Google AI Max هي مجموعة شاملة من ميزات الاستهداف والمواد الإبداعية التي تستفيد من الذكاء الاصطناعي في "إعلانات Google" لتحسين إعلاناتك في الوقت الفعلي، وتخصيص رسالة المادة الإبداعية للوصول إلى عملائك، وتحقيق قيمة أكبر لمؤسستك.
تعمل AI Max كطبقة تحسين مستمرّ ضمن "الحملات على شبكة البحث". ومن خلال معالجة الإشارات في الوقت الفعلي، تعمل هذه الميزة تلقائيًا على تحسين استهدافك وطريقة عرض موادك الإبداعية، ما يضمن وصول حسابك لأعلى مستويات التحسين بأقل جهد يدوي. يساعدك هذا الأسلوب المُمَنهج لتحسين "إعلانات Google" في جذب زيارات العملاء الذين لديهم نيّة قوية للشراء مع الحفاظ على عناصر تحكم دقيقة للعلامة التجارية والموقع الجغرافي.
توضّح هذه المقالة طريقة عمل الميزتَين الرئيسيتَين في AI Max، وهما "مطابقة عبارات البحث" و"تحسين مواد العرض"، كما تسرد جميع الميزات المتاحة في AI Max وتشرحها.
للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز "الإعدادات" في مشغّل الفيديو، ثم انقر على الترجمة والشرح واختَر اللغة التي تريدها.
في هذه الصفحة
- مطابقة عبارات البحث
- تحسين مواد العرض
- الميزات المتاحة في AI Max
- ترقية إعدادات الحملة الحالية إلى AI Max
- معايير التتبُّع وAI Max: أفضل الممارسات
- تحديد المشاكل في الصفحات المقصودة الديناميكية وحلّها
- الأسئلة الشائعة
مطابقة عبارات البحث
سيؤدي تفعيل AI Max إلى تفعيل ميزة "مطابقة عبارات البحث" لحملتك من أجل تحسين مدى الوصول إلى العملاء والأداء. ويمكنك إيقافها في إعدادات المجموعة الإعلانية.
المزايا
| مدى الوصول إلى مستخدمين إضافيين والأداء والتحسين: من خلال ميزة "مطابقة عبارات البحث"، يمكنك توسيع نطاق كلماتك الرئيسية الحالية باستخدام المطابقة التقريبية والتكنولوجيا غير المستندة إلى الكلمات الرئيسية للعثور على طلبات بحث أعلى أداءً وأكثر صلةً بإعلاناتك. سيتعلّم الذكاء الاصطناعي في "إعلانات Google" من كلماتك الرئيسية الحالية وموادك الابداعية وعناوين URL لتحسين عمليات البحث الملائمة التي تظهر عليها إعلاناتك، ما يساعدك في رصد طلبات بحث وإحالات ناجحة قد تفوتك في الحالات العادية. | |
| مزيد من التحكّم: تقدّم لك AI Max عناصر تحكّم جديدة تمنحك الدقة التي كانت توفّرها لك الكلمات الرئيسية سابقًا. في "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" حصريًا، تساعدك مواقع الاهتمام في الوصول إلى عملاء محدّدين استنادًا إلى نيتهم المرتبطة بالموقع الجغرافي على مستوى المجموعة الإعلانية. باستخدام عناصر التحكّم في العلامات التجارية على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية، يمكنك تحديد العلامات التجارية التي تريد ربط إعلاناتك بها، أو منع ظهور إعلاناتك بجانب علامات تجارية معيّنة. | |
| مزيد من الشفافية: تمنحك العناوين الرئيسية وعناوين URL في تقرير عبارات البحث نظرة أوضح على تجارب العملاء مع الإعلانات. وتوضّح لك تقارير مواد العرض المحسّنة أداء مواد عرض إعلاناتك استنادًا إلى مؤشر الأداء الرئيسي، مثل الإنفاق والإحالات الناجحة، وليس فقط مرّات الظهور. ستتمكن من إزالة أي مواد عرض تم إنشاؤها أو تحديد الوجهة التالية لعملائك باستخدام عناصر التحكّم في عناوين URL. يقدِّم عمود قِيم نوع المطابقة الجديدة في "AI Max" وعمود "المصدر" معلومات عن سبب مطابقة إعلاناتك. |
تحسين مواد العرض
ميزة "تحسين مواد العرض" هي لوحة إعدادات على مستوى الحملة، تقدّم رسائل مواد إبداعية أكثر تخصيصًا على نطاق واسع. وتشمل إعدادات ميزتَي تخصيص النص (المعروف سابقًا باسم "مواد العرض المنشأة تلقائيًا") وإعدادات "توسيع عنوان URL النهائي". سيؤدي تفعيل AI Max إلى تفعيل ميزتَي "تخصيص النص" و"توسيع عنوان URL النهائي" للحملة من أجل تحسين تجربة المستخدم. ويمكنك إيقافهما بشكلٍ فردي في إعدادات الحملة.
المزايا
| تحسين الأداء: تُرسِل Google المستخدمين تلقائيًا من نطاقك إلى الصفحة المقصودة التي يُتوقّع أن تحقّق أفضل أداء، وتعرِض نص إعلان ملائمًا ومخصّصًا لنية المستخدم. يؤدي ذلك إلى إتاحة تجارب جديدة للمستخدمين يمكن أن تعزز الأداء بشكل تصاعدي. | |
| إعلانات أكثر ملاءمةً: يساعد تحسين مواد العرض في تحسين إعلانك لتخصيص رسالة المادة الإبداعية بشكل أفضل للمستخدم وتحقيق قيمة أكبر لمؤسستك. | |
| زيادة الكفاءة: ببضع نقرات فقط، يمكنك تحسين مستوى الكفاءة باستخدام الإعلانات المنشأة تلقائيًا. يمكن أن يؤدي تفعيل هذه الإعدادات إلى تحقيق نتائج أفضل مع توفير الوقت وتقليل الجهد اليدوي. | |
| مزيد من الشفافية: احصل على إحصاءات أكثر تفصيلاً عن مقاييس الأداء من خلال التقارير السياقية والأداء المحسّن لمواد العرض. |
تخصيص النص
توسيع عنوان URL النهائي
الميزات المتاحة في AI Max
من خلال AI Max، يمكنك تحقيق التوازن بين الأداء الأفضل والمرونة التي يقدّمها الذكاء الاصطناعي، إلى جانب الحصول على عناصر تحكّم دقيقة وجديدة لحملاتك. وتشمل AI Max الميزات والإعدادات التالية:
| مطابقة عبارات البحث |
تستخدِم ميزة "مطابقة عبارات البحث" المطابقة التقريبية والتكنولوجيا المستندة إلى مواد العرض والصفحات المقصودة لتحسين نطاق وصول الحملة. عنصر التحكُّم على مستوى المجموعة الإعلانية (يتم تفعيله تلقائيًا عند تفعيل AI Max للحملة) |
| ميزة تخصيص النص (المعروفة سابقًا باسم "مواد العرض المنشأة تلقائيًا") |
تستخدم هذه الميزة نصًا من إعلاناتك الحالية ونصوص صفحاتك المقصودة ومواد العرض، بالإضافة إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي في "إعلانات Google"، لإنشاء نص إعلان مخصّص يكون أكثر ملاءمة لعمليات بحث محدّدة يجريها المستخدِمون. عنصر تحكُّم على مستوى الحملة |
| توسيع عنوان URL النهائي |
تتيح لك هذه الميزة إرسال الزيارات إلى عناوين URL الأكثر ملاءمةً على موقعك الإلكتروني عندما يُحتمل أن يؤدي ذلك إلى تحقيق أداء أفضل. ولن تُرسِل الزيارات إلا إلى عناوين URL ملائمة لطلب البحث ومرتبطة بموضوع مجموعتك الإعلانية. تتطلّب هذه الميزة تفعيل ميزة "تخصيص النص" لضمان تطابق نص الإعلان مع الصفحة المقصودة. عندما تكون ميزة "توسيع عنوان URL النهائي" مفعَّلة لحملتك، لا تُستخدَم مواد العرض المثبَّتة في حال اختيار عنوان URL أكثر ملاءمةً، لأنّها قد لا تكون مطابقة لنية العميل. مزيد من المعلومات عن ميزة "تحسين مواد العرض" عنصر تحكُّم على مستوى الحملة |
| مواقع الاهتمام |
يمكنك الوصول إلى عملاء محدّدين استنادًا إلى نيتهم المرتبطة بالموقع الجغرافي حتى في المطابقات التي لا تتضمّن كلمات رئيسية. عنصر تحكّم على مستوى المجموعة الإعلانية |
| إعدادات العلامة التجارية |
حدِّد العلامات التجارية التي تريد ربط إعلاناتك بها (حصر الظهور بعلامات تجارية محدّدة)، أو منع ظهور إعلاناتك إلى جانبها (استبعاد علامات تجارية). حصر الظهور بعلامات تجارية محدّدة: إعدادات تحكُّم على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية استبعاد علامات تجارية: إعدادات تحكُّم على مستوى الحملة |
| تضمين عناوين URL |
استخدِم إعدادات "تضمين عناوين URL" لتضمين عناوين URL التي لم تسجّلها ميزة "توسيع عنوان URL النهائي". مزيد من المعلومات عن استخدام إعدادات "تضمين عناوين URL" عندما تكون إعدادات "تضمين عناوين URL" مفعَّلة لحملتك، لن تُستخدَم مواد العرض المثبَّتة في حال اختيار عنوان URL أكثر صلة. مزيد من المعلومات عن ميزة "تحسين مواد العرض" عنصر تحكّم على مستوى المجموعة الإعلانية |
| إعدادات استبعاد عناوين URL |
استبعِد عناوين URL معيّنة كي لا يتم عرضها كصفحات مقصودة في حملتك. عنصر تحكُّم على مستوى الحملة |
| تعديلات على إعداد التقارير | تتضمّن AI Max تحسينات على التقارير للمساعدة في تتبُّع أداء حملتك.
|
ترقية إعدادات الحملة الحالية إلى AI Max
ستتغيّر طريقة إدارة هذه الإعدادات في الحملات التي فعّلت الميزات التالية قبل استخدام AI Max. لمزيد من المعلومات، انتقِل إلى صفحة الميزة المخصّصة المدرَجة في الرابط أدناه:
- تخصيص النص (المعروفة سابقًا باسم مواد العرض المنشأة تلقائيًا): تمت ترقيتها إلى AI Max
- إعدادات العلامات التجارية: تمت ترقيتها إلى AI Max
- إعدادات حملة المطابقة التقريبية: تمت ترقيتها إلى AI Max
بعد تفعيل AI Max لحملة، ستتم ترقية هذه الإعدادات بالكامل.
تحديد أولوية الكلمات الرئيسية في AI Max
عند إيقاف إعداد "المطابقة التقريبية على مستوى الحملة" أو الانتقال إلى AI Max، لن تُعامل الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية على أنّها كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التامّة في تحديد الأولويات. للحفاظ على أسلوب تحديد أولوية الكلمات الرئيسية هذا بدون تفعيل إعداد "المطابقة التقريبية على مستوى الحملة"، أضِف نُسخًا من الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في "حملة AI Max" الجديدة (يمكن تحويل المطابقة التقريبية إلى مطابقة تامة، ولكن سيؤدي ذلك إلى إزالة إحصاءات الكلمات الرئيسية السابقة). إذا كنت تفضّل الأسلوب العادي لتحديد أولوية الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة في AI Max، ليس عليك اتّخاذ أي إجراء.
معايير التتبُّع وAI Max: أفضل الممارسات
بالنسبة إلى المعلِنين
تساعدك AI Max في تحسين طريقة مطابقة إعلاناتك مع عبارات البحث، وتحسين محتوى الإعلان، وتوسيع عنوان URL النهائي، ما يشمل استخدام صفحات مقصودة ديناميكية أكثر صلة بطلبات البحث. في المقابل، عند دمج عناوين URL الديناميكية هذه مع نماذج التتبُّع الحالية، يمكن أن تؤدّي هذه العناوين أحيانًا إلى صفحات مقصودة موسّعة معطّلة مع ظهور الخطأ 404 إذا لم يتم إعداد نماذج التتبُّع بطريقة متوافقة.
أفضل الممارسات المتعلّقة بعلامات LPURL
تحدّد نماذج التتبُّع كيفية إلحاق معلومات التتبُّع بعناوين URL لصفحاتك المقصودة، ما يتيح لك الحصول على بيانات تتبُّع إضافية. تتيح AI Max التشغيل الآلي للصفحات المقصودة، ما يؤدّي إلى استبدال عناوين URL التي يقدّمها المعلِن بصفحات مقصودة ديناميكية.
إذا كانت حملتك تستخدِم حاليًا نموذج تتبُّع، تأكَّد من أنّ الصفحة المقصودة الديناميكية من ميزة "توسيع عنوان URL النهائي" في AI Max تعمل بشكلٍ سليم على صفحتك المقصودة قبل تفعيل AI Max.
لتجنُّب أخطاء الصفحة المقصودة، تأكَّد من ضبط معايير التتبُّع بشكلٍ سليم من الصفحة المقصودة الديناميكية. وهذا مهم بشكلٍ خاص عندما تتّبع علامات LPURL أنماطًا شائعة معيّنة في حال توفُّر معايير تتبُّع بعد الصفحة المقصودة:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- العلامة {lpurl} (تُستخدَم في حال عدم توفُّر معايير التتبّع. وسيضمن استخدام العلامة LPURL إمكانية استخدام AI Max للصفحة المقصودة الديناميكية)
تحديد المشاكل في الصفحات المقصودة الديناميكية وحلّها
هناك بعض الحالات التي قد لا تعمل فيها الصفحات المقصودة الديناميكية من ميزة "توسيع عنوان URL النهائي" (FUE) في AI Max بشكلٍ سليم مع نماذج التتبُّع. وقد يرجع ذلك إلى السببَين التاليين:
- عناوين URL الثابتة للتتبّع: إذا كان نموذج التتبّع يحدّد عنوان URL ثابتًا بدون أي علامة {lpurl} (مثل https://www.domain.com/)، قد تتم إعادة توجيه المستخدِمين إلى عنوان URL الثابت هذا بدلاً من صفحة مقصودة ديناميكية.
- الاستخدام غير العادي لعلامة التتبُّع LPURL: قد تؤدّي بعض الأشكال الأقل شيوعًا لعلامات LPURL، غير تلك المقترَحة، إلى ظهور أخطاء 404. على سبيل المثال، إذا كانت علامة LPURL جزءًا فقط من مَعلمة عنوان URL (مثل foo={lpurl}value))، قد لا تعمل الصفحات المقصودة الديناميكية على النحو المطلوب.
متطلبات تنفيذ "الحملات على شبكة البحث للسفر"
قبل أن تتمكّن من الوصول إلى "الحملات على شبكة البحث للسفر"، يجب ربط حسابك على "إعلانات Google" إما بـ Hotel Center أو "مركز الإجراءات"، حسب نوع النشاط التجاري. بالإضافة إلى ذلك، يجب تفعيل حزمة ميزات AI Max واختيار خلاصة بيانات على مستوى الحملة.
راجِع متطلبات التنفيذ أدناه للبدء.
الخطوة 1: تعديل إعدادات الحملة وإدارة الخلاصة
بعد تفعيل ميزات AI Max، يمكنك اختيار خلاصة بيانات محدّدة على مستوى الحملة. تستخدِم "الحملات على شبكة البحث للسفر" الخلاصة التلقائية على مستوى الحساب. إذا كنت تريد استخدام خلاصة معيّنة، اختَر يدويًا خلاصة مختلفة في إعدادات حملتك.
نصائح بشأن اختيار الخلاصات وإجراء تغييرات عليها:
- في حال إضافة خلاصة تلقائية جديدة على مستوى الحساب أو تغيير الخلاصة التلقائية للحساب، سيتم تلقائيًا تعديل جميع "الحملات على شبكة البحث للسفر" التي تستخدم الخلاصة التلقائية لاستخدام الخلاصة التلقائية الجديدة.
- ومع ذلك، لن تتأثّر "الحملات على شبكة البحث للسفر" التي تم فيها اختيار خلاصة بشكلٍ صريح، أو تلك التي تم فيها إيقاف استخدام الخلاصة تحديدًا، بالتغييرات التي تطرأ على الخلاصة التلقائية على مستوى الحساب.
- إذا تم حذف خلاصة مرتبطة بشكلٍ صريح بـ "حملة على شبكة البحث للسفر" على مستوى الحساب، ستؤدي الحملة إلى ظهور خطأ. سيتم إيقاف التنسيقات والتحسينات المستندة إلى الخلاصة ضِمن هذه الحملة مؤقتًا إلى أن يتم حلّ المشكلة، وعلى الأرجح باختيار خلاصة صالحة مختلفة.
الخطوة 2: تعديل عناصر التحكّم في المجموعة الإعلانية
شكل الإعلان
يمكنك اختيار أي مجموعة من "الإعلانات النصية" (بما في ذلك "خلاصات السفر" في "الإعلانات على شبكة البحث") و/أو "إعلانات عروض الفنادق" و/أو "الإعلانات مع روابط للحجز" في مجموعة إعلانية، وذلك حسب نوع نشاطك التجاري. لتحقيق الحدّ الأقصى من الأداء والاستفادة من التحسينات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي، ننصحك بإبقاء جميع أشكال الإعلانات ذات الصلة مفعّلة ضمن مجموعة إعلانية واحدة.
في "الحملات على شبكة البحث للسفر"، يمكنك إنشاء مجموعات سلع ضِمن مجموعاتك الإعلانية لتفعيل استهداف دقيق يستند إلى الخلاصات. ويعتمد أسلوب استهداف مجموعات السلع في الأساس على الخلاصة في العثور على عمليات البحث ذات الصلة. وعلى الرغم من أنّه مختلف عن أسلوب استهداف الكلمات الرئيسية التقليدي، إلا أنّه يكمل ميزة "مطابقة عبارات البحث" في AI Max عن طريق استخدام بيانات الخلاصة لتحسين مدى الوصول إلى العملاء. تسمح لك هذه المجموعات بتقسيم خلاصة البيانات باستخدام الفلاتر، وذلك لاستهداف مجموعات فرعية معيّنة من مخزونك.
الأسئلة الشائعة
ما هي ميزات AI Max؟
ما هي أهمية استخدام AI Max؟
تساعدك AI Max في تحقيق أعلى قدر من التحسين بأقل مجهود يدوي من خلال معالجة الإشارات في الوقت الفعلي لتحسين الاستهداف وعرض المواد الإبداعية تلقائيًا. وهي توفّر العديد من المزايا الرئيسية:
- مدى الوصول إلى مستخدمين إضافيين والأداء والتحسين: تستخدم ميزة "مطابقة عبارات البحث" المطابقة التقريبية والتكنولوجيا غير المستندة إلى الكلمات الرئيسية للعثور على طلبات بحث أعلى أداءً وأكثر صلةً بإعلاناتك وإحالات ناجحة قد تفوتك في الحالات العادية.
- مزيد من التحكّم: تقدّم حزمة الميزات هذه عناصر تحكّم دقيقة كانت متاحة في السابق فقط باستخدام الكلمات الرئيسية، مثل مواقع الاهتمام وعناصر التحكّم بالعلامة التجارية على مستوى كل من الحملة والمجموعة الإعلانية.
- تحسين الشفافية: يمكنك الحصول على نظرة أوضح على تجارب العملاء مع الإعلانات من خلال العناوين الرئيسية وعناوين URL في تقارير "عبارات البحث"، بالإضافة إلى تقارير محسّنة عن مواد العرض تتتبّع الأداء مقارنةً بمؤشرات الأداء الرئيسية، مثل الإنفاق والإحالات الناجحة.
- زيادة الكفاءة: تساعدك إعدادات ميزة "تحسين مواد العرض"، مثل "تخصيص النص" و"توسيع عنوان URL النهائي"، في تحقيق نتائج أفضل بشكلٍ أسرع من خلال الإعلانات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا.
هل AI Max هي نوع جديد من الحملات؟
كيف تختلف AI Max عن "حملات الأداء الأفضل"؟
ماذا سيحدث لإعدادات حملتي الحالية عند الترقية؟
مزيد من المعلومات عن الأسئلة الشائعة حول "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"