리드 확보용 향상된 전환은 오프라인 전환 가져오기의 업그레이드 버전으로, 이메일 주소와 같은 사용자 제공 데이터를 사용하여 가져온 오프라인 전환 데이터를 보완하여 정확성과 입찰 실적을 개선합니다. 오프라인 전환을 가져올 때 제공된 해싱된 고객 데이터는 웹사이트에서 수집된 동일한 데이터(예: 리드 양식) 및 광고에 참여한 로그인한 고객과 매칭하여 Google Ads 캠페인의 기여도를 분석하는 데 다시 사용됩니다.
이미 오프라인 전환을 사용하고 있다면 리드 확보용 향상된 전환으로 업그레이드하여 이미 가져오는 식별자(GCLID) 외에 사용자 제공 데이터를 가져올 수 있습니다. Google에서 리드 확보용 향상된 전환 데이터를 사용한 방식에 대해 자세히 알아보세요.
| 사용자가 광고를 클릭하고 광고주의 사이트에 도착합니다. | 사용자가 사이트를 탐색하고 제품/서비스에 대한 정보를 파악합니다. | 사용자가 사이트에서 양식을 작성하고 내 비즈니스의 리드가 됩니다. 웹사이트에서 광고주가 지정한 해싱된 리드 정보(예: 해싱된 이메일 주소)가 Google에 전송됩니다. | 광고주가 CRM/데이터베이스에 리드 정보를 저장합니다. | 리드가 전환되면(예: 고객이 되는 경우) 광고주가 이미 전송했을 수 있는 Google 식별자(예: GCLID) 외에 해싱된 리드 정보를 가져옵니다(예: 동일한 해싱된 이메일 주소). Google은 가져온 데이터를 태그 및 로그인한 Google 계정의 리드 정보와 일치시켜 오프라인 전환 기여도를 부여합니다. |
리드 확보용 향상된 전환을 사용하면 전환 측정의 정확성을 높일 수 있습니다. 이 기능은 광고주가 개인 정보를 보호하는 방식으로 웹사이트의 해싱된 퍼스트 파티 고객 데이터를 전송할 수 있게 하여 기존 전환 태그를 보완합니다. 해싱된 고객 데이터를 로그인한 Google 계정의 해싱된 고객 데이터와 비교하고, 광고 이벤트에 대한 기여도를 부여하여 캠페인에서 발생한 전환을 측정하는 데 사용합니다.
Google 태그 관리자를 사용하여 리드 확보용 향상된 전환을 설정하거나 Google 태그를 사용하여 리드 확보용 향상된 전환을 설정하면 향상된 전환이 향상된 전환 진단 보고서에서 제대로 작동하는지 확인할 수 있습니다. 진단 보고서는 향상된 전환을 구현할 때 발생하는 문제를 파악하고 자가 진단하는 데 도움이 됩니다. 일반적인 문제로는 사용자 제공 데이터가 누락되었거나 형식이 잘못되었거나 인페이지 코드 구현이 잘못된 경우가 있습니다. 리드 확보용 향상된 전환을 성공적으로 측정하려면 리드 확보용 향상된 전환 구현 체크리스트를 참고하세요.Google Ads API에서 향상된 전환을 설정하여 전환 측정의 정확도를 높일 수도 있습니다.
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리드 확보용 향상된 전환의 이점
- 지속 가능: 보다 안정적인 결과를 얻을 수 있습니다. 리드 확보용 향상된 전환은 더 엄격한 개인 정보 보호 규정을 준수합니다.
- 간편한 설정: 측정을 온전히 Google Ads 계정에서 구성할 수 있습니다.
- 실적 향상: 표준 오프라인 전환 가져오기보다 더 정확한 전환 보고서를 볼 수 있습니다. 또한 이 업그레이드를 통해 조회 충족 전환 및 교차 기기 전환도 사용할 수 있습니다.
- 설정 간소화: 데이터 관리 도구(UI/API) 또는 Google Ads API를 활용하여 태그 지정 및 데이터 공유를 간소화할 수 있습니다.
- 유연한 구성: Google 태그 또는 Google 태그 관리자를 사용하여 구현합니다.
리드 확보용 향상된 전환을 사용해야 하는 경우
현재 오프라인 전환 가져오기를 사용하고 있는 경우 Google Ads 데이터 관리 도구를 사용하여 리드 확보용 향상된 전환으로 업그레이드하는 것이 좋습니다. 리드 확보용 향상된 전환은 업그레이드된 오프라인 전환 가져오기로, 더 지속적이고 더 정확한 보고, 조회 충족 전환, 교차 기기 전환 등의 이점을 제공하며 데이터 관리 도구, Google Ads API, Zapier에서 지원됩니다.
구현은 측정 대상과 기능에 따라 다릅니다. 오프라인 전환 가져오기 업그레이드 가이드에 따라 필요에 가장 적합한 방법을 결정하세요.
리드 확보용 향상된 전환 구성
리드 확보용 향상된 전환은 다음 두 단계로 구성할 수 있습니다.
- 웹사이트에서 해싱된 사용자 제공 데이터(예: 리드 양식의 이메일 주소 또는 전화번호)를 캡처하도록 Google 태그 구성
- 전환 추적에 Google 태그 관리자를 사용 중인 경우, 구성을 약간 변경해 Google 태그 관리자로 리드 확보용 향상된 전환을 설정할 수 있습니다.
- 서드 파티 도구나 iframe을 사용하지 않고 페이지에서 직접 Google 태그를 사용해 전환 추적을 구현한 경우, 구성을 약간 변경해 Google 태그로 리드 확보용 향상된 전환을 설정할 수 있습니다.
- 다음을 사용하여 해싱된 동일한 고객 데이터로 오프라인 전환 데이터의 자동 가져오기 설정