En este artículo se explica cómo gestionar mejor la inversión en tu cuenta de Google Ads:
Definir un presupuesto diario medio para controlar la inversión
El presupuesto diario medio es la cantidad media que decides invertir diariamente en cada campaña publicitaria de la cuenta. Puedes indicar la cantidad que quieras y cambiarla en cualquier momento. El presupuesto diario medio te permite controlar cuánto gasto acumulas cada día en tus campañas.
El gasto real de un día determinado puede ser hasta el doble del presupuesto diario medio. Este fenómeno se denomina sobreimpresión. La sobreimpresión permite compensar los días con poco tráfico, en los que los anuncios no tienen mucha visibilidad. Sin embargo, nunca se aplicarán cargos que superaren el límite de pago mensual, es decir, la cantidad resultante de multiplicar el promedio de días en un mes (30,4) por el presupuesto diario medio.
Ejemplo
Consultar el historial de costes y pagos
Desde la página Resumen de la cuenta de Google Ads se puede acceder fácilmente a los datos de facturación. En esta página podrás ver los cargos actuales, los detalles de los pagos y mucho más. Más información sobre cómo acceder a los datos de facturación
Consultar los costes en los informes
El informe "Coste facturado" proporciona información más detallada sobre los costes diarios a nivel de cuenta o de campaña. También puedes usar este informe para comparar el coste de publicación con el coste facturado de cada campaña.
- El coste de publicación es lo que cuestan todos los clics o impresiones que ha recibido la campaña.
- El coste facturado es el importe real que debes pagar después de que se apliquen a la cuenta los ajustes derivados, por ejemplo, de las sobreimpresiones, de la actividad no válida, etc.
Más información sobre el informe "Coste facturado"
Optimizar la inversión
Usa las estrategias que se indican a continuación para sacar el máximo partido a tu inversión.
Comprender el nivel de calidad
- En la columna "Estado" de las palabras clave se pueden consultar tanto el nivel de calidad (que se representa en una escala del 1 al 10) como los elementos que componen esta variable (el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino).
- Cuanto más relevantes sean los anuncios y las páginas de destino para los usuarios, mayor será la probabilidad de que consigas niveles de calidad más altos.
- El nivel de calidad es una estimación agregada del rendimiento general que se tiene en las subastas de anuncios y no se utiliza para determinar el ranking de los anuncios durante las subastas.
Más información sobre cómo influye la calidad en el CPC
Conceptos básicos de Google AdsRelevancia: cómo influye la calidad del anuncio en los costes y el rendimiento
Elegir una estrategia de puja en función de los objetivos
Cada vez que alguien hace una búsqueda en Google, Google Ads realiza una subasta en la que se decide qué anuncios aparecerán en la página de resultados de esa búsqueda y cuál será el ranking de cada uno. Puede que en la subasta se determine que no se mostrarán anuncios en esa búsqueda. Para poder participar en estas subastas con tus anuncios, primero debes elegir cómo quieres pujar. Procura aplicar una estrategia de puja automática según cuáles sean tus objetivos, que pueden ser, por ejemplo, conseguir la mayor cantidad posible de clics, impresiones o conversiones, o mejorar el valor de conversión. Obtén más información sobre las prácticas recomendadas de Smart Bidding y las estrategias de puja automática.
Centrarse en las conversiones
Si quieres optimizar tus campañas para obtener más conversiones (p. ej., compras o registros en el sitio web), aplica las estrategias Maximizar conversiones o Coste por acción (CPA) objetivo, que fijan las pujas automáticamente para aumentar el número de conversiones a un coste por acción objetivo opcional. |
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Centrarse en el valor de conversión o en una acción específica en el sitio web después de que el usuario haga clic en un anuncio Si quieres optimizar tus campañas para mejorar el valor de conversión (p. ej., los ingresos o el beneficio), aplica la estrategia Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo, que fija las pujas automáticamente para aumentar el valor de conversión en función del retorno de la inversión publicitaria objetivo que definas. |
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Centrarse en los clics en los anuncios Si quieres aumentar el tráfico a tu sitio web, aplica la estrategia de puja Maximizar clics para aumentar los clics de las campañas sin superar la inversión objetivo que definas. |
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Centrarse en las impresiones visibles o en el número de veces que los anuncios se muestran en un lugar visible (opción disponible solo en las campañas de display) |