Google AI Max ist eine umfassende Suite von Targeting- und Creative-Funktionen, die auf Google AI basieren. Damit werden Ihre Anzeigen in Echtzeit optimiert, Ihre Anzeigenbotschaft wird so angepasst, dass Sie Nutzer besser erreichen, und ein höherer Wert für Ihr Unternehmen wird erzielt.
AI Max dient als kontinuierliche Optimierungsebene für Ihre Suchkampagnen. Durch die Verarbeitung von Echtzeitsignalen werden Targeting und Creative-Auslieferung automatisch optimiert. So lässt sich in Ihrem Konto mit weniger manuellem Aufwand eine maximale Optimierung erzielen. Mit diesem systematischen Ansatz zur Google Ads-Optimierung können Sie Traffic mit hoher Kaufabsicht erfassen und gleichzeitig strenge Marken- und geografische Einstellungen beibehalten.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie die beiden AI Max-Hauptfunktionen Übereinstimmende Suchbegriffe und Asset-Optimierung, funktionieren. Außerdem finden Sie eine Liste aller in AI Max verfügbaren Funktionen.
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Themen in diesem Hilfeartikel
- Übereinstimmende Suchbegriffe
- Asset-Optimierung
- In AI Max verfügbare Funktionen
- Kampagneneinstellungen auf AI Max umstellen
- Tracking-Parameter und AI Max: Best Practices
- Probleme mit dynamischen Landingpages beheben
- Häufig gestellte Fragen
Übereinstimmende Suchbegriffe
Wenn Sie AI Max aktivieren, wird für Ihre Kampagne auch die Funktion „Übereinstimmende Suchbegriffe“ aktiviert, um Reichweite und Optimierung zu verbessern. Die Funktion lässt sich in den Einstellungen für Anzeigengruppen deaktivieren.
Vorteile
| Inkrementelle Reichweite, Leistung und Optimierung: Mit „Übereinstimmende Suchbegriffe“ können Sie Ihre bisherigen Keywords mit weitgehend passenden Keywords und Targeting ohne Keywords ergänzen, um relevantere und leistungsstärkere Suchanfragen einzubeziehen. Google AI lernt anhand Ihrer aktuellen Keywords, Creatives und URLs, um zu optimieren, bei welchen relevanten Suchanfragen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. So können Sie Suchanfragen und Conversions erfassen, die Ihnen sonst möglicherweise entgehen würden. | |
| Mehr Kontrolle: AI Max bietet neue Einstellungen, mit denen Sie dieselbe Präzision wie bisher mit Keywords erreichen. Ausschließlich in AI Max für Suchkampagnen können Sie mithilfe von Orten von Interesse bestimmte Nutzer auf Anzeigengruppenebene basierend auf ihrem Standort und ihrer Kaufabsicht erreichen. Mit den Einstellungen für Marken auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene können Sie genau festlegen, mit welchen Marken Ihre Anzeigen in Verbindung gebracht werden sollen. Außerdem lässt sich verhindern, dass Ihre Anzeigen neben bestimmten Marken ausgeliefert werden. | |
| Mehr Transparenz: Anzeigentitel und URLs im Bericht zu Suchbegriffen zeigen Ihnen besser, was Nutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige getan haben. In den optimierten Asset-Berichten sehen Sie nicht nur die Leistung Ihrer Assets im Hinblick auf Impressionen, sondern auch anhand von KPIs wie Ausgaben und Conversions. Sie können alle generierten Assets entfernen oder mithilfe von URL-Einstellungen angeben, wohin Sie Nutzer weiterleiten möchten. Der neue Übereinstimmungstyp „AI Max“ und die Spalte „Quelle“ geben Aufschluss darüber, warum Ihre Anzeigen mit der Suchanfrage übereinstimmen. |
Asset-Optimierung
„Asset-Optimierung“ ist ein Bereich mit Einstellungen auf Kampagnenebene, mit denen Sie sehr viele personalisierte Anzeigenbotschaften erstellen können. Dazu gehört die Einstellung für die Textanpassung (früher „Automatisch erstellte Assets“) und für die „Erweiterung der finalen URL“. Wenn Sie AI Max aktivieren, werden für die Kampagne Textanpassung und Erweiterungen der finalen URL aktiviert, um die Nutzerfreundlichkeit zu optimieren. Sie lassen sich in den Kampagneneinstellungen einzeln deaktivieren.
Vorteile
| Bessere Leistung: Google leitet Nutzer automatisch auf die Landingpage Ihrer Domain weiter, die voraussichtlich die beste Leistung erzielt. Außerdem wird relevanter Anzeigentext ausgeliefert, der auf die Nutzerabsicht zugeschnitten ist. Damit eröffnen sich neue Möglichkeiten zum Steigern der Leistung. | |
| Relevantere Anzeigen: Mit „Asset-Optimierung“ wird die Anzeigenbotschaft so optimiert, dass Sie Nutzer besser erreichen und ein höherer Wert für Ihr Unternehmen erzielt wird. | |
| Höhere Effizienz: Mit automatisch erstellten Anzeigen lässt sich die Effizienz mit nur wenigen Klicks steigern. Wenn Sie diese Einstellungen aktivieren, können Sie in kürzerer Zeit und mit weniger manuellem Aufwand bessere Ergebnisse erzielen. | |
| Mehr Transparenz: Verbesserte leistungs- und kontextbezogene Berichte sorgen für detailliertere Einblicke in die Performance Ihrer Assets. |
Textanpassung
Erweiterung der finalen URL
In AI Max verfügbare Funktionen
Mit AI Max können Sie mithilfe von KI die richtige Balance zwischen höherer Leistung und mehr Flexibilität finden. Außerdem gibt es neue präzise Steuerungsmöglichkeiten für Ihre Kampagnen. Die folgenden Funktionen und Einstellungen sind in AI Max verfügbar:
| Übereinstimmende Suchbegriffe |
Bei der Funktion „Übereinstimmende Suchbegriffe“ werden weitgehend passende Keywords sowie Asset- und Landingpage-basierte Technologien verwendet, um die Kampagnenreichweite zu verbessern. Einstellung auf Anzeigengruppenebene (standardmäßig aktiviert, wenn AI Max für die Kampagne aktiviert ist) |
| Textanpassung (früher „Automatisch erstellte Assets“) |
Dabei wird Text aus Ihren Anzeigen, Landingpages und Assets sowie generative KI für Google Ads verwendet, um personalisierten Anzeigentext zu erstellen, der auf die Suchanfrage eines Nutzers abgestimmt ist. Einstellung auf Kampagnenebene |
| Erweiterung der finalen URL |
Leitet Traffic an die relevantesten URLs auf Ihrer Website weiter, wenn eine Leistungssteigerung wahrscheinlich ist. Traffic wird dabei nur an URLs weitergeleitet, die der Suchanfrage entsprechen und zum Thema Ihrer Anzeigengruppe passen. Damit der Anzeigentext zur Landingpage passt, muss die Textanpassung aktiviert sein. Falls für Ihre Kampagne „Erweiterung der finalen URL“ aktiviert ist, werden angepinnte Assets nicht verwendet, wenn eine relevantere URL ausgewählt wird. Das liegt daran, dass sie möglicherweise nicht zur Nutzerabsicht passen. Weitere Informationen zur Asset-Optimierung Einstellung auf Kampagnenebene |
| Orte von Interesse |
Nutzer lassen sich basierend auf ihrem Standort und ihrer Kaufabsicht erreichen, sogar bei Übereinstimmungen ohne Keyword. Einstellung auf Anzeigengruppenebene |
| Markeneinstellungen |
Sie können genau festlegen, mit welchen Marken Ihre Anzeigen in Verbindung gebracht werden sollen (Markeneinschlüsse). Außerdem lässt sich verhindern, dass Ihre Anzeigen neben bestimmten Marken ausgeliefert werden (Markenausschlüsse). Markeneinschlüsse: Einstellung auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene Markenausschlüsse: Einstellung auf Kampagnenebene |
| URL-Einschlüsse |
Mit URL-Einschlüssen lassen sich URLs hinzufügen, die nicht durch die Erweiterung der finalen URL erfasst wurden. Weitere Informationen zum Verwenden von URL-Einschlüssen Wenn für Ihre Kampagne URL-Einschlüsse aktiviert sind, werden angepinnte Assets nicht verwendet, wenn eine relevantere URL ausgewählt wird. Weitere Informationen zur Asset-Optimierung Einstellung auf Anzeigengruppenebene |
| URL-Ausschlüsse |
Damit lässt sich verhindern, dass bestimmte URLs als Landingpages in Ihrer Kampagne verwendet werden. Einstellung auf Kampagnenebene |
| Änderungen an Berichten | Die verbesserten Berichte in AI Max ermöglichen es Ihnen, die Leistung Ihrer Kampagne leichter im Blick zu behalten.
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Kampagneneinstellungen auf AI Max umstellen
Bei Kampagnen, für die die folgenden Funktionen vor der Einführung von AI Max aktiviert wurden, ändert sich die Verwaltung dieser Einstellungen. Weitere Informationen finden Sie auf der Seite für die jeweilige Funktion:
- Textanpassung (früher „Automatisch erstellte Assets“): Umstellung auf AI Max
- Markeneinstellungen: Umstellung auf AI Max
- Kampagneneinstellung für weitgehend passende Keywords: Umstellung auf AI Max
Nach dem Aktivieren von AI Max für eine Kampagne werden diese Einstellungen komplett umgestellt.
Tracking-Parameter und AI Max: Best Practices
Für Werbetreibende
AI Max kann Ihnen helfen, die Zuordnung Ihrer Anzeigen zu Suchbegriffen zu verbessern, Anzeigeninhalte zu optimieren und die Erweiterung der finalen URL bestmöglich zu nutzen. Dazu gehören auch dynamische Landingpages, die für Suchanfragen relevanter sind. In Kombination mit vorhandenen Tracking-Vorlagen können diese dynamischen URLs jedoch manchmal zu fehlerhaften erweiterten Landingpages mit einem 404-Fehler führen, wenn die Konfiguration der Tracking-Vorlagen nicht kompatibel ist.
Best Practices für LPURL-Tags
In Tracking-Vorlagen wird festgelegt, wie Tracking-Informationen an Ihre Landingpage-URLs angehängt werden, damit Sie zusätzliche relevante Daten erhalten. Mit AI Max wird die Automatisierung von Landingpages eingeführt. Dabei werden von Werbetreibenden bereitgestellte URLs durch dynamische Landingpages ersetzt.
Wenn in Ihrer Kampagne derzeit eine Tracking-Vorlage verwendet wird, prüfen Sie, ob eine dynamische Landingpage aus der Erweiterung der finalen URL von AI Max auf Ihrer Landingpage funktioniert, bevor Sie AI Max aktivieren.
Um Landingpage-Fehler zu vermeiden, müssen Tracking-Parameter auf der dynamischen Landingpage richtig festgelegt sein. Das ist besonders wichtig, wenn LPURL-Tags bestimmten gängigen Mustern folgen, falls nach der Landingpage Tracking-Parameter vorhanden sind:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} wird verwendet, wenn keine Tracking-Parameter vorhanden sind. Wenn das Tag „lpurl“ verwendet wird, kann AI Max die dynamische Landingpage verwenden.
Probleme mit dynamischen Landingpages beheben
In einigen Fällen funktionieren dynamische Landingpages aus der Erweiterung der finalen URL von AI Max möglicherweise nicht richtig mit Tracking-Vorlagen. Das kann folgende Gründe haben:
- Statische Tracking-URLs: Wenn in Ihrer Tracking-Vorlage eine statische URL ohne das Tag {lpurl} angegeben ist (z. B. https://www.domain.com/), werden Nutzer möglicherweise zu dieser statischen URL statt zu einer dynamischen Landingpage weitergeleitet.
- Nicht standardmäßige Verwendung des LPURL-Tags: Einige weniger häufige Formen von LPURL-Tags, die nicht den empfohlenen entsprechen, können 404-Fehler verursachen. Wenn das LPRUL-Tag beispielsweise nur ein Teil eines URL-Parameters ist (z. B. foo={lpurl}value), funktionieren dynamische Landingpages möglicherweise nicht wie beabsichtigt.
Häufig gestellte Fragen
Was ist AI Max?
Warum sollte ich AI Max verwenden?
Mit AI Max können Sie die Optimierung maximieren und gleichzeitig den manuellen Aufwand reduzieren. Dazu werden Echtzeitsignale verarbeitet, um das Targeting und die Creative-Auslieferung automatisch zu optimieren. Das hat mehrere wichtige Vorteile:
- Inkrementelle Reichweite, Leistung und Optimierung: Bei der Funktion „Übereinstimmende Suchbegriffe“ werden weitgehend passende Keywords und Targeting ohne Keywords verwendet, um relevante, leistungsstarke Suchanfragen und Conversions zu finden, die Ihnen sonst vielleicht entgehen würden.
- Mehr Kontrolle: Mit AI Max haben Sie präzise Steuerungsmöglichkeiten, die bisher nur mit Keywords verfügbar waren, z. B. Orte von Interesse und Markeneinstellungen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene.
- Mehr Transparenz: Anzeigentitel und URLs in Berichten zu Suchbegriffen geben Ihnen einen besseren Überblick über den Kaufprozess. Außerdem sind Asset-Berichte optimiert, um die Leistung anhand von KPIs wie Ausgaben und Conversions zu erfassen.
- Höhere Effizienz: Mit Einstellungen zur Asset-Optimierung wie der Textanpassung und der Erweiterung der finalen URL lassen sich mit automatisch erstellten Anzeigen schneller bessere Ergebnisse erzielen.