A IA Max do Google é um pacote completo de recursos de segmentação e de criativos que usa IA no Google Ads para otimizar seus anúncios em tempo real, adaptar a mensagem do anúncio para alcançar clientes e agregar mais valor à sua empresa.
A IA Max funciona como uma camada de otimização contínua para suas campanhas de pesquisa. Ao processar indicadores em tempo real, esse recurso refina automaticamente a segmentação e a veiculação de criativos, garantindo que sua conta alcance a otimização máxima com menos esforço manual. Essa abordagem sistêmica da otimização do Google Ads ajuda a capturar tráfego de alta intenção, mantendo controles geográficos e de marca rigorosos.
Neste artigo, explicamos como funcionam os dois principais recursos da IA Max, a correspondência de termo de pesquisa e a otimização de recursos, e listamos todas as funcionalidades disponíveis nesse pacote.
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Nesta página
- Correspondência de termo de pesquisa
- Otimização de recursos
- Recursos disponíveis na IA Max
- Fazer upgrade das configurações de campanhas atuais para a IA Max
- Parâmetros de acompanhamento e IA Max: práticas recomendadas
- Solução de problemas em páginas de destino dinâmicas
- Perguntas frequentes
Correspondência de termo de pesquisa
Ativar a IA Max habilita a correspondência de termo de pesquisa na sua campanha para melhorar o alcance e a otimização. É possível desabilitar essa opção nas configurações do grupo de anúncios.
Vantagens
| Alcance incremental, performance e otimização: com a correspondência de termo de pesquisa, você pode expandir suas palavras-chave atuais usando a correspondência ampla e a tecnologia sem palavras-chave para encontrar consultas de pesquisa mais relevantes e de alto desempenho. A IA no Google Ads vai aprender com suas palavras-chave, criativos e URLs atuais para otimizar as pesquisas relevantes em que seus anúncios aparecem, capturando consultas e conversões que talvez fossem perdidas antes. | |
| Mais controle: a IA Max tem novos controles que oferecem a mesma precisão das palavras-chave. Exclusivamente na IA Max para campanhas de pesquisa, os locais de interesse ajudam a alcançar clientes específicos com base na intenção geográfica deles em cada grupo de anúncios. Com os controles de segurança no nível da campanha e do grupo de anúncios, você pode especificar as marcas exatas que serão associadas aos seus anúncios ou impedir que eles apareçam com certas marcas. | |
| Mais transparência: os títulos e URLs no relatório de termos de pesquisa esclarecem melhor as jornadas dos clientes com os anúncios. Os relatórios de recursos otimizados mostram a performance dos seus recursos em relação a KPIs como gastos e conversões, não apenas impressões. Você terá a opção de remover todos os recursos gerados ou especificar para onde quer enviar os clientes com os controles de URL. Os novos valores de tipo de correspondência da IA Max e as colunas de origem explicam melhor por que seus anúncios corresponderam à pesquisa do usuário. |
Otimização de recursos
A otimização de recursos é um painel de configurações no nível da campanha que oferece mensagens do anúncio mais personalizadas em grande escala. Ele inclui Personalização de Texto (antes conhecida como "recursos automáticos") e configurações de expansão de URL final (FUE, na sigla em inglês). Ativar a IA Max também habilita a Personalização de Texto e a expansão de URL final na campanha para otimizar a experiência do usuário. Você pode desativar cada um desses recursos nas configurações da campanha.
Vantagens
| Performance otimizada: o Google envia automaticamente os usuários para a página de destino do seu domínio com maior potencial de resultados e veicula um texto publicitário relevante de acordo com a intenção do usuário. Isso abre caminho para novas jornadas de usuário que otimizem a performance. | |
| Anúncios mais relevantes: a otimização de recursos ajuda a adaptar melhor a mensagem do anúncio ao usuário e a agregar mais valor para sua empresa. | |
| Mais eficiência: otimize a eficiência usando anúncios criados automaticamente com apenas alguns cliques. Ativar essas configurações pode gerar resultados melhores de forma mais rápida e com menos esforço. | |
| Mais transparência: confira insights mais detalhados sobre as métricas de performance com relatórios contextuais e de performance aprimorados para seus recursos. |
Personalização de Texto
Expansão de URL final
Recursos disponíveis na IA Max
Com a IA Max, você pode equilibrar a performance e a flexibilidade com a inteligência artificial, além de ter novos controles precisos para suas campanhas. Os recursos e as configurações a seguir estão disponíveis na IA Max:
| Correspondência de termo de pesquisa |
Usa correspondência ampla e tecnologia baseada em recursos e em páginas de destino para otimizar o alcance das campanhas. Controle nos grupos de anúncios (ativado por padrão quando a IA Max está habilitada na campanha) |
| Personalização de Texto (antes conhecida como "recursos automáticos") |
Usa o texto dos anúncios, das páginas de destino e dos recursos que você já tem, junto com a IA generativa, para que o Google Ads crie novos textos personalizados e mais relevantes para as pesquisas dos usuários. Controle nas campanhas |
| Expansão de URL final |
Envia tráfego para os URLs mais relevantes no seu site quando houver probabilidade de melhorar a performance. A expansão de URL final só vai enviar tráfego para URLs que são relevantes para a consulta e que seguem o tema do seu grupo de anúncios. É necessário ativar a Personalização de Texto para garantir que o texto do anúncio corresponda à página de destino. Quando a expansão de URL final estiver ativada na campanha, os recursos fixados não serão usados se um URL mais relevante for escolhido, porque não correspondem à intenção do cliente. Saiba mais sobre a otimização de recursos. Controle nas campanhas |
| Locais de interesse |
Alcança clientes específicos com base na intenção geográfica deles, mesmo em correspondências sem palavras-chave. Controle nos grupos de anúncios |
| Configurações de marca |
Especificam as marcas exatas com que você quer associar seus anúncios (inclusões) ou evitam que eles apareçam com marcas específicas (exclusões). Inclusões de marca: controle nas campanhas e nos grupos de anúncios Exclusões de marca: controle nas campanhas |
| Inclusões de URL |
Incluem URLs que não foram capturados pela expansão de URL final. Saiba mais sobre como usar inclusões de URL. Quando as inclusões de URL estiverem ativadas na sua campanha, os recursos fixados não serão usados se um URL mais relevante for escolhido. Saiba mais sobre a otimização de recursos. Controle nos grupos de anúncios |
| Exclusões de URL |
Evitam que URLs específicos sejam usados como páginas de destino na sua campanha. Controle nas campanhas |
| Atualizações em relatórios | A IA Max inclui otimização nos relatórios para te ajudar a acompanhar a performance da sua campanha.
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Fazer upgrade das configurações de campanhas atuais para a IA Max
As campanhas que ativaram os recursos a seguir antes de implementar a IA Max vão notar uma mudança na forma como essas configurações são gerenciadas. Para saber mais, acesse a página dedicada ao recurso abaixo:
- Personalização de Texto (antes conhecida como recursos automáticos): foi atualizada para a IA Max
- Configurações de marca: foi atualizada para a IA Max
- Configuração da campanha de correspondência ampla: foi atualizada para a IA Max
Depois que a IA Max for ativada em uma campanha, essas configurações serão totalmente atualizadas.
Priorização de palavras-chave da IA Max
Ao desativar a configuração de correspondência ampla da campanha ou migrar para a IA Max, as palavras-chave amplas deixam de ser tratadas como correspondência exata na priorização. Para manter essa priorização sem a configuração de correspondência ampla ativada, adicione cópias das palavras-chave de correspondência exata à sua nova campanha com IA Max (é possível converter termos amplos em exatos, mas isso removerá o histórico de estatísticas das palavras-chave). Se você preferir a priorização padrão de palavras-chave de correspondência exata na IA Max, não precisa fazer nada.
Parâmetros de acompanhamento e IA Max: práticas recomendadas
Para anunciantes
Com a IA Max, você pode otimizar a correspondência dos seus anúncios com os termos de pesquisa, o conteúdo do anúncio e a expansão de URL final, que inclui o uso de páginas de destino dinâmicas mais relevantes para as consultas de pesquisa. No entanto, quando combinados com modelos de rastreamento atuais, esses URLs dinâmicos às vezes podem levar a páginas de destino expandidas corrompidas com um erro 404, caso os modelos de rastreamento não sejam configurados de maneira compatível.
Práticas recomendadas para tags de URL da página de destino
Os modelos de rastreamento definem como as informações de acompanhamento são anexadas aos URLs da página de destino, permitindo que você receba mais dados do tipo. A IA Max apresenta a automação de páginas de destino, que substitui os URLs fornecidos pelo anunciante por páginas dinâmicas.
Se a sua campanha já usa um modelo de rastreamento, verifique se as páginas de destino dinâmicas usadas na FUE da IA Max funcionam corretamente antes de ativar esse pacote.
Para evitar erros na página de destino, verifique se os parâmetros de acompanhamento estão definidos corretamente na página dinâmica. Isso é particularmente importante quando as tags de URL dela seguem padrões comuns específicos caso haja parâmetros de acompanhamento após a página de destino:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (Usado quando não há parâmetros de acompanhamento. O uso da tag de URL da página de destino garante que a IA Max possa utilizar a página de destino dinâmica.)
Solução de problemas em páginas de destino dinâmicas
Em alguns casos, quando as páginas de destino dinâmicas da FUE da IA Max não funcionam corretamente com modelos de rastreamento, os motivos podem ser:
- URLs de rastreamento estáticos: se o modelo de rastreamento especificar um URL estático sem uma tag {lpurl} (por exemplo, https://www.domain.com/), os usuários poderão ser direcionados a esse URL estático, em vez de uma página de destino dinâmica.
- Uso de tags de URL da página de destino não padrão: algumas formas menos comuns de tags "lpurl", além das recomendadas, podem causar erros 404. Por exemplo, se a tag de URL da página de destino for apenas uma parte de um parâmetro de URL (como "foo={lpurl}value)"), talvez as páginas de destino dinâmicas não funcionem como esperado.
Requisitos para implementar campanhas de pesquisa para viagens
Antes de acessar as campanhas de pesquisa para viagens, vincule sua conta do Google Ads à Central para Hotéis ou à Central de Ações, dependendo do setor. Além disso, a IA Max precisa estar ativada e ter um feed de dados selecionado na campanha.
Confira os requisitos de implementação abaixo para começar.
Etapa 1: atualizar as configurações da campanha e o gerenciamento de feeds
Depois de ativar a IA Max, você pode selecionar um feed de dados na campanha. As campanhas de pesquisa para viagens usam o feed padrão da conta. Se quiser usar um específico, selecione manualmente outro feed nas configurações da campanha.
Dicas sobre seleção e mudanças de feed:
- Se um novo feed padrão for adicionado à conta ou se o atual for alterado, todas as campanhas de pesquisa para viagens que utilizam o feed padrão serão atualizadas automaticamente para usar o novo.
- No entanto, as campanhas de pesquisa para viagens com um feed selecionado explicitamente ou em que o uso do feed foi desativado não serão afetadas por mudanças na opção padrão da conta.
- Se um feed vinculado a uma campanha de pesquisa para viagem for excluído da conta, a campanha vai apresentar um erro. Os formatos e as melhorias de feed nessa campanha serão pausados até que o problema seja resolvido, provavelmente selecionando outro feed válido.
Etapa 2: atualizar os controles do grupo de anúncios
Formato do anúncio
Você pode escolher qualquer combinação de anúncios de texto (incluindo feeds de viagem nos anúncios de pesquisa), anúncios de promoção de viagem e/ou anúncios com links para reserva em um grupo, dependendo do seu setor. Para maximizar a performance e aproveitar a otimização da IA, recomendamos manter todos os formatos de anúncio relevantes ativados em um único grupo de anúncios.
Nas campanhas de pesquisa para viagens, é possível criar grupos de itens nos seus grupos de anúncios para ativar uma segmentação precisa com base em feeds. A segmentação por grupo de itens é uma abordagem centrada no feed para encontrar pesquisas relevantes. Embora seja diferente da segmentação tradicional por palavras-chave, ela complementa a correspondência de termo de pesquisa da IA Max, usando dados de feeds para aumentar o alcance. Com os grupos, você pode dividir seu feed de dados usando filtros para segmentar subconjuntos específicos do inventário.
Perguntas frequentes
O que é a IA Max?
Por que usar a IA Max?
A IA Max ajuda a alcançar a otimização máxima com menos esforço manual, processando indicadores em tempo real para refinar automaticamente a segmentação e a veiculação de criativos. Ela oferece vários benefícios importantes:
- Alcance incremental, performance e otimização: a correspondência de termo de pesquisa usa a correspondência ampla e a tecnologia sem palavras-chave para encontrar consultas e conversões relevantes e de alta performance que você poderia perder.
- Mais controle: oferece comandos precisos que antes só estavam disponíveis com palavras-chave, como locais de interesse e controles de segurança para marcas nos níveis da campanha e do grupo de anúncios.
- Transparência otimizada: você tem uma visão mais clara das jornadas de anúncios dos clientes com títulos e URLs nos relatórios de termos de pesquisa, além de relatórios de recursos otimizados que acompanham a performance em relação a KPIs como gastos e conversões.
- Maior eficiência: as configurações de otimização de recursos, como Personalização de Texto e expansão de URL final, ajudam a gerar resultados melhores e mais rápidos com anúncios criados automaticamente.
A IA Max é um novo tipo de campanha?
Qual é a diferença entre a IA Max e a Performance Max?
O que acontece com minhas configurações de campanha quando faço o upgrade?
Perguntas frequentes sobre a IA Max para campanhas de pesquisa.