Ми постійно прагнемо захищати конфіденційність користувачів в екосистемі цифрової реклами Google, тому посилюємо контроль над дотриманням Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
Якщо ви використовуєте списки електронних адрес, то маєте дотримуватися Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС, щоб персоналізувати рекламу. У 2024 році штрафні заходи також стосуватимуться функцій вимірювання ефективності й застосовуватимуться до даних із наведених нижче джерел.
- Веб-сайти: теги, які надсилають дані в Google.
- Додатки: пакети SDK, які надсилають дані в Google.
- Завантаження даних: інструменти для завантаження даних зі сторонніх джерел (не з Google), зокрема для імпорту відомостей про офлайн-конверсії або продажі в магазинах.
Щоб і далі застосовувати функції вимірювання ефективності, персоналізації реклами й ремаркетингу, необхідно отримувати згоду на використання персональних даних від кінцевих користувачів із ЄЕЗ і надсилати сигнали про згоду в Google.
Ці вимоги також застосовуються, якщо ви використовуєте дані Google Analytics у сервісі Google.
У цій статті описано, як передавати сигнали про згоду для списків електронних адрес в обліковому записі Google Ads.
Як це працює
Щоб використовувати списки електронних адрес для персоналізації реклами, ви маєте передавати в Google сигнали про згоду, надану користувачами з ЄЕЗ. Є чотири способи переконатися, що необхідні сигнали про згоду надсилаються під час завантаження власних даних у Google.
Отримання й імпортування власних даних офлайн
- Як передавати сигнали про згоду за допомогою Google Ads API
- Як передавати сигнали про згоду через партнера й Audience Partner API
- Як передавати сигнали про згоду вручну в Менеджері аудиторій в обліковому записі Google Ads
Отримання й імпортування власних даних онлайн
Передавання сигналів про згоду на отримання й імпортування власних даних офлайн
Як передавати сигнали про згоду за допомогою Google Ads API
Google Ads API версії 15 містить об’єкт згоди, який визначає два окремі типи згоди. Щоб дотримуватися Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС і далі застосовувати списки електронних адрес для користувачів із ЄЕЗ, рекламодавці повинні інтегрувати своє програмне забезпечення з Google Ads API версії 15 і налаштувати сигнали згоди.
Якщо таких сигналів не буде, встановлюватиметься значення не надання згоди. Дані від користувачів із ЄЕЗ, які не надали згоду, не оброблятимуться. Також їх не можна буде застосовувати для персоналізації реклами через списки електронних адрес.
Починаючи з березня 2024 року, у списках електронних адрес, призначених для ЄЕЗ, поля для обох типів згоди в об’єкті ConsentStatus мають приймати значення GRANTED (НАДАНО), щоб підтвердити отримання обов’язкової згоди користувача. Ці поля наведено в таблиці нижче.
| Назва | Тип | Опис |
|---|---|---|
ad_user_data |
ConsentStatus | Визначає згоду на надсилання в Google даних користувачів для рекламних цілей. |
ad_personalization |
ConsentStatus | Визначає згоду на персоналізацію реклами. |
Щоб передавати сигнали про згоду для списків електронних адрес за допомогою Google Ads API, дотримуйтеся вказівок у цій публікації блогу.
Як передавати сигнали про згоду через партнера
Щоб передавати сигнали про згоду для списків електронних адрес через партнера за допомогою Audience Partner API, дотримуйтеся вказівок у цій статті.
Як передавати сигнали про згоду вручну в Менеджері аудиторій в обліковому записі Google Ads
Щоб передавати сигнали про згоду для списків електронних адрес, завантажуючи дані користувачів вручну, виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Натисніть Менеджер аудиторій.
- Угорі сторінки виберіть вкладку Сегменти за вашими даними.
- Натисніть кнопку
, щоб створити сегмент.
- У спадному меню виберіть Список клієнтів.
- У розділі "Джерело даних" виберіть Завантажити файл вручну й натисніть Продовжити.
- У розділі "Тип даних" виберіть тип даних, які потрібно завантажити: "Завантажити номери телефонів, електронні та/або поштові адреси", "Завантажити ідентифікатори користувачів" чи "Завантажити ідентифікатори мобільних пристроїв".
- Залежно від вибраного типу даних у розділі "Дані для завантаження" з’являться відповідні опції.
- Завантажити номери телефонів, електронні та/або поштові адреси
- Завантажте файл CSV, натиснувши "Перетягніть файл сюди" або "Огляд", а потім виконайте крок 10.
- Завантажити ідентифікатори користувачів
- Завантажте файл CSV, натиснувши "Перетягніть файл сюди" або "Огляд", а потім виконайте крок 10.
- Завантажити ідентифікатори мобільних пристроїв
- Якщо ви виберете цей варіант, укажіть платформу Android або iOS.
- Потім введіть назву потрібного додатка в поле Знайдіть свій додаток.
- Завантажте файл CSV, натиснувши "Перетягніть файл сюди" або "Огляд", а потім виконайте крок 10.
- Завантажити номери телефонів, електронні та/або поштові адреси
- Натисніть Змінити налаштування використання даних, щоб застосувати зміни для сервісів Google. За умовчанням усі сервіси Google отримуватимуть завантажені вами списки користувачів, які надали згоду. Це налаштування можна будь-коли змінити, зокрема вибрати певні сервіси Google. Внесені зміни буде застосовано до всіх джерел даних, а не лише до завантажених списків електронних адрес. Докладніше про основні сервіси платформ Google.
- Якщо ви згодні, поставте прапорець "Ці дані зібрано й надано компанії Google відповідно до правил Google щодо списків електронних адрес". Ви повинні отримати згоду на передавання даних, якщо це вимагається законом або відповідними правилами Google щодо персоналізованої реклами та/або згоди користувачів, зокрема Правилами Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
- Примітка. Завантажувати вручну потрібно лише дані, на які надано згоду.
- Налаштуйте тривалість членства (за умовчанням – необмежена).
- Натисніть Завантажити й створити список.
- У розділі "Списки аудиторій" можна стежити за перебігом завантаження файлу даних. Процес може тривати до 48 годин.
- Коли файл завантажиться, відкриється сторінка підтвердження, на якій буде вказано кількість завантажених рядків і коефіцієнт збігу у відсотках.
- Ви також зможете переглянути відомості про останні п’ять операцій із файлами й статистику їх завантаження.
- Щоб використовувати файл даних клієнтів, важливо правильно відформатувати його.
Передавання сигналів про згоду на отримання й імпортування власних даних онлайн
Як передавати сигнали про згоду для списків клієнтів на основі конверсій
Перш ніж передавати сигнали про згоду для списків клієнтів на основі конверсій, переконайтеся, що ви ввімкнули режим згоди.
Увімкнувши режим згоди, ви зможете використовувати списки клієнтів на основі конверсій. Докладніше про налаштування таких списків.
