Реклама транспортних засобів – це формат оголошень, завдяки якому рекламодавці можуть просувати в Google увесь свій асортимент транспортних засобів, залучати зацікавлених клієнтів на останніх сторінках послідовності конверсій і досягати цілей ефективності. Такі оголошення містять зображення автомобіля й інформацію про нього, зокрема марку, модель, ціну, пробіг і ім’я рекламодавця. Реклама асортименту доступних транспортних засобів допоможе користувачам визначитися з покупкою, а рекламодавцям – залучити більше зацікавлених потенційних клієнтів.
В Австралії, Великій Британії, Канаді й США її можна розміщувати в межах загальнодоступної бета-версії програми.
Зміст
- Переваги
- Вимоги для активації
- Як активувати доповнення для реклами транспортних засобів
- Посібник із налаштування реклами транспортних засобів
- Правила
Переваги
- Більше зацікавлених потенційних клієнтів. Користувачі мають можливість переглянути основну інформацію про автомобіль і його зображення до того, як натиснуть оголошення. Завдяки цьому ви отримаєте нових клієнтів, які з більшою імовірністю здійснять покупку.
- Багатоканальні цілі. Цей формат реклами оптимізований як для онлайн-конверсій (залучення потенційних клієнтів), так і для офлайн-конверсій (відвідувань магазину).
- Автоматичне націлювання. Користувачам показуються пропозиції, які найбільше відповідають їхнім пошуковим запитам.
Вимоги для активації
- Підтвердьте вебсайт свого магазину й заявіть на нього права.
- Зв’яжіть свій обліковий запис Google Ads.
- Зв’яжіть профіль компанії в Google.
- Додайте відомості про свою компанію.
Як активувати доповнення для реклами транспортних засобів
Щоб вручну активувати рекламу транспортних засобів, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.
В обліковому записі Merchant Center натисніть значок налаштувань і інструментів.
Виберіть Доповнення.
Виберіть картку Доповнення для реклами транспортних засобів на вкладці "Огляд".
Натисніть Додати в [назва країни]. Зверніть увагу, що у квадратних дужках буде вказано назву відповідної країни.
Посібник із налаштування реклами транспортних засобів
Крок 1 із 3. Додайте магазини
Додайте магазини. Якщо ви не додали магазини в обліковий запис Merchant Center, радимо зробити це або зв’язати профілі наявних магазинів із Merchant Center. Так ви зможете ввімкнути функцію реклами транспортних засобів. Нижче наведено вимоги, яких слід дотримуватися під час зв’язування профілю компанії і облікового запису Merchant Center.
- Переконайтеся, що для кожного магазину вказано дійсну й актуальну фізичну адресу. Докладніше.
- Переконайтеся, що кожному магазину призначено код, унікальний у зв’язаній групі адрес. Докладніше.
- Це потрібно, щоб ми могли зіставити правильний магазин із потрібною пропозицією транспортних засобів.
- Переконайтеся, що магазини компанії відкрито, вони активні, а їх графік роботи вказано правильно. Докладніше.
- Переконайтеся, що категорія для магазину компанії вказана в розділі "Магазин і покупки". Докладніше.
Якщо у вас немає доступу до профілю компанії в Google, який містить інформацію про ваш асортимент, розташування магазину можна додати за допомогою його фіду. Щоб правильно зіставити фід магазину й асортимент транспортних засобів, наполегливо рекомендуємо надіслати всі необхідні атрибути. Щоб отримати доступ до фіду магазину, зв’яжіться з нами.
Коли ваш обліковий запис Merchant Center буде схвалено й фід увімкнено, виконайте наведені нижче дії.
- Натисніть значок
і в спадному меню виберіть Джерела даних.
- Виберіть Джерела даних про POS-термінали й натисніть Додати дані про магазини.
- Перегляньте специфікації фіду магазину й переконайтеся, що ви вказали обов’язкові атрибути у фіді.
Крок 2 з 3. Додайте транспортні засоби
Щоб завантажувати дані про транспортні засоби в Google Merchant Center, потрібно створити джерело, за допомогою якого ви будете надсилати ці дані. Один раз зареєструвавши нове джерело даних, ви можете згодом оновлювати його за потреби.
Джерелом даних може слугувати файл, таблиця Google або Shopping Content API.
Основне джерело даних використовується в Merchant Center, щоб отримувати й показувати інформацію про ваші товари. Дізнайтесь, як створити файл із даними про товари для Merchant Center.
- Підтримувані типи транспортних засобів. Можна рекламувати лише некомерційні пасажирські транспортні засоби, такі як легкові автомобілі й пікапи (зокрема юти в Австралії). Рекламу транспортних засобів не можна використовувати для просування автобудинків, човнів, автобусів, поїздів і інших засобів такого типу.
- Підтримувані пропозиції. Ваш фід має містити лише пропозиції транспортних засобів. Не додавайте інформацію про запасні частини, аксесуари й інші пропозиції.
- Заголовки атрибутів. Використовуйте точні назви атрибутів у фіді, щоб уникнути помилок під час його обробки.
- Унікальні пропозиції транспортних засобів. Переконайтеся, що кожну пропозицію транспортного засобу вказано у фіді лише один раз, перевіривши ідентифікаційний номер транспортного засобу (VIN). Якщо той самий транспортний засіб пропонується в різних магазинах чи з різними варіантами отримання, вам не потрібно повторювати його номер: натомість задайте кілька значень групового атрибута "отримання транспортного засобу" й різні коди магазинів у полях для повторного введення даних. Якщо надіслати однаковий номер VIN для кількох пропозицій транспортних засобів, їх буде відхилено у фіді.
- Виняток. Якщо ви надсилаєте пропозиції кількома мовами, для кожної з них можна вказати той самий номер VIN.
- Для Великої Британії номер VIN не є обов’язковим. Натомість потрібно надіслати ідентифікатор
[id]. Ідентифікатор також має відображатися на цільовій сторінці транспортного засобу.
Перегляньте специфікації реклами транспортних засобів і переконайтеся, що ви вказали обов’язкові атрибути в основному фіді.
Крок 3 з 3. Пройдіть перевірку відповідності правилам для вебсайту
Щоб ви могли показувати рекламу транспортних засобів, ваш вебсайт має відповідати наведеним нижче вимогам.
- На цільовій сторінці мають показуватися назва й адреса автосалону, ціна транспортного засобу, рекомендована виробником роздрібна ціна (якщо транспортний засіб новий), номер VIN, пробіг (якщо транспортний засіб уживаний), а також інформація про наявність.
- Переконайтеся, що покупець може побачити дані (зокрема назву й адресу автосалону, ціну транспортного засобу, номер VIN і відомості про наявність), не прокручуючи цільову сторінку.
- Відразу після відкриття сторінки замість повної адреси автосалону можна показувати його назву й розташування. У такому разі повна адреса автосалону має відображатися, коли користувач відкриває деталі його розташування.
- Для Великої Британії номер VIN не є обов’язковим. Натомість потрібно надіслати ідентифікатор
[id]. Ідентифікатор також має відображатися на цільовій сторінці транспортного засобу.
- Зробіть помітною інформацію про наявність транспортного засобу. Заборонено використовувати такі статуси товару: "Продано", "Немає в наявності", "Зарезервовано", "Недоступно" або "Очікується".
- Показуйте ціну транспортного засобу. Ціна на цільовій сторінці має збігатися із ціною в основному фіді для вибраного місцеположення автосалону.
- Ви можете додати опцію "Перевірити поточну ціну".
- Усі застереження виробника щодо рекомендованої роздрібної ціни має бути чітко видно на цільовій сторінці.
- Показуйте на цільовій сторінці інформацію про ціни й наявність транспортного засобу в конкретному автосалоні (на основі кодів із профілю компанії або фіду магазину). На цільовій сторінці транспортних засобів, включених у ваш основний фід, має показуватися статус "У наявності".
- Дотримуйтеся всіх місцевих вимог щодо розміщення інформації про нові й уживані транспортні засоби на цільовій сторінці. Докладніше про місцеві юридичні вимоги й стандарти безпеки.
- Якщо транспортний засіб уживаний, розміщуйте дані про пробіг у помітному місці на цільовій сторінці. Переконайтеся, що ви вказали правильне значення для атрибута "пробіг"
[mileage]в основному фіді.
Рекомендації для цільової сторінки
Крім указаних вище вимог, рекомендуємо дотримуватися наведених нижче порад.
- Додайте інші варіанти виконання замовлень (наприклад, доставку додому).
- Показуйте інформацію про автосалон, зокрема номер телефону, години роботи й маршрут до нього.
- Надайте користувачам можливість шукати схожі або пов’язані транспортні засоби.
- Розміщуйте інформацію про знижки й рекламні акції.
Оновивши атрибути фіду й перевіривши цільові сторінки на відповідність вимогам, зв’яжіться зі службою підтримки, щоб виконати перевірку вебсайту.
Правила
Правила Google містять важливі вказівки для продавців, які використовують рекламу транспортних засобів. Щоб зрозуміти, чого від вас очікують, перегляньте правила щодо реклами транспортних засобів. Ми відхиляємо товари й облікові записи, які їм не відповідають.
