增强型潜在客户转化是一项经过升级的线下转化数据导入功能，可以使用用户提供的数据（例如电子邮件地址）来补充导入的线下转化数据，从而提高衡量准确性和出价效果。您导入线下转化数据后，系统会将您提供的经过哈希处理的客户数据与在您网站上收集的相同数据（例如潜在客户表单）以及与您的广告互动过的已登录客户的数据进行匹配，从而将转化归因于 Google Ads 广告系列。
如果您已经在使用线下转化，则可以升级为增强型潜在客户转化，这样一来，除了已经导入的标识符 (GCLID) 之外，您还能导入用户提供的数据。详细了解 Google 如何使用增强型潜在客户转化数据。
| 用户点击广告进入您的网站。 | 用户浏览您的网站并查看您的产品或服务信息。 | 用户在您的网站上填写表单并成为您的潜在客户。您的网站向 Google 发送您指定的经过哈希处理的潜在客户信息（例如经过哈希处理的邮箱地址）。 | 您将潜在客户信息存储在 CRM 数据库中。 | 潜在客户转化（例如成为客户）后，除了您可能已经发送的 Google 标识符（例如 GCLID）之外，您还需要导入经过哈希处理的潜在客户信息（例如经过哈希处理的同一邮箱地址）。Google 会将导入的数据与代码和已登录 Google 账号中的潜在客户信息进行匹配，以便为线下转化进行归因 |
增强型潜在客户转化可以提高转化衡量的准确性。该功能允许广告客户以保护隐私的方式发送您网站上经过哈希处理的第一方客户数据，从而对现有转化跟踪代码形成补充。系统会比较经过哈希处理的客户数据与客户所登录的 Google 账号中经过哈希处理的客户数据，并将转化归因于广告事件，以帮助衡量广告系列带来的转化。
通过 Google 跟踪代码管理器设置增强型潜在客户转化或通过 Google 代码设置增强型潜在客户转化后，您就可以在增强型转化诊断报告中验证增强型转化功能是否在有效运行。该诊断报告可帮助您确定并自行诊断增强型转化实现方面的问题。常见问题包括用户提供的数据缺失或格式不正确，以及页内代码实现有误。为确保您成功衡量增强型潜在客户转化，请参阅增强型潜在客户转化实施核对清单。您还可以在 Google Ads API 中设置增强型转化，以提高转化衡量的准确性。
本页内容
增强型潜在客户转化的优势
何时使用增强型潜在客户转化
如果您目前使用的是线下转化数据导入，我们强烈建议您使用 Google Ads 数据管理器升级为增强型潜在客户转化。增强型潜在客户转化是一项经过升级的线下转化数据导入功能，具有多方面的优势，比如：以更长效、更准确的方式报告转化数据，可跟踪感兴趣的观看转化和跨设备转化，并且数据管理器、Google Ads API 和 Zapier 均支持该功能。
实施方法因衡量内容和能力而异。请按照线下转化数据导入升级指南确定最符合您需求的方法。
配置增强型潜在客户转化
您可以通过以下 2 个步骤配置增强型潜在客户转化：
- 配置您的 Google 代码，以获取用户在您网站上提供的数据（例如，通过潜在客户表单提供的邮箱地址或电话号码），这些数据会经过哈希处理
- 如果您目前在用 Google 跟踪代码管理器跟踪转化，只需对配置稍做更改即可通过 Google 跟踪代码管理器设置增强型潜在客户转化。
- 如果您目前已直接在网页上（而非在第三方工具或 iframe 中）使用 Google 代码实现转化跟踪，只需对配置稍做更改即可通过 Google 代码设置增强型潜在客户转化。
- 进行相应设置，以通过以下途径自动导入线下转化数据，其中有相同的经过哈希处理的客户数据：