מדריך לימוד למבדק בנושא יסודות AdWords

ניהול ההוצאות ב-Google Ads

האפשרויות הבאות עוזרות לנהל את סכומי ההוצאות בחשבון Google Ads:

מגדירים תקציב יומי ממוצע כדי לנהל את סכומי ההוצאות

התקציב היומי הממוצע הוא הסכום שאתם מוכנים להוציא בכל יום, בממוצע, על כל קמפיין מודעות בחשבון. אתם קובעים את סכום התקציב ויכולים גם לשנות אותו בכל שלב. התקציב היומי הממוצע יכול לעזור לכם לנהל את סכום העלויות שנצבר בקמפיינים שלכם מיום ליום.

הסכום שאתם מוציאים בפועל ביום מסוים עשוי לחרוג מהתקציב היומי בשיעור גבוה עד פי שניים. חריגה זאת נקראת הצגת יתר של מודעות. הצגת יתר של מודעות יכולה לעזור לפצות על ימים שבהם אין הרבה תנועה והמודעות לא זוכות לחשיפה רבה. חשוב לזכור שלא נחייב אתכם בסכום גבוה מתקרת החיוב החודשית: מספר הימים הממוצע בחודש (30.4) כפול התקציב היומי הממוצע.

הערה: אם המודעה שלכם תוצג יותר פעמים ממה שתקרת החיוב החודשית מאפשרת, נוסיף בחשבון זיכוי בגין הצגת יתר של מודעות.

דוגמה

אם התקציב היומי של קמפיין מודעות עומד על סכום קבוע של 40 ש"ח ביום במהלך כל החודש, בחודש זה לא תחויבו בגין הקמפיין בסכום העולה על 1,216 ש"ח (40 ש"ח כפול 30.4 ימים בחודש בממוצע). חשוב לזכור שבעקבות הצגת יתר של מודעות, העלות בימים מסוימים עשויה להיות גבוהה או נמוכה מהתקציב היומי שנקבע בסך של 40 ש"ח, בהתאם לנפח התנועה בימים אלו. עם זאת, העלות היומית לעולם לא תחרוג מהתקציב היומי בשיעור גבוה מפי שניים, בדוגמה הזו 80 ש"ח.

איך לקבל את התמורה המקסימלית לכסף

ציון האיכות הוא אומדן של איכות המודעות, מילות המפתח ודפי הנחיתה. מודעות באיכות גבוהה יותר יכולות להקטין את המחירים ולשפר את מיקומי המודעות בדפים.

  • בעמודה 'סטטוס' של מילות המפתח ניתן לראות את ציון האיכות (שמדווח בסולם של 1-10) ואת המרכיבים שלו (שיעור הקליקים הצפוי, רלוונטיות למודעה וחוויית המשתמש בדף הנחיתה).
  • ככל שהמודעות ודפי הנחיתה רלוונטיים יותר למשתמש, כך ציוני האיכות גבוהים יותר.
  • ציון האיכות מייצג אומדן מצטבר של הביצועים הכוללים במכירות פומביות של מודעות ואינו משמש לקביעת דירוג מודעות בזמן מכירות פומביות.

איך האיכות משפיעה על העלות לקליק

Google Ads למתחילים
רלוונטיוּת: המידה שבה איכות המודעה משפיעה על העלויות והביצועים
צפייה בהיסטוריית העלויות והתשלומים

אפשר לראות את נתוני החיוב בקלות בדף "היסטוריית עסקאות" בקטע "חיוב" בחשבון Google Ads. בדף אפשר לראות חיובים שוטפים, פרטי תשלומים ועוד. מידע נוסף על דרכי הגישה לנתוני החיוב

בחירה של שיטת הצעות מחיר בהתבסס על יעדים

בכל פעם שמישהו מבצע חיפוש ב-Google, מתבצעת במערכת Google Ads מכירה פומבית כדי לקבוע אם יוצגו מודעות בדף תוצאות החיפוש, ואם כן אילו מודעות יוצגו בו ומה יהיה הדירוג שלהן בדף. כדי לשתף את המודעות שלכם במכירה פומבית כזאת, עליכם לבחור תחילה את סוג הצעת המחיר הרצוי. נסו לבחור שיטה אוטומטית להגשת הצעות מחיר שמתאימה לסוג היעדים שאתם מעוניינים להשיג - למשל, קליקים, חשיפות, המרות או ערך המרה. למידע נוסף על שיטות חכמות מומלצות להגשת הצעת מחיר ועל הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית.

התמקדות בהמרות

אם רוצים לבצע אופטימיזציה להמרות, כמו רכישות או הרשמות, אפשר להשתמש בשיטה מקסימום המרות או בשיטה יעד עלות להמרה (CPA). שיטות אלו מגדירות באופן אוטומטי את הצעות המחיר בצורה שתאפשר להגדיל את כמות ההמרות, עם אפשרות להגדיר יעד עלות להמרה.

התמקדות בערך המרה או בפעולה מסוימת שרוצים שאנשים יבצעו באתר אחרי שהם לוחצים על אחת המודעות

אם רוצים לבצע אופטימיזציה לערכי המרה, כמו הכנסה או רווח, אפשר להשתמש בשיטה יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS). שיטה זו מגדירה באופן אוטומטי את הצעות המחיר בצורה שתאפשר להגדיל את ערך ההמרה לפי יעד ההחזר על הוצאות הפרסום.

Click on ad התמקדות בקליקים על המודעות

אם רוצים להגדיל את נפח התנועה באתר, מומלץ להשתמש בשיטת הצעת המחיר מקסימום קליקים. שיטה זו מתמקדת בהגדלת כמות הקליקים בקמפיינים, מבלי לחרוג מיעד סכום ההוצאות.
Several ads

(רשת המדיה בלבד) התמקדות בחשיפות שניתנות לצפייה, או מספר הפעמים שהמודעה מוצגת במיקום שניתן לצפייה

השיטה הזו נקראת עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה או הצעת מחיר לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM). מומלץ להשתמש בשיטת הצעת המחיר 'עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה' כשרוצים להעלות את המוּדָעוּת למותג. חשוב לדעת ששיטת הצעת המחיר 'עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה' זמינה רק בקמפיינים ברשת המדיה. בקמפיינים לרשת החיפוש, ניתן להשתמש בשיטת הצעת המחיר 'יעד נתח חשיפות'.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה