Расширенное отслеживание конверсий лидов

С 15 июня 2026 г. импорт офлайн-конверсий и загрузка данных расширенного отслеживания конверсий лидов будут перенесены в Data Manager API и заблокированы в Google Ads API. Токены разработчика, с помощью которых не отправлялись запросы с января по июнь 2026 года, не будут добавлены в белый список для доступа к устаревшим методам загрузки. Чтобы избежать перебоев, вы можете использовать Data Manager API для загрузки текущих и будущих данных об офлайн-конверсиях и расширенном отслеживании конверсий лидов. Подробнее об изменении настроек расширенного отслеживания конверсий…

Расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов – это улучшенная версия импорта офлайн-конверсий, которая обеспечивает более точный их учет и повышает эффективность назначения ставок за счет дополнительных данных (например, адресов электронной почты), предоставленных пользователями. При импорте офлайн-конверсий предоставленные хешированные данные клиентов сопоставляются с информацией, собранной на вашем сайте (например, через форму для потенциальных клиентов), и сведениями о вошедших в аккаунт клиентах, которые взаимодействовали с вашим объявлением. Это позволяет связывать конверсии с определенной кампанией Google Рекламы.

Если вы уже регистрируете офлайн-конверсии, то можете перейти на расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов, чтобы дополнить импортируемые идентификаторы (GCLID) данными, предоставленными пользователями. Подробнее о том, как Google использует данные расширенного отслеживания конверсий потенциальных клиентов…


Пользователь нажимает на объявление и попадает на ваш сайт.	Пользователь просматривает сайт и читает о ваших товарах или услугах.	Пользователь заполняет форму на сайте и становится лидом. Ваш сайт передает в Google указанную вами хешированную информацию о лиде, например адрес электронной почты.	Вы сохраняете информацию о лиде в базе данных CRM-системы.	Когда лид совершает конверсию (например, становится клиентом) вы импортируете хешированную информацию о лиде (например, тот же адрес электронной почты) в дополнение к идентификаторам Google, которые вы, возможно, уже передаете (таким как GCLID). Для атрибуции офлайн-конверсий Google сопоставляет импортированные данные с информацией о лиде из тега и аккаунтов Google, в которые выполнен вход.

Расширенное отслеживание помогает точнее регистрировать конверсии потенциальных клиентов. Оно является дополнением к механизму тегов конверсий и позволяет рекламодателям отправлять со своего сайта собственные хешированные данные о клиентах с соблюдением требований к защите конфиденциальности. Такие хешированные данные сопоставляются с нашими хешированными данными о клиентах, вошедших в аккаунт Google, и связываются с событиями объявлений. В результате вы можете точнее подсчитывать конверсии кампаний.

После того как вы настроите расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов с помощью Google Менеджера тегов или тега Google, вы сможете посмотреть отчет о диагностике расширенного отслеживания конверсий, чтобы узнать, правильно ли работает отслеживание, и выявить возможные проблемы. Это могут быть отсутствующие или неправильно отформатированные данные, предоставленные пользователями, неправильно встроенный код и т. д. Чтобы убедиться, что вы успешно отслеживаете расширенные конверсии потенциальных клиентов, ознакомьтесь с контрольным списком по реализации расширенного отслеживания конверсий потенциальных клиентов. Вы также можете настроить расширенное отслеживание конверсий с помощью Google Ads API и повысить точность полученных данных.

Важно! Расширенное отслеживание конверсий на сайтах и расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов скоро будут объединены в одну настройку с переключателем. С апреля 2026 г. Google Реклама начнет принимать данные, предоставленные пользователями, параллельно из тегов сайта, Менеджера данных и подключений API. Вам больше не нужно будет выбирать между разными способами реализации. Существующие пользователи будут автоматически переведены на новый единый параметр. Подробнее об изменениях в настройках расширенного отслеживания конверсий…

Содержание

Преимущества расширенного отслеживания конверсий потенциальных клиентов
Когда использовать расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов
Как настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов

Преимущества расширенного отслеживания конверсий потенциальных клиентов

Надежность. Вы будете получать достоверные данные в условиях более строгих правил в отношении конфиденциальности.
Простая настройка. Отслеживание конверсий можно полностью настроить в аккаунте Google Рекламы.
Повышенная эффективность. Вы будете получать более точные отчеты о конверсиях, чем при обычном импорте офлайн-конверсий. Также будут учитываться конверсии по заинтересованным просмотрам и конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах.
Удобное управление. Вы можете с легкостью добавлять теги и передавать данные с помощью Менеджера данных или Google Ads API.
Гибкость. Отслеживание конверсий можно реализовать с помощью тега Google или Google Менеджера тегов.

Когда использовать расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов

Если вы используете импорт офлайн-конверсий, настоятельно рекомендуем перейти на расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов с помощью Менеджера данных Google Рекламы. Расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов – это улучшенная версия импорта офлайн-конверсий, которая обладает рядом преимуществ, например обеспечивает более надежный учет данных и точные отчеты, позволяет регистрировать конверсии по заинтересованным просмотрам и в результате взаимодействий на нескольких устройствах, а также поддерживается Менеджером данных, Google Ads API и Zapier.

Реализация улучшенного импорта зависит от того, какие данные вы собираете, и какие возможности вам доступны. Чтобы подобрать оптимальный метод, ознакомьтесь с руководством по улучшению импорта офлайн-конверсий.

Примечание. Для повышения точности загруженные события при возможности должны содержать GCLID. Это необходимо, если вы не используете тег для сбора данных, предоставленных пользователями. Если вы используете тег с расширенным отслеживанием конверсий потенциальных клиентов, он автоматически собирает идентификаторы GCLID, но вам по-прежнему нужно импортировать существующие идентификаторы GCLID, чтобы офлайн-конверсии правильно присваивались с определенным кликам по объявлениям.

Как настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов

Расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов настраивается в два этапа:

Настройте тег Google так, чтобы он собирал на вашем сайте хешированные данные, предоставленные пользователями, например адреса электронной почты и номера телефонов из лид-формы.
- Если вы отслеживаете конверсии с помощью Google Менеджера тегов, то можете настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов, немного изменив существующую конфигурацию.
- Если вы отслеживаете конверсии с помощью тега Google, добавленного непосредственно на ваши страницы (а не в сторонние инструменты или окна iframe), то можете настроить расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов, немного изменив этот тег.
Настройте автоматизированный импорт данных об офлайн-конверсиях с теми же хешированными данными о клиентах, используя один из этих инструментов:
- Менеджер данных Google Рекламы
- Google Ads API

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?