Google Analytics 4 ist ein unverzichtbares Tool, um Ihre KI-Strategie mit den richtigen Informationen zu optimieren – selbst in einem sich ständig weiterentwickelnden Datenschutz- und Technologieumfeld. Seit seiner Einführung haben wir viele zukunftsorientierte Lösungen hinzugefügt und investieren kontinuierlich in die Erweiterung dieses Angebots, um Ihnen eine solide Grundlage für Ihre Analysen zu bieten. Heute stellen wir neue Google Analytics 4-Funktionen und -Integrationen vor, mit denen Sie eine nachhaltige Leistung erzielen können, auch nachdem Drittanbieter-Cookies in Chrome eingestellt wurden.
wie bereits angekündigt, unterstützen wir in Zukunft die Protected Audience API der Chrome Privacy Sandbox, die Anfang 2024 allgemein verfügbar sein wird. So erreichen Sie Ihre Zielgruppen auch ohne Drittanbieter-Cookies.
Zusätzlich zu den Integrationen der Privacy Sandbox werden wir in den nächsten Wochen damit beginnen, erweiterte Conversions in Google Analytics 4 zu unterstützen. Mithilfe der Funktion Erweiterte Conversions lassen sich Conversions noch präziser erfassen. Sie ergänzt die vorhandenen Conversion-Tags und ermöglicht Werbetreibenden, mithilfe von gehashten, selbst erhobenen Conversion-Daten von ihrer Website ein genaueres Bild von Nutzer-Conversions zu erhalten. Mit dieser neuen Funktion können Sie erweiterte Conversions noch einfacher verwenden, indem Sie sie von Google Analytics 4 an Google Ads senden. Sie müssen also nicht in jedem der beiden Systeme zwei Conversion-Typen erstellen, was die Einrichtungszeit verkürzt.
Damit Sie auf die Verwendung dieser Funktionen vorbereitet sind, sollten Sie die Einwilligung entsprechend einrichten. Das gilt vor allem dann, wenn Sie Zugriffe aus dem Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) haben. Dazu ist Folgendes wichtig:
- Informieren Sie sich, wie die Einwilligung am besten eingeholt werden kann, entweder mithilfe einer Plattform zur Einwilligungsverwaltung oder einer internen Lösung.
- Das Einwilligungsbanner muss richtig konfiguriert sein, damit die Einstellungen der Nutzer berücksichtigt werden.
- Wenn Sie eine von Google zertifizierte Plattform zur Einwilligungsverwaltung verwenden, wird Ihr Anbieter automatisch auf die neueste Version des Einwilligungsmodus aktualisiert.
- Wenn Sie keine von Google zertifizierte Plattform zur Einwilligungsverwaltung verwenden, implementieren Sie den Einwilligungsmodus. Damit werden die Optionen für die Einwilligung der Nutzer über Ihr Cookie-Banner oder Widget gesendet. So können über Google Analytics 4-Tags und das SDK die erhobenen Daten je nach Nutzereinwilligung dynamisch angepasst werden.
Wenn Nutzer nicht einwilligen, können Sie beispielsweise mithilfe der Verhaltensmodellierung mit Einwilligungsmodus Probleme im Kaufprozess erkennen und so einen vollständigen Überblick über die Nutzerleistung erhalten.
All diese Funktionen und Aktualisierungen sollen dazu beitragen, dass Google Analytics 4 eine datenschutzkonforme, umfassende und effektive Analyseplattform für Werbetreibende ist. Im Laufe des Jahres 2024 werden wir weitere neue datenschutzkonforme Funktionen einführen und detaillierte Informationen zu den dauerhaften Analyse- und Zielgruppenlösungen bereitstellen, die Sie benötigen, um auf die Einstellung von Drittanbieter-Cookies Mitte nächsten Jahres vorbereitet zu sein.