Cara menghitung biaya Google Ads

  • Google Ads memberi Anda kontrol terhadap biaya iklan.
  • Tidak ada jumlah minimum yang harus Anda belanjakan (meskipun Peringkat Iklan harus cukup tinggi agar iklan Anda tampil). Namun, Anda menetapkan anggaran harian rata-rata dan memilih cara membelanjakan uang Anda.

Memilih strategi bidding berdasarkan sasaran

Setiap kali seseorang melakukan penelusuran di Google, Google Ads menjalankan lelang untuk menentukan iklan mana yang akan ditampilkan di halaman hasil penelusuran, peringkat iklan di halaman, dan apakah iklan akan ditampilkan atau tidak sama sekali. Untuk menempatkan iklan di lelang ini, Anda harus memilih cara melakukan bidding terlebih dahulu. Coba pilih strategi penawaran berdasarkan sasaran Anda, seperti apakah Anda ingin berfokus pada mendapatkan klik, tayangan, atau konversi.

Click on ad Fokus pada klik di iklan.

Ini dikenal sebagai tawaran biaya per klik atau BPK. Sebaiknya gunakan metode bidding CPC, jika Anda ingin mendorong traffic ke situs web Anda.
Several ads Fokus pada tayangan terlihat, atau berapa kali iklan Anda ditampilkan di tempat yang dapat dilihat.

Hal ini dikenal sebagai biaya per seribu tayangan terlihat, atau bid vCPM. Sebaiknya gunakan metode bidding vCPM jika Anda ingin meningkatkan brand awareness. Perhatikan bahwa bidding vCPM hanya tersedia untuk kampanye Display Network.
Fokus pada konversi, atau saat orang melakukan tindakan tertentu di situs web Anda setelah mengklik salah satu iklan Anda.

Hal ini dikenal sebagai bid biaya per akuisisi, atau bid CPA. Kami menyarankan metode bidding CPA bagi pengiklan Google Ads musiman yang tertarik dengan konversi, seperti pembelian atau pendaftaran.

Dasar-dasar Google Ads
Lelang: cara Google memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan dan urutannya

Berikut ini berbagai strategi penawaran yang dapat Anda tetapkan. Baca bagian di bawah ini untuk mempelajari lebih lanjut cara memilih strategi penawaran section below to learn more about choosing a bidding strategy.

Memilih strategi penawaran

Sebagian besar orang mulai memakai Google Ads dengan menggunakan strategi bidding CPC dasar, yang berarti mereka dikenai biaya berdasarkan jumlah klik yang didapatkan pada iklan.

Jika Anda menggunakan strategi penawaran BPK, jumlah biaya yang ditagih per klik tergantung pada sebagian tawaran biaya per klik maksimum yang Anda tetapkan di akun Anda, juga disebut tawaran "maks BPK". BPK maksimum adalah jumlah tertinggi yang bersedia Anda bayar untuk klik pada iklan Anda (kecuali Anda menetapkan penyesuaian tawaran atau menggunakan BPK Cerdik). Pada praktiknya, jumlah maksimum yang akan Anda bayar adalah jumlah minimum yang dibutuhkan untuk mempertahankan posisi iklan Anda dan format iklan yang ditampilkan dengan iklan Anda (termasuk tarif layanan yang mungkin berlaku pada kampanye Display Network). Jadi, yang Anda bayarkan seringkali lebih rendah dari tawaran maksimum Anda. Jumlah yang sebenarnya Anda bayar disebut BPK aktual.

Contoh

Misalkan Anda menetapkan bid CPC maks sebesar Rp10.000 untuk iklan. Jumlah paling banyak yang akan Anda bayar saat pelanggan mengklik iklan Anda adalah Rp10.000 (kecuali jika Anda menggunakan bidding otomatis).

Mengontrol biaya

Setelah memahami dasar-dasar cara kerja biaya di Google Ads, mari lihat cara mengontrol biaya:

Tetapkan anggaran harian untuk mengontrol pembelanjaan

Anggaran harian adalah jumlah rata-rata yang bersedia Anda belanjakan setiap hari, untuk setiap kampanye iklan di akun. Ukuran anggaran sepenuhnya terserah Anda dan Anda dapat mengedit jumlah tersebut kapan saja.

Harap diingat, ketika menetapkan tawaran BPK maks., jumlah biaya yang dibebankan untuk klik pada iklan Anda di lelang tertentu bisa jadi lebih kecil dari tawaran maksimum. Ini berarti jumlah yang Anda bayar untuk klik pada iklan - BPK aktual - mungkin akan bervariasi untuk setiap lelang. Meskipun BPK aktual dapat bervariasi, anggaran harian Anda akan membatasi jumlah yang dapat Anda hasilkan pada biaya klik pada setiap harinya.

Google memperbolehkan tambahan klik hingga 20% dalam sehari dari klik yang diperbolehkan oleh anggaran harian. Kami menyebutnya sebagai kelebihan tayangan. Kelebihan tayangan dapat membantu mengejar ketinggalan pada hari-hari ketika lalu lintas lambat dan iklan tidak mendapat banyak keterpaparan. Namun, pada masa penagihan tertentu, Anda tidak akan dikenakan tagihan melebihi jumlah rata-rata hari dalam bulan itu (30,4) dikalikan dengan anggaran harian Anda.

Contoh

Jika anggaran untuk kampanye iklan Anda tetap sebesar Rp100.000 per hari selama sebulan penuh, jumlah maksimum yang akan dibebankan kepada Anda untuk kampanye di bulan tersebut adalah Rp3.040.000 (Rp100.000x30,4 rata-rata hari per bulan). Harap diingat bahwa akibat kelebihan tayangan ini, biaya harian Anda mungkin lebih tinggi atau lebih rendah daripada anggaran harian Rp100.000 pada hari-hari ketika lalu lintas lebih tinggi atau rendah.

Menyesuaikan tawaran

Jika menggunakan strategi bidding biaya per klik, Anda harus menetapkan bid CPC maks untuk iklan. Anda dapat selalu menurunkan jumlah bid, namun jika dilakukan, iklan mungkin akan muncul di posisi yang lebih rendah di halaman pertama hasil penelusuran, berpindah dari atas ke bawah hasil penelusuran, atau dihapus dari halaman pertama hasil penelusuran. Umumnya, bid CPC maks yang lebih tinggi dapat membuat iklan Anda tampil pada posisi yang lebih tinggi di halaman.

Tips

Lakukan bidding Anda secara otomatis dengan bidding otomatis. Tetapkan anggaran harian, lalu Google Ads akan membantu Anda menyesuaikan bid CPC untuk menerima sebanyak mungkin klik sesuai dengan anggaran.

Maksimalkan hasil dari uang yang Anda bayarkan

Google menggunakan pengukuran yang disebut Angka Mutu yang merupakan taksiran relevansi antara iklan, kata kunci, dan laman landas Anda dengan orang yang melihat iklan Anda. Angka Mutu yang lebih tinggi biasanya menghasilkan biaya yang lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik.

Bagaimana cara meningkatkan Angka Mutu? Pastikan Anda memilih kata kunci bermutu tinggi dan membuat iklan yang relevan. Berikut beberapa kiat untuk membantu Anda memulai:

  • Pilih kata kunci yang menyertakan istilah atau frasa yang akan dipakai pelanggan untuk menggambarkan produk atau layanan Anda. Kata kunci yang relevan dan bermutu tinggi dapat membantu Anda menjangkau pelanggan yang Anda inginkan pada saat yang diinginkan.
  • Buat iklan yang relevan dengan kata kunci Anda dan apa yang Anda iklankan. Iklan yang relevan cenderung menghasilkan klik lebih banyak, muncul pada posisi yang lebih tinggi, dan paling berhasil.

Contoh

Misalkan, tawaran BPK maksimum Anda adalah Rp20.000. Sementara itu, pesaing memiliki tawaran BPK maksimum sebesar Rp30.000, namun mutu iklannya di bawah rata-rata. Karena mutu iklan Anda lebih tinggi, iklan sesungguhnya dapat tampil di tempat yang lebih tinggi pada laman, walaupun tawaran Anda lebih rendah.

Dasar-dasar Google Ads
Relevansi: bagaimana kualitas iklan memengaruhi biaya dan performa
Menampilkan histori biaya dan pembayaran

Halaman "Histori transaksi" di akun Google Ads Anda menyediakan akses mudah ke informasi penagihan. Tampilkan biaya iklan harian, detail pembayaran, dan lainnya. Pelajari lebih lanjut cara mengakses informasi penagihan.

Tips

Coba gunakan Perencana Kata Kunci, alat gratis dari Google Ads untuk memandu Anda memutuskan seperti apa bid dan anggaran yang akan ditetapkan. Perencana Kata Kunci menampilkan taksiran lalu lintas, seperti taksiran klik, untuk membantu Anda mendapatkan ide tentang bagaimana kinerja daftar kata kunci untuk tawaran dan anggaran tertentu. Perhatikan bahwa Perencana Kata Kunci memberikan taksiran untuk Jaringan Penelusuran saja.

Masih bingung? Hubungi kami untuk mendapatkan bantuan.

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?