Bieden op basis van waarde is een subset van Slim bieden van Google waarmee klanten campagnes kunnen optimaliseren op basis van de waarde die hun bedrijf heeft gekregen. Zo kunnen ze de conversiewaarde maximaliseren binnen een bepaald budget en een bepaalde doel-ROAS, wat optioneel is. Dit verschilt van bieden op basis van conversies (Aantal conversies maximaliseren met een optionele doel-CPA), waarbij het doel is om het conversievolume te maximaliseren.
Bieden op basis van waarde omvat Conversiewaarde maximaliseren met of zonder doel-ROAS.
- Gebruik Conversiewaarde maximaliseren zonder doel-ROAS als u zo veel mogelijk waarde wilt genereren binnen uw dagbudget. Dit is de beste optie voor campagnes die het dagbudget consistent besteden.
- Gebruik Conversiewaarde maximaliseren met een doel-ROAS als u de conversiewaarde wilt maximaliseren binnen gestelde efficiëntiebeperkingen. Dit werkt het best met ongelimiteerde budgetten.
Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen onderaan de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies dan uw taal.
Op deze pagina
- Wat u nodig heeft om bieden op basis van waarde te implementeren
- Best practices voor bieden op basis van waarde
- Bieden op basis van waarde activeren
- De prestaties van bieden op basis van waarde beheren
Wat u nodig heeft om bieden op basis van waarde te gebruiken
Gebruik de volgende criteria om te bepalen of bieden op basis van waarde een goede keuze voor u is.
- Doel: Zorg dat een biedstrategie op basis van waarde aansluit bij uw marketingdoelen. Wilt u de campagneprestaties voor klanten, producten of services differentiëren op basis van de waarde die ze uw bedrijf opleveren? Als u conversievolume stimuleren belangrijker vindt, kunt u overwegen Bieden op basis van 'Aantal conversies maximaliseren' met een optionele doel-CPA te gebruiken.
- Unieke waarden: Zorg dat u 2 of meer unieke waarden rapporteert voor uw conversiedoelen.
- Stel verwachtingen: Bieden op basis van waarde maximaliseert de conversiewaarde binnen de beperkingen van een bepaalde campagne (budget en ROAS-doel, indien van toepassing). Dit betekent dat klanten met een hogere waarde op basis van die factoren voorrang krijgen. Houd hier rekening mee als u de prestaties van doel-CPA vergelijkt, waarbij wordt geoptimaliseerd voor conversievolume, ongeacht de waarde. Als u bieden op basis van waarde gebruikt, evalueert u de prestaties op basis van de conversiewaarde die uw campagne genereert in vergelijking met de conversiewaarden die u meet en rapporteert.
Best practices voor bieden op basis van waarde
In dit gedeelte vindt u best practices voor conversiedoelen voor bieden op basis van waarde. Kies één punt in uw lead-to-sale-traject om te gebruiken voor bodoptimalisatie.
- Conversievertraging: Houd bij het selecteren van uw conversiedoel rekening met zowel nauwkeurigheid als vertraging. Uw uiteindelijke aankoop heeft bijvoorbeeld de meest nauwkeurige waarden. Als de vertraging te lang is om te beheren, kunt u overwegen een doel te selecteren dat eerder in het klanttraject ligt, zoals een gekwalificeerde lead.
- Volume: Uw conversiedoel moet in de afgelopen 30 dagen minstens 15 conversies hebben op accountniveau. Een lager conversievolume kan bij de beoordeling van de prestaties gegevens met meer ruis opleveren.
- Waarderapportage:
- U moet 2 of meer verschillende waarden rapporteren voor uw conversieacties. Dit kunnen echte economische waarden zijn, zoals opbrengst of vervangende waarden, zoals een leadscore. U kunt meerdere waarden meten voor één conversiedoel (dynamische waarden) of dezelfde conversiewaarde voor 2 of meer unieke conversiegebeurtenissen (statische waarden).
- Lever conversiegegevens zo snel mogelijk aan Google. Houd rekening met het volgende:
- Kortere conversievertragingen (minder dan 7 dagen) hebben de voorkeur.
- Opmerking: Als u gegevens in een doorlopende stroom kunt terugsturen en u een percentage gegevens heeft dat beschikbaar is vóór 7 dagen na de klik, is het acceptabel als uw gemiddelde conversievertraging langer is dan 7 dagen.
- Conversievertraging verwijst naar de tijd tussen de klik van de gebruiker en het moment waarop de conversie aan Google wordt gerapporteerd. Vind informatie over hoelang het duurt voordat uw klanten converteren. Afhankelijk van de meetconfiguratie moet u rekening houden met de scenario's hieronder:
- Conversiegegevens worden in een doorlopende stream (in plaats van in één batch) geüpload tussen 1 en 7 dagen na de klik. Als u een nieuwe strategie voor bieden op basis van waarde lanceert, verbeteren de prestaties waarschijnlijk sneller dankzij deze regelmatige toestroom van gegevens.
- Nulconversiegegevens worden pas 7 of meer dagen na de klik geüpload. Als het 7 of meer dagen na de klik duurt voordat 100% van de conversies naar Google Ads is geüpload, kan de initiële aanloopperiode voor bieden op basis van waarde enkele maanden duren.
- Rapporteer waardegegevens zo snel mogelijk. Het is essentieel om dit consequent te doen terwijl er conversies plaatsvinden. Dagelijkse offline uploads zijn optimaal, omdat ze de bieder voortdurend informatie geven om van te leren en om te optimaliseren. Lees de Veelgestelde vragen over offline conversies importeren.
- Vertragingen bij het uploaden van conversies hebben invloed op Slim bieden.
- Vul uw waardegegevens niet aan. Dit kan van invloed zijn op de prestaties.
- Kortere conversievertragingen (minder dan 7 dagen) hebben de voorkeur.
- U moet 2 of meer verschillende waarden rapporteren voor uw conversieacties. Dit kunnen echte economische waarden zijn, zoals opbrengst of vervangende waarden, zoals een leadscore. U kunt meerdere waarden meten voor één conversiedoel (dynamische waarden) of dezelfde conversiewaarde voor 2 of meer unieke conversiegebeurtenissen (statische waarden).
Voorbeeld:
U kunt conversies waarnemen met een wisselende vertraging tot 7 dagen nadat gebruikers op een advertentie hebben geklikt. In plaats van 7 dagen na de klik te wachten voordat u conversies aan Google rapporteert, rapporteert u ze meteen als ze online plaatsvinden, of aan het einde van de dag als u een offline feed gebruikt. Houd dit patroon consistent aan om goede prestaties te garanderen.
U kunt conversies waarnemen met een wisselende vertraging tot 7 dagen nadat gebruikers op een advertentie hebben geklikt. In plaats van 7 dagen na de klik te wachten voordat u conversies aan Google rapporteert, rapporteert u ze meteen als ze online plaatsvinden, of aan het einde van de dag als u een offline feed gebruikt. Houd dit patroon consistent aan om goede prestaties te garanderen.
Bieden op basis van waarde activeren
Voordat u bieden op basis van waarde aanzet voor uw campagnes, moet u uw doelen controleren.
- Bepaal uw doel: Moet uw conversiedoel worden gewijzigd? Zo ja, begin dan met optimaliseren voor de nieuwe conversieactie voordat u bieden op basis van waarde aanzet. Als u bijvoorbeeld biedt op ingediende leadformulieren op basis van doel-CPA en wilt bieden op gekwalificeerde leads op basis van doel-ROAS, stapt u eerst over op gekwalificeerde leads op basis van CPA. U kunt beginnen met het doorgeven van waarden terwijl u biedt op basis van CPA voordat u bieden op basis van waarde aanzet. Ga naar Conversiedoelen en -acties wijzigen die worden gebruikt voor Slim bieden voor meer informatie over hoe u de overgang soepel kunt laten verlopen.
-
Upload waarden nadat u op het gewenste conversiedoel biedt. Upload waarden voor 4 weken of 3 conversiecycli, afhankelijk van welke periode langer duurt, voordat u bieden op basis van waarde activeert. Vermijd het aanvullen van historische waardegegevens.
- Stel redelijke doelen in: Als u een beperkt budget heeft, kunt u het beste bieden op basis van Conversiewaarde maximaliseren gebruiken zonder doel-ROAS. Als u een onbeperkt budget heeft en u liever een doel instelt, controleert u uw ROAS-prestatiegegevens van de afgelopen 30 dagen en gebruikt u deze als benchmark om een conservatief doel in te stellen.
- Als u na aanmelding meer conversiewaarde of -volume wilt, gebruikt u bodsimulatoren om een lagere ROAS of een hoger budgetdoel in te stellen dat aansluit bij uw doelen.
Tip:
Als u bieden op basis van waarde wilt testen met een campagne-experiment, gaat u naar het artikel Over campagne-experimenten voor bieden op basis van waarde voor een lijst met stappen en best practices. Het is belangrijk dat u de testarm correct instelt en de strikte aanlooptijdlijnen volgt.
Als u bieden op basis van waarde wilt testen met een campagne-experiment, gaat u naar het artikel Over campagne-experimenten voor bieden op basis van waarde voor een lijst met stappen en best practices. Het is belangrijk dat u de testarm correct instelt en de strikte aanlooptijdlijnen volgt.
- Zorg dat ROAS-doelen en -wijzigingen zijn afgestemd op CPA-doelen en -wijzigingen in de controlearm. Als u dit niet doet, kan de test onnauwkeurig zijn.
- Als de experiment-arm langzaam op gang komt, zijn er lagere ROAS-doelen nodig om in aanmerking te komen voor veilingen.
De prestaties van bieden op basis van waarde beheren
Nadat u bieden op basis van waarde heeft geactiveerd, zijn er een aantal tools en best practices waarmee u rekening moet houden als u uw campagneprestaties op schema wilt houden. Lees deze tips om de prestaties van doel-ROAS te meten voor meer informatie over het volgende:
