ניהול ההוצאות ב-Google Ads

במאמר הבא אנחנו מסבירים איך לקבוע את סכומי ההוצאות בחשבון Google Ads:

הגדרה של תקציב יומי ממוצע כדי לקבוע את סכומי ההוצאות

התקציב היומי הממוצע הוא הסכום שאתם מוכנים להוציא בכל יום, בממוצע, על כל קמפיין מודעות בחשבון. אתם קובעים את סכום התקציב ויכולים גם לשנות אותו בכל שלב. התקציב היומי הממוצע עוזר לכם לקבוע את סכום העלויות שנצבר בקמפיינים שלכם מיום ליום.

הסכום שאתם מוציאים בפועל ביום מסוים עשוי לחרוג מהתקציב היומי בשיעור גבוה עד פי שניים. חריגה זאת נקראת הצגת יתר של מודעות. הצגת יתר של מודעות עוזרת לפצות על ימים שבהם אין הרבה תנועה והמודעות לא זוכות לחשיפה רבה. חשוב לזכור שלא נחייב אתכם בסכום גבוה מתקרת החיוב החודשית: מספר הימים הממוצע בחודש (30.4) כפול התקציב היומי הממוצע.

הערה: אם מודעה תופיע יותר מדי פעמים ותחרוג מתקרת החיוב החודשית, נוסיף בחשבון זיכוי בגין הצגת יתר של מודעות.

דוגמה

אם התקציב היומי הממוצע של קמפיין מודעות עומד על סכום קבוע של 40 ש"ח ביום במהלך כל החודש, בחודש זה תחויבו בגין הקמפיין בסכום מרבי של 1,216 ש"ח (40 ש"ח כפול 30.4 ימים בחודש בממוצע). חשוב לזכור שבעקבות הצגת יתר של מודעות, העלות בימים מסוימים עשויה להיות גבוהה או נמוכה מהתקציב היומי שנקבע בסך 40 ש"ח, בהתאם לנפח התנועה בימים אלו. עם זאת, העלות היומית לעולם לא תחרוג מהתקציב היומי הממוצע בשיעור גבוה מפי שניים (בדוגמה הזו מדובר בסכום של 80 ש"ח).

צפייה בהיסטוריית העלויות והתשלומים

אפשר לגשת לנתוני החיוב בקלות דרך הדף עסקאות בחשבון Google Ads. בדף אפשר לראות חיובים שוטפים, פרטי תשלומים ועוד. מידע נוסף על דרכי הגישה לנתוני החיוב

הצגת עלויות באמצעות דוחות

בדף עסקאות אפשר לראות את העלויות החודשיות שנצברו בכל קמפיין. כדי לראות את העלויות היומיות של קמפיין אחד או יותר – או אפילו של החשבון כולו – אפשר לעיין בדוח 'עלות החיוב'.

הדוח הזה מאפשר גם להשוות בכל קמפיין בין עלות המודעות שהוצגו לבין עלות החיוב.

עלות המודעות שהוצגו הוא הסכום ששולם על כל הקליקים או החשיפות שהתקבלו בקמפיין.

עלות החיוב היא הסכום שצריך לשלם בפועל אחרי ביצוע התאמות בחשבון בעקבות הצגת יתר של מודעות, פעילות לא חוקית וכדומה.

מידע נוסף על הדוח 'עלות החיוב'

אופטימיזציה של ההוצאה

אתם יכולים להשתמש בשיטות הבאות כדי להפיק את המירב מההשקעה הכספית שלכם.

הבנת ציון האיכות

ציון האיכות הוא אומדן שמעיד על האיכות של המודעות, מילות המפתח ודפי הנחיתה. מודעות באיכות גבוהה עשויות להוביל לקיטון במחירים ולשיפור במיקומי המודעות.

בעמודה 'סטטוס' של מילות המפתח ניתן לראות את ציון האיכות (שמדווח בסולם של 1 עד 10) ואת המרכיבים שלו (שיעור הקליקים הצפוי, רלוונטיות למודעה וחוויית המשתמש בדף הנחיתה).
ככל שהמודעות ודפי הנחיתה רלוונטיים יותר למשתמש, יש יותר סיכויים שיתקבלו ציוני איכות משופרים.
ציון האיכות הוא אומדן מצטבר שמעיד על הביצועים הכוללים במכרזים של מודעות. הציון הזה לא משמש לצורך קביעת דירוג המודעות בזמן המכרז.

איך האיכות משפיעה על העלות לקליק

מושג יסוד ב-Google Ads
רלוונטיות: המידה שבה איכות המודעה משפיעה על העלויות ועל הביצועים

בחירה של שיטת בידינג לפי יעדים

בכל פעם שמישהו מבצע חיפוש ב-Google, מתבצעת במערכת Google Ads מכירה פומבית כדי לקבוע אם יוצגו מודעות בדף תוצאות החיפוש, ואם כן אילו מודעות יוצגו בו ומה יהיה הדירוג שלהן בדף. כדי לשתף מודעות במכירה פומבית מהסוג הזה, צריך לבחור תחילה את אופן ההגשה של הצעות המחיר. נסו לבחור שיטה אוטומטית להגשת הצעות מחיר שמתאימה לסוג היעדים שאתם מעוניינים להשיג - למשל, קליקים, חשיפות, המרות או ערך המרה. בקישורים הבאים אפשר לקבל הנחיות והמלצות בנוגע לשיטות בידינג חכמות ומידע נוסף על בידינג אוטומטי.

	התמקדות בהמרות אם רוצים לבצע אופטימיזציה תוך התמקדות בהמרות, כמו רכישות או הרשמות, אפשר להשתמש בשיטה מקסימום המרות או יעד עלות להמרה (CPA). כשבוחרים את השיטות האלה, המערכת מגדירה באופן אוטומטי את הצעות המחיר בצורה שמאפשרת להתמקד בהגדלה של כמות ההמרות, עם אפשרות להגדיר יעד עלות להמרה.
	התמקדות בערך המרה או בפעולה מסוימת שרוצים שאנשים יבצעו באתר אחרי שהם לוחצים על אחת המודעות אם רוצים לבצע אופטימיזציה תוך התמקדות בערכי המרה, כמו הכנסה או רווח, אפשר להשתמש בשיטה יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS). כשבוחרים את השיטה הזו, המערכת מגדירה באופן אוטומטי את הצעות המחיר בצורה שמאפשרת להתמקד בהגדלה של ערך ההמרה לפי יעד ההחזר על הוצאות הפרסום.
	התמקדות בקליקים על המודעות. אם רוצים להגדיל את נפח התנועה באתר, מומלץ להשתמש בשיטת הבידינג מקסימום קליקים. כשבוחרים את השיטה הזו, המערכת מתמקדת בהגדלה של כמות הקליקים בקמפיינים בלי לחרוג מיעד סכום ההוצאות.
	(רשת המדיה בלבד) התמקדות בחשיפות שניתנות לצפייה או במספר הפעמים שבהן המודעה מוצגת במיקום שניתן לצפייה השיטה הזו נקראת עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה או הצעת מחיר לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM). מומלץ להשתמש בשיטת הבידינג 'עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה' כשרוצים לשפר את המוּדָעוּת למותג. חשוב לדעת ששיטת הבידינג 'עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה' זמינה רק בקמפיינים לרשת המדיה. בקמפיינים לרשת החיפוש, אפשר להשתמש בשיטה 'יעד נתח חשיפות'.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?