiktas korekcijas par virsbudžeta piegādi, nederīgām darbībām un citiem vienumiem.

Uzziniet vairāk par rēķinā norādītās maksas pārskatu.

Tēriņu optimizēšana

Izmantojiet tālāk norādītās stratēģijas, lai efektīvi izmantotu ieguldītos līdzekļus.

Izpratne par kvalitātes rādītāju

Kvalitātes rādītājs ir jūsu reklāmu, atslēgvārdu un galveno lapu kvalitātes aprēķins. Augstāka reklāmu kvalitāte var nodrošināt zemākas cenas un labākas reklāmu pozīcijas.

Kvalitātes rādītāju (tas tiek rādīts kā skaitlis skalā no 1 līdz 10) un tā komponentus (paredzamo vidējo klikšķu skaitu, reklāmu atbilstību un pieredzi galvenajā lapā) varat skatīt savu atslēgvārdu statusa slejā.
Jo precīzāk jūsu reklāmas un galvenās lapas atbildīs lietotāju meklētajam, jo lielāka būs iespējamība iegūt augstākus kvalitātes rādītājus.
Kvalitātes rādītājs ir apkopots aprēķins, kas parāda jūsu kopējo veiktspēju reklāmu izsolēs un netiek izmantots izsoles laikā, lai noteiktu reklāmas rangu.

Uzziniet vairāk par to, kā kvalitāte ietekmē jūsu MPK.

Google Ads pamatfunkcijas
Atbilstība: kā reklāmu kvalitāte ietekmē izmaksas un veiktspēju

Cenu noteikšanas stratēģijas izvēle atkarībā no mērķiem

Katru reizi, kad kāds lietotājs kaut ko meklē Google tīklā, Google Ads veic izsoli, lai noteiktu meklēšanas rezultātu lapā rādāmās reklāmas, to rangu šajā lapā un to, vai reklāmas vispār tiks rādītas. Lai jūsu reklāmas varētu piedalīties šajā izsolē, jums vispirms ir jāizlemj, kādas cenas noteikt. Pamēģiniet izvēlēties automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju, pamatojoties uz saviem mērķiem, piemēram, vai vēlaties koncentrēties uz klikšķiem, seansiem, reklāmguvumiem vai reklāmguvumu vērtību. Uzziniet vairāk par viedās cenu noteikšanas paraugpraksi un par automātisko cenu noteikšanu.

	Koncentrēšanās uz reklāmguvumiem Ja vēlaties veikt optimizēšanu reklāmguvumiem, piemēram, pirkumiem vai reģistrēšanās gadījumiem, varat izmantot stratēģiju Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana vai Mērķa maksa par darbību (MPI), kas automātiski iestata jūsu cenas tā, lai koncentrētos uz reklāmguvumu skaita palielināšanu ar optimālu mērķa maksu par darbību.
	Koncentrējieties uz reklāmguvumu vērtību vai uz noteiktu darbību vietnē, ko lietotāji veic pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas. Ja vēlaties veikt optimizēšanu reklāmguvumu vērtībām, piemēram, ieņēmumiem vai peļņai, varat izmantot stratēģiju Mērķa reklamēšanas tēriņu atdeve (RTA), kas automātiski iestata jūsu cenas tā, lai koncentrētos uz reklāmguvumu vērtības palielināšanu, ņemot vērā jūsu mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi.
	Koncentrējieties uz reklāmu klikšķiem. Ja vēlaties piesaistīt datplūsmu savai vietnei, izmantojiet cenu noteikšanas stratēģiju Klikšķu skaita maksimāla palielināšana, lai koncentrētos uz klikšķu skaita palielināšanu savām kampaņām, nepārsniedzot mērķa tēriņu summu.
	(Tikai reklāmas tīkls) Koncentrējieties uz skatāmajiem seansiem vai uz to, cik reižu jūsu reklāma tiek parādīta skatāmā vietā. Šī metode ir zināma kā maksa par tūkstoš skatāmiem seansiem jeb SRMPT cena. SRMPT cenu noteikšanas metodi ieteicams izmantot gadījumā, ja vēlaties palielināt sava zīmola atpazīstamību. Ņemiet vērā, ka SRMPT cenu noteikšana ir pieejama tikai reklāmas tīkla kampaņām. Meklēšanas tīklam varat izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Mērķa seansu daļa”.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?