Google AI Max ist eine umfassende Suite von Targeting- und Creative-Funktionen, mit denen Ihre Anzeigen in Echtzeit mithilfe von AI for Google Ads optimiert werden. Die Anzeigenbotschaft wird so angepasst, dass Sie Nutzerinnen und Nutzer besser erreichen und ein höherer Wert für Ihr Unternehmen erzielt wird.
AI Max dient als kontinuierliche Optimierungsebene für Ihre Suchkampagnen. Durch die Verarbeitung von Echtzeitsignalen werden Targeting und Creative-Auslieferung automatisch optimiert. So lässt sich in Ihrem Konto mit weniger manuellem Aufwand eine maximale Optimierung erzielen. Mit diesem systematischen Ansatz zur Google Ads-Optimierung können Sie Traffic mit hoher Kaufabsicht erfassen und gleichzeitig strenge Markenvorgaben einhalten und Ihre Standorteinstellungen beibehalten.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie die beiden AI Max-Hauptfunktionen, „Suchanfragen-Abgleich“ und „Asset-Optimierung“, funktionieren. Außerdem finden Sie eine Liste aller in AI Max verfügbaren Funktionen.
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Themen in diesem Hilfeartikel
- Suchanfragen-Abgleich
- Asset-Optimierung
- In AI Max verfügbare Funktionen
- Kampagneneinstellungen auf AI Max umstellen
- Tracking-Parameter und AI Max: Best Practices
- Probleme mit dynamischen Landingpages beheben
- Häufig gestellte Fragen
Suchanfragen-Abgleich
Wenn Sie AI Max aktivieren, wird für Ihre Kampagne auch die Funktion „Suchanfragen-Abgleich“ aktiviert, um Reichweite und Optimierung zu verbessern. Die Funktion lässt sich in den Einstellungen für Anzeigengruppen deaktivieren.
Vorteile
| Inkrementelle Reichweite, Leistung und Optimierung: Mit dem Suchanfragen-Abgleich können Sie Ihre bestehenden Keywords mithilfe der Option Weitgehend passend und der Technologie ohne Keywords erweitern, um relevantere und leistungsstärkere Suchanfragen zu finden. Google AI lernt anhand Ihrer aktuellen Keywords, Creatives und URLs, um zu optimieren, bei welchen relevanten Suchanfragen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. So können Sie Suchanfragen und Conversions erfassen, die Ihnen sonst möglicherweise entgehen würden. | |
| Mehr Kontrolle: AI Max bietet neue Einstellungen, mit denen Sie dieselbe Präzision wie bisher mit Keywords erreichen. Ausschließlich in AI Max für Suchkampagnen können Sie mithilfe von Orten von Interesse bestimmte Nutzerinnen und Nutzer auf Anzeigengruppenebene basierend auf ihrem Standort und ihrer Kaufabsicht erreichen. Mit den Einstellungen für Marken auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene können Sie genau festlegen, mit welchen Marken Ihre Anzeigen in Verbindung gebracht werden sollen. Außerdem lässt sich verhindern, dass Ihre Anzeigen neben bestimmten Marken ausgeliefert werden. | |
| Mehr Transparenz: Anhand der Anzeigentitel und URLs im Bericht zu Suchbegriffen erfahren Sie noch genauer, was Nutzerinnen und Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige getan haben. In den optimierten Asset-Berichten sehen Sie nicht nur die Leistung Ihrer Assets im Hinblick auf Impressionen, sondern auch anhand von KPIs wie Ausgaben und Conversions. Sie können alle generierten Assets entfernen oder mithilfe von URL-Einstellungen angeben, wohin Sie Nutzerinnen und Nutzer weiterleiten möchten. Der neue Abgleichstyp „AI Max“ und die Spalte „Quelle“ geben Aufschluss darüber, warum Ihre Anzeigen zu den jeweiligen Suchanfragen passen. |
Asset-Optimierung
„Asset-Optimierung“ ist ein Bereich mit Einstellungen auf Kampagnenebene, mit denen Sie sehr viele personalisierte Anzeigenbotschaften erstellen können. Dazu gehört die Einstellung für die Textanpassung (früher „Automatisch erstellte Assets“) und für die „Erweiterung der finalen URL“. Wenn Sie AI Max aktivieren, werden die Textanpassung und Erweiterungen der finalen URL für die Kampagne aktiviert, um die Nutzerfreundlichkeit zu optimieren. Sie lassen sich in den Kampagneneinstellungen einzeln deaktivieren.
Vorteile
| Bessere Leistung: Google leitet Nutzerinnen und Nutzer automatisch auf die Landingpage Ihrer Domain weiter, die voraussichtlich die beste Leistung erzielt. Außerdem wird relevanter Anzeigentext ausgeliefert, der auf die Nutzerabsicht zugeschnitten ist. Damit eröffnen sich neue Nutzerpfade, die zu einer inkrementellen Leistungssteigerung führen können. | |
| Relevantere Anzeigen: Mit „Asset-Optimierung“ wird die Anzeigenbotschaft so optimiert, dass Sie Nutzerinnen und Nutzer besser erreichen und ein höherer Wert für Ihr Unternehmen erzielt wird. | |
| Effizienz steigern: Mit automatisch erstellten Anzeigen lässt sich die Effizienz mit nur wenigen Klicks steigern. Wenn Sie diese Einstellungen aktivieren, können Sie in kürzerer Zeit und mit weniger manuellem Aufwand bessere Ergebnisse erzielen. | |
| Mehr Transparenz: Verbesserte leistungs- und kontextbezogene Berichte sorgen für detailliertere Einblicke in die Performance Ihrer Assets. |
Textanpassung
Erweiterung der finalen URL
In AI Max verfügbare Funktionen
Mit AI Max können Sie mithilfe von KI die richtige Balance zwischen höherer Leistung und mehr Flexibilität finden. Außerdem gibt es neue präzise Steuerungsmöglichkeiten für Ihre Kampagnen. Die folgenden Funktionen und Einstellungen sind in AI Max verfügbar:
| Suchanfragen-Abgleich |
Beim Suchanfragen-Abgleich werden weitgehend passende Keywords sowie Asset- und Landingpage-basierte Technologien verwendet, um die Kampagnenreichweite zu optimieren. Einstellung auf Anzeigengruppenebene (standardmäßig aktiviert, wenn AI Max für die Kampagne aktiviert ist) |
| Textanpassung (früher „Automatisch erstellte Assets“) |
Dabei wird Text aus Ihren Anzeigen, Landingpages und Assets sowie generative KI für Google Ads verwendet, um interessenspezifischen Anzeigentext zu erstellen, der auf die Suchanfrage einer Nutzerin oder eines Nutzers abgestimmt ist. Einstellung auf Kampagnenebene |
| Erweiterung der finalen URL |
Leitet Traffic an die relevantesten URLs auf Ihrer Website weiter, wenn eine Leistungssteigerung wahrscheinlich ist. Traffic wird dabei nur an URLs weitergeleitet, die der Suchanfrage entsprechen und zum Thema Ihrer Anzeigengruppe passen. Damit der Anzeigentext zur Landingpage passt, muss die Textanpassung aktiviert sein. Falls für Ihre Kampagne „Erweiterung der finalen URL“ aktiviert ist, werden angepinnte Assets nicht verwendet, wenn eine relevantere URL ausgewählt wird. Das liegt daran, dass sie möglicherweise nicht zur Nutzerabsicht passen. Weitere Informationen zur Asset-Optimierung Einstellung auf Kampagnenebene |
| Orte von Interesse |
Nutzerinnen und Nutzer lassen sich basierend auf ihrem Standort und ihrer Kaufabsicht erreichen, sogar bei Übereinstimmungen ohne Keyword. Einstellung auf Anzeigengruppenebene |
| Markeneinstellungen |
Sie können genau festlegen, mit welchen Marken Ihre Anzeigen in Verbindung gebracht werden sollen (Markeneinschlüsse). Außerdem lässt sich verhindern, dass Ihre Anzeigen neben bestimmten Marken ausgeliefert werden (Markenausschlüsse). Markeneinschlüsse: Einstellung auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene Markenausschlüsse: Einstellung auf Kampagnenebene |
| URL-Einschlüsse |
Mit URL-Einschlüssen lassen sich URLs hinzufügen, die nicht durch die Erweiterung der finalen URL erfasst wurden. Weitere Informationen zur Verwendung von URL-Einschlüssen Wenn für Ihre Kampagne die Einstellung für URL-Einschlüsse aktiviert ist, werden angepinnte Assets nicht verwendet, wenn eine relevantere URL ausgewählt wird. Weitere Informationen zur Asset-Optimierung Einstellung auf Anzeigengruppenebene |
| URL-Ausschlüsse |
Damit lässt sich verhindern, dass bestimmte URLs als Landingpages in Ihrer Kampagne verwendet werden. Einstellung auf Kampagnenebene |
| Änderungen an Berichten | Die verbesserten Berichte in AI Max ermöglichen es Ihnen, die Leistung Ihrer Kampagne leichter im Blick zu behalten.
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Kampagneneinstellungen auf AI Max umstellen
Bei Kampagnen, für die die folgenden Funktionen vor der Einführung von AI Max aktiviert wurden, ändert sich die Verwaltung dieser Einstellungen. Weitere Informationen finden Sie auf der Seite für die jeweilige Funktion:
- Textanpassung (früher „Automatisch erstellte Assets“): Umstellung auf AI Max
- Markeneinstellungen: Umstellung auf AI Max
- Kampagneneinstellung für weitgehend passende Keywords: Umgestellt auf AI Max
Nach dem Aktivieren von AI Max für eine Kampagne werden diese Einstellungen komplett umgestellt.
Keyword-Priorisierung für AI Max
Wenn Sie die Einstellung für Kampagnen mit weitgehend passenden Keywords deaktivieren oder zu AI Max wechseln, werden weitgehend passende Keywords bei der Priorisierung nicht als genau passende Keywords behandelt. Wenn Sie diese Keyword-Priorisierung beibehalten möchten, ohne die Kampagneneinstellung „Weitgehend passend“ zu aktivieren, fügen Sie Ihrer neuen AI Max-Kampagne Kopien von genau passenden Keywords hinzu. Weitgehend passende Keywords können zwar in genau passende Keywords umgewandelt werden, dadurch gehen jedoch die bisherigen Keyword-Statistiken verloren. Wenn Sie die Standardpriorisierung von genau passenden Keywords in AI Max bevorzugen, müssen Sie nichts weiter tun.
Tracking-Parameter und AI Max: Best Practices
Für Werbetreibende
Mit AI Max können Sie die Zuordnung Ihrer Anzeigen zu Suchbegriffen optimieren, Anzeigeninhalte optimieren und die Erweiterung der finalen URL bestmöglich nutzen. Dazu gehören auch dynamische Landingpages, die für Suchanfragen relevanter sind. In Kombination mit vorhandenen Tracking-Vorlagen führen diese dynamischen URLs jedoch manchmal zu fehlerhaften erweiterten Landingpages mit einem 404-Fehler, wenn die Konfiguration der Tracking-Vorlagen nicht kompatibel ist.
Best Practices für LPURL-Tags
In Tracking-Vorlagen wird festgelegt, wie Tracking-Informationen an Ihre Landingpage-URLs angehängt werden, damit Sie zusätzliche relevante Daten erhalten. Mit der Landingpage-Automatisierung in AI Max werden die von Werbetreibenden bereitgestellten URLs durch dynamische Landingpages ersetzt.
Wenn in Ihrer Kampagne derzeit eine Tracking-Vorlage verwendet wird, prüfen Sie, ob eine dynamische Landingpage aus der Erweiterung der finalen URL von AI Max auf Ihrer Landingpage funktioniert, bevor Sie AI Max aktivieren.
Um Fehler mit Landingpages zu vermeiden, müssen Tracking-Parameter auf der dynamischen Landingpage richtig festgelegt sein. Dies ist besonders wichtig, wenn auf die Landingpage Tracking-Parameter folgen und die LPURL-Tags dabei bestimmten gängigen Mustern entsprechen:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} wird verwendet, wenn keine Tracking-Parameter vorhanden sind. Mit dem LPURL-Tag wird sichergestellt, dass in AI Max die dynamische Landingpage genutzt werden kann.
Probleme mit dynamischen Landingpages beheben
Sollten dynamische Landingpages der AI Max-Funktion „Erweiterung der finalen URL“ (FUE) nicht reibungslos mit Tracking-Vorlagen funktionieren, hat das meist folgende Gründe:
- Statische Tracking-URLs: Wenn in Ihrer Tracking-Vorlage eine statische URL ohne das Tag {lpurl} angegeben ist (z. B. https://www.domain.com/), werden Nutzerinnen und Nutzer möglicherweise zu dieser statischen URL statt zu einer dynamischen Landingpage weitergeleitet.
- Nicht standardmäßige Verwendung des LPURL-Tags: Einige weniger häufige Formen von LPURL-Tags, die nicht den empfohlenen entsprechen, können 404-Fehler verursachen. Wenn das LPURL-Tag beispielsweise nur ein Teil eines URL-Parameters ist (z. B. „foo={lpurl}value“), funktionieren dynamische Landingpages möglicherweise nicht wie beabsichtigt.
Anforderungen für die Implementierung von Suchkampagnen für die Reisebranche
Voraussetzung für die Verwendung von Suchkampagnen für die Reisebranche ist, dass Sie Ihr Google Ads-Konto je nach Branche mit dem Hotel Center oder dem Actions Center verknüpfen. Außerdem muss AI Max aktiviert und ein Datenfeed auf Kampagnenebene ausgewählt sein.
Sehen Sie sich als Erstes die Implementierungsanforderungen unten an.
Schritt 1: Kampagneneinstellungen und Feedverwaltung aktualisieren
Nachdem Sie AI Max aktiviert haben, können Sie auf Kampagnenebene einen bestimmten Datenfeed auswählen. Bei Suchkampagnen für die Reisebranche wird der Standardfeed auf Kontoebene verwendet. Wenn Sie einen bestimmten Feed verknüpfen möchten, können Sie in den Kampagneneinstellungen manuell einen anderen Feed auswählen.
Tipps zur Feedauswahl und zu Feedänderungen:
- Wenn auf Kontoebene ein neuer Standardfeed hinzugefügt oder der Standardfeed des Kontos geändert wird, gilt der neue Feed für alle Suchkampagnen für die Reisebranche, die den Standardfeed verwenden.
- Suchkampagnen für die Reisebranche mit einem explizit ausgewählten Feed oder solche, bei denen die Feednutzung speziell deaktiviert wurde, sind hingegen nicht von Änderungen am Standardfeed auf Kontoebene betroffen.
- Wenn ein Feed, der explizit mit einer Suchkampagne für die Reisebranche verknüpft ist, auf Kontoebene gelöscht wird, tritt in der Kampagne ein Fehler auf. Feedbasierte Formate und Anpassungen in dieser Kampagne werden pausiert, bis das Problem behoben ist. Das ist in der Regel der Fall, wenn Sie einen anderen gültigen Feed auswählen.
Schritt 2: Einstellungen der Anzeigengruppe aktualisieren
Anzeigenformat
Je nach Branche können Sie in einer Anzeigengruppe beliebige Kombinationen aus Textanzeigen (einschließlich Reisefeeds in Suchanzeigen), Anzeigen für Reiseangebote und/oder Anzeigen mit Buchungslinks auswählen. Damit Sie eine möglichst hohe Leistung erzielen und die Optimierung durch KI nutzen können, sollten Sie alle relevanten Anzeigenformate in einer einzigen Anzeigengruppe aktiviert lassen.
In Suchkampagnen für die Reisebranche können Sie Artikelgruppen in Ihren Anzeigengruppen erstellen und damit ein präzises, feedbasiertes Targeting einrichten. Beim Artikelgruppen-Targeting werden relevante Suchanfragen mithilfe des Feeds ermittelt. Das ist anders als beim herkömmlichen Keyword-Targeting, ergänzt aber den Suchanfragen-Abgleich von AI Max, da Feeddaten genutzt werden, um möglichst die Reichweite zu erhöhen. Anhand der Artikelgruppen können Sie Ihren Datenfeed mithilfe von Filtern segmentieren, um bestimmte Elemente Ihres Inventars anzusteuern.
Häufig gestellte Fragen
Was ist AI Max?
Warum sollte ich AI Max verwenden?
Mit AI Max können Sie die Optimierung maximieren und gleichzeitig den manuellen Aufwand reduzieren. Dazu werden Echtzeitsignale verarbeitet, um das Targeting und die Creative-Auslieferung automatisch zu optimieren. Das hat mehrere wichtige Vorteile:
- Inkrementelle Reichweite, Leistung und Optimierung: Bei der Funktion „Suchanfragen-Abgleich“ werden weitgehend passende Keywords und Technologie ohne Keywords verwendet, um relevante, leistungsstarke Suchanfragen und Conversions zu finden, die Ihnen sonst vielleicht entgehen würden.
- Mehr Kontrolle: Mit AI Max haben Sie präzise Steuerungsmöglichkeiten, die bisher nur mit Keywords verfügbar waren, z. B. Orte von Interesse und Markeneinstellungen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene.
- Mehr Transparenz: Anzeigentitel und URLs in Berichten zu Suchbegriffen geben Ihnen einen besseren Überblick über den Kaufprozess. Außerdem sind Asset-Berichte optimiert, um die Leistung anhand von KPIs wie Ausgaben und Conversions zu erfassen.
- Höhere Effizienz: Mit Einstellungen zur Asset-Optimierung wie der Textanpassung und der Erweiterung der finalen URL lassen sich mit automatisch erstellten Anzeigen schneller bessere Ergebnisse erzielen.