Anunțurile de vehicule reprezintă un format de anunțuri axat pe performanță, din partea inferioară a canalului, care ajută advertiserii auto să-și promoveze întregul inventar de vehicule pentru clienții interesați care caută vehicule pe Google. Acest format le afișează clienților o imagine a vehiculului, împreună cu informații precum marca, modelul, prețul, kilometrajul și numele advertiserului. Afișarea inventarului de vehiculele disponibile îmbunătățește experiența de cumpărare a clientului și atrage mai mulți clienți potențiali calificați pentru advertiserii auto.
Anunțurile de vehicule sunt în versiune beta publică în Statele Unite, Canada, Regatul Unit și Australia.
Pe această pagină
- Beneficii
- Necesar înaintea activării
- Activează suplimentul pentru anunțurile de vehicule
- Ghid de implementare
- Politici
Beneficii
- Mai mulți clienți potențiali calificați: dacă le afișezi clienților informații și imagini cheie despre mașină înainte să dea clic, vei atrage mai mulți clienți potențiali calificați.
- Obiective de pe omnicanal: optimizare atât pentru conversiile online (clienți potențiali), cât și pentru conversiile offline (vizite în magazin).
- Direcționare automatizată: anunțurile de vehicule afișează cele mai relevante înregistrări la o interogare conexă utilizatorului.
Necesar înaintea activării
- Confirmă și revendică site-ul magazinului.
- Conectează contul Google Ads.
- Conectează Profilul Companiei Google.
- Adaugă detaliile despre companie.
Activează suplimentul pentru anunțurile de vehicule
Urmează pașii de mai jos pentru a activa manual anunțurile de vehicule.
În contul Merchant Center, dă clic pe pictograma Setări și instrumente.
Selectează Suplimente.
Selectează Supliment pentru anunțuri de vehicule din fila Descoperă.
Dă clic pe Adaugă în [numele țării]. Reține că [numele țării] va fi completat cu țara aplicabilă.
Ghid de implementare
Pasul 1 din 3: Adaugă magazine
Adaugă-ți magazinele. Dacă nu ai adăugat magazine în contul Merchant Center, poți să adaugi magazine sau să conectezi Profilurile companiei ale magazinelor existente la Merchant Center pentru a activa anunțurile de vehicule. Mai jos sunt criteriile de care trebuie să ții cont când conectezi Profilul Companiei și contul Merchant Center:
- fiecare înregistrare a companiei trebuie să aibă o adresă fizică validă și de actualitate. Află mai multe.
- codul magazinului atribuit fiecărei înregistrări a companiei trebuie să fie unic în grupul conectat de locații ale companiei. Află mai multe.
- Astfel, înregistrarea corectă este mapată pentru oferta sau ofertele vehiculului corect.
- înregistrările companiei trebuie să fie deschise, active și să afișeze programul de lucru corect. Află mai multe.
- categoria înregistrării companiei trebuie să fie în secțiunea Magazin și cumpărături. Află mai multe.
În final, dacă nu ai acces la contul Profilul Companiei Google care conține magazinele tale, poți folosi un feed al magazinelor pentru a indica locațiile. Pentru a te asigura că există o potrivire validă între feedul magazinelor și inventarul de vehicule, îți recomandăm să trimiți toate atributele indicate. Contactează-ne pentru a solicita acces la feedul magazinelor.
După ce primești confirmarea activării contului pentru feedul magazinelor:
- dă clic pe pictograma roată
, iar în meniul drop-down, dă clic pe Surse de date;
- selectează Sursele punctului de vânzare și dă clic pe Adaugă datele magazinului;
- consultă specificațiile feedului magazinului și asigură-te că trimiți atribuirea necesară în feedul magazinului.
Pasul 2 din 3: Adaugă vehicule
Pentru a încărca datele despre vehicule în Google Merchant Center, trebuie să creezi mai întâi o sursă de date căreia să-i poți trimite datele. Acest pas este necesar pentru sursele de date noi și, odată ce sursa de date este înregistrată, poți să actualizezi sursa existentă fără a trebui să o înregistrezi din nou.
Sursa de date poate să fie un fișier, o Foaie de calcul Google sau API-ul Shopping Content.
O sursă de date principală este sursa principală de informații folosită de Merchant Center pentru a accesa și a afișa datele tale despre produse. Află mai multe despre crearea unui fișier de produse pentru Merchant Center.
- Tipuri de vehicule acceptate: sunt acceptate numai vehiculele non-comerciale, cum ar fi mașinile și camionetele (vehicule ute în AU). Anunțurile de vehicule nu pot fi folosite pentru a promova rulote, bărci, autobuze, trenuri și alte vehicule de acel tip.
- Oferte acceptate: feedul trebuie să includă numai oferte pentru vehicule. Nu trebuie să includă oferte pentru piese de schimb, accesorii sau alte oferte de cumpărături.
- Anteturile atributelor: trebuie să folosești anteturile exacte ale atributelor pentru ca feedul să fie procesat corect.
- Oferte unice de vehicule: trimite fiecare ofertă de vehicul o singură dată în feed, verificând numărul de identificare a vehiculului (VIN). Dacă același vehicul este disponibil pentru mai multe coduri de magazin sau are mai multe tipuri de onorare, acestea sunt acceptate de câmpurile repetate pentru codurile de magazin și de atributul pentru onorarea vehiculului și nu este nevoie să trimiți un VIN de mai multe ori pentru aceste scenarii. Dacă este trimis un VIN pentru mai multe oferte de vehicule, acele oferte vor fi respinse în feed.
- Excepție: dacă trimiți oferte în mai multe limbi, VIN-ul poate fi trimis o singură dată pentru fiecare limbă (dacă este disponibil).
- În Regatul Unit, VIN-ul este opțional. Trimite codul
[id]ca identificator alternativ. Codul trebuie să apară și pe pagina de destinație a vehiculului.
Consultă specificațiile pentru datele despre anunțurile de vehicule și asigură-te că trimiți atribuirea necesară în feedul principal.
Pasul 3 din 3: Finalizează examinarea privind respectarea politicilor pe site
Ca să fie eligibil pentru anunțuri de vehicule, site-ul trebuie să respecte criteriile de mai jos.
- Afișezi numele și locația reprezentanței, prețul vehiculului, MSRP (dacă înregistrezi un vehicul nou), VIN-ul, kilometrajul (dacă înregistrezi un vehicul folosit) și informațiile privind disponibilitatea pe pagina de destinație.
- Asigură-te că informațiile (inclusiv numele și locația reprezentanței, prețul vehiculului, VIN-ul și disponibilitatea) sunt clar vizibile la încărcarea paginii, fără a fi necesar ca utilizatorul să deruleze.
- La deschiderea paginii, numele reprezentanței și orașul pot înlocui locația reprezentanței dacă nu există adresa completă a acesteia. În acest caz, adresa completă a reprezentanței trebuie afișată când utilizatorul dă clic pentru a vedea detaliile locației.
- În Regatul Unit, VIN-ul este opțional. Trimite codul
[id]ca identificator alternativ. Codul trebuie să apară și pe pagina de destinație a vehiculului.
- Afișezi disponibilitatea vehiculului într-un loc vizibil. Nu sunt permise tipurile de disponibilitate a vehiculelor raportate ca „vândut”, „stoc epuizat”, „rezervat”, „indisponibil” sau „unitate disponibilă în curând”.
- Afișezi prețul vehiculului. Prețul afișat pe pagina de destinație trebuie să coincidă cu prețul specificat în feedul principal pentru locația selectată a reprezentanței.
- Poți oferi opțiunea „Verifică prețul de astăzi”.
- Toate clauzele de declinare a responsabilității privind prețul MSRP pentru vehicul trebuie să fie afișate clar pe pagina de destinație.
- Afișezi o pagină de destinație în funcție de codurile din Profilul companiei sau din feedul magazinelor pentru a completa prețurile și disponibilitatea în funcție de locație. Vehiculele incluse în feedul principal trebuie să fie înregistrate ca disponibile pe pagina de destinație a vehiculelor.
- Respecți toate cerințele locale privind informațiile despre vehiculele noi sau folosite aflate pe pagina de destinație. Află mai multe despre cerințele legale și standardele de siguranță locale
- (Dacă înregistrezi un vehicul folosit) Afișează kilometrajul vehiculului vizibil pe pagina de destinație. Asigură-te că kilometrajul corespunde atributului kilometraj
[mileage]din feedul principal.
Recomandări pentru pagina de destinație
Pe lângă cerințele privind pagina de destinație de mai sus, recomandăm cele de mai jos:
- direcționează către opțiuni suplimentare de onorare (de exemplu, livrare la domiciliu);
- afișează detaliile reprezentanței, de exemplu, numărul de telefon, indicațiile de orientare și programul de lucru;
- oferă posibilitatea de a răsfoi vehicule similare sau conexe pe site;
- oferă informații despre vânzări și promoții.
După ce actualizezi atributele feedului și examinezi cerințele paginei de destinație, contactează asistența pentru a finaliza examinarea site-ului pentru anunțurile de vehicule.
Politici
Politicile Google oferă îndrumări importante pentru comercianții care participă la anunțurile de vehicule. Pentru a înțelege așteptările, consultă politicile privind anunțurile de vehicule. Google respinge produsele și conturile care nu respectă aceste politici.