Στο πλαίσιο της συνεχούς δέσμευσης της Google για ένα οικοσύστημα ψηφιακής διαφήμισης που εστιάζει στο απόρρητο, ενισχύουμε την επιβολή της Πολιτικής συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ.
Αν χρησιμοποιείτε την Αντιστοιχία πελατών, πρέπει να συμμορφώνεστε με την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ για τη χρήση εξατομίκευσης διαφημίσεων. Το 2024, η ενέργεια λήψης μέτρων θα επηρεάσει επίσης τις λειτουργίες μέτρησης και θα ισχύει για δεδομένα από:
- Ιστότοποι: Ετικέτες που αποστέλλουν δεδομένα στην Google.
- Εφαρμογές: SDK που αποστέλλουν δεδομένα στην Google.
- Μεταφορτώσεις δεδομένων: Εργαλεία για τη μεταφόρτωση δεδομένων από πηγές εκτός Google, όπως εισαγωγές μετατροπών εκτός σύνδεσης ή πωλήσεις καταστήματος.
Για να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε τις λειτουργίες μέτρησης, εξατομίκευσης διαφημίσεων και επαναληπτικού μάρκετινγκ, πρέπει να συλλέγετε συναίνεση για τη χρήση προσωπικών δεδομένων από τελικούς χρήστες που βρίσκονται στον ΕΟΧ και να κοινοποιείτε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης στην Google.
Οι απαιτήσεις ισχύουν επίσης αν χρησιμοποιείτε δεδομένα του Google Ads με μια υπηρεσία Google.
Αυτό το άρθρο εξηγεί τον τρόπο παροχής συναίνεσης για την Αντιστοιχία πελατών στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
Πώς λειτουργεί
Για χρήστες στον ΕΟΧ θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι μεταβιβάζετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης που έχουν εκχωρηθεί στην Google για τη χρήση της Αντιστοιχίας πελατών για την εξατομίκευση διαφημίσεων. Υπάρχουν τέσσερις τρόποι με τους οποίους μπορείτε να διασφαλίσετε ότι μεταβιβάζετε τα απαιτούμενα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης κατά τη μεταφόρτωση δεδομένων πρώτου μέρους στην Google:
Απορρόφηση δεδομένων πρώτου μέρους εκτός σύνδεσης:
- Συναίνεση με το Google Ads API
- Συναίνεση μέσω συνεργάτη και του Audience Partner API
- Μη αυτόματη συναίνεση στον Διαχειριστή κοινού του λογαριασμού σας στο Google Ads
Απορρόφηση δεδομένων πρώτου μέρους στο διαδίκτυο:
Παροχή συναίνεσης για απορρόφηση δεδομένων πρώτου μέρους εκτός σύνδεσης:
Για την παροχή συναίνεσης με το Google Ads API
Το Google Ads API v15 παρουσιάζει το αντικείμενο συναίνεσης που καθορίζει δύο διακριτούς τύπους συναίνεσης. Οι διαφημιζόμενοι, για να συμμορφωθούν με την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ και να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν την Αντιστοιχία πελατών για χρήστες στον ΕΟΧ, πρέπει να ενσωματωθούν στο Google Ads API v15 και να ορίσουν τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης κατά τη μεταφόρτωση δεδομένων για την Αντιστοιχία πελατών.
Αν αυτές οι συναινέσεις απουσιάζουν, η τιμή της συναίνεσης καθορίζεται ως μη συναίνεση. Τα δεδομένα από χρήστες στον ΕΟΧ χωρίς συναίνεση δεν θα υποβάλλονται σε επεξεργασία και δεν μπορούν χρησιμοποιούνται για την εξατομίκευση διαφημίσεων με τη χρήση της Αντιστοιχίας πελατών.
Από τον Μάρτιο του 2024, για τις λίστες Αντιστοιχίας πελατών που θα χρησιμοποιούνται στον ΕΟΧ, και τα δύο πεδία συναίνεσης του τύπου ConsentStatus πρέπει να ορίζονται σε GRANTED, προκειμένου να υποδεικνύεται ότι έχετε λάβει την απαιτούμενη συναίνεση χρήστη. Αυτά τα πεδία συναίνεσης είναι τα εξής:
| Όνομα | Τύπος | Περιγραφή |
|---|---|---|
ad_user_data |
ConsentStatus | Ορίζει συναίνεση για την αποστολή δεδομένων χρήστη στην Google για διαφημιστικούς σκοπούς. |
ad_personalization |
ConsentStatus | Ορίζει συναίνεση για την εξατομίκευση διαφημίσεων. |
Για να παραχωρήσετε συναίνεση για την Αντιστοιχία πελατών με το Google Ads API, ακολουθήστε τις οδηγίες σε αυτή την ανάρτηση ιστολογίου.
Παροχή συναίνεσης μέσω συνεργάτη
Προκειμένου να παραχωρήσετε συναίνεση για την Αντιστοιχία πελατών μέσω ενός συνεργάτη χρησιμοποιώντας το Audience Partner API, ακολουθήστε τις οδηγίες σε αυτές τις Συνήθεις ερωτήσεις για τους Συνεργάτες μεταφόρτωσης αντιστοιχίας πελατών.
Για να παραχωρήσετε μη αυτόματη συναίνεση στον Διαχειριστή κοινού στον λογαριασμό σας στο Google Ads
Για να παραχωρήσετε συναίνεση για την Αντιστοιχία πελατών με μη αυτόματη μεταφόρτωση δεδομένων χρήστη:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού.
- Κάντε κλικ στην καρτέλα Τα δικά σας τμήματα δεδομένων στο επάνω μέρος της σελίδας.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
, για να δημιουργήσετε ένα νέο τμήμα.
- Επιλέξτε Λίστα πελατών από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Στην ενότητα Πηγή δεδομένων, επιλέξτε Μη αυτόματη μεταφόρτωση αρχείου και κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
- Στην ενότητα Τύπος δεδομένων, επιλέξτε τον τύπο δεδομένων που θέλετε να ανεβάσετε – Μεταφόρτωση διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αριθμών τηλεφώνου ή/και ταχυδρομικών διευθύνσεων, Μεταφόρτωση αναγνωριστικών χρηστών ή Μεταφόρτωση αναγνωριστικών κινητών συσκευών.
- Ανάλογα με τον τύπο δεδομένων που έχετε επιλέξει, θα εμφανίζονται διαφορετικές επιλογές στην ενότητα Δεδομένα προς μεταφόρτωση.
- Ανεβάστε διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αριθμούς τηλεφώνου ή/και ταχυδρομικές διευθύνσεις
- Ανεβάστε το αρχείο CSV κάνοντας κλικ στην επιλογή Απόθεση του αρχείου εδώ ή Περιήγηση και, στη συνέχεια, ακολουθήστε το βήμα 10.
- Ανεβάστε αναγνωριστικά χρηστών
- Ανεβάστε το αρχείο CSV κάνοντας κλικ στην επιλογή Απόθεση του αρχείου εδώ ή Περιήγηση και, στη συνέχεια, ακολουθήστε το βήμα 10.
- Ανεβάστε αναγνωριστικά κινητών συσκευών
- Αν ορίσετε αυτή την επιλογή, θα υπάρχει η δυνατότητα επιλογής της πλατφόρμας Android ή iOS.
- Στη συνέχεια, αναζητήστε την εφαρμογή σας.
- Ανεβάστε το αρχείο CSV κάνοντας κλικ στην επιλογή Απόθεση του αρχείου εδώ ή Περιήγηση και, στη συνέχεια, ακολουθήστε το βήμα 10.
- Ανεβάστε διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αριθμούς τηλεφώνου ή/και ταχυδρομικές διευθύνσεις
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ρυθμίσεων χρήσης δεδομένων, για να τροποποιήσετε τη χρήση δεδομένων στις υπηρεσίες Google. Από προεπιλογή, όλες οι υπηρεσίες Google θα λαμβάνουν τις λίστες με τους χρήστες που έχουν συναινέσει τις οποίες ανεβάζετε. Μπορείτε να ενημερώσετε αυτή τη ρύθμιση, για να επιλέξετε συγκεκριμένες υπηρεσίες Google ανά πάσα στιγμή. Τυχόν αλλαγές που πραγματοποιούνται θα εφαρμοστούν σε όλες τις πηγές δεδομένων και δεν περιορίζονται σε μεταφορτώσεις δεδομένων Αντιστοιχίας πελατών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βασικές υπηρεσίες πλατφόρμας της Google.
- Αν συμφωνείτε, επιλέξτε το πλαίσιο "Αυτά τα δεδομένα συλλέχθηκαν και κοινοποιούνται στην Google σε συμμόρφωση με τις πολιτικές Αντιστοιχίας πελατών της Google". Πρέπει να λάβετε συναίνεση για την κοινοποίηση αυτού του είδους, όπου απαιτείται από τη νομοθεσία ή από τυχόν ισχύουσες πολιτικές της Google που διέπουν τις εξατομικευμένες διαφημίσεις ή/και τη συναίνεση χρηστών, συμπεριλαμβανομένης της Πολιτικής συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ της Google.
- Σημείωση: Πρέπει να ανεβάσετε μόνο δεδομένα συναίνεσης μέσω αυτής της μη αυτόματης μεταφόρτωσης.
- Ορίστε τη διάρκεια ιδιότητας μέλους. Η προεπιλεγμένη διάρκεια ιδιότητας μέλους είναι απεριόριστη, αλλά μπορείτε να ορίσετε ένα προσαρμοσμένο χρονικό όριο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Μεταφόρτωση και δημιουργία λίστας.
- Στην ενότητα Λίστες κοινού, μπορείτε να δείτε την πρόοδο της μεταφόρτωσης του αρχείου δεδομένων. Για την ολοκλήρωση αυτής της διαδικασίας μπορεί να χρειαστούν έως 48 ώρες.
- Όταν ολοκληρωθεί η μεταφόρτωση των δεδομένων σας, θα εμφανιστεί μια σελίδα επιτυχούς μεταφόρτωσης αρχείων. Θα εμφανιστούν πληροφορίες για τον αριθμό των σειρών που μεταφορτώθηκαν με επιτυχία και το ποσοστό αντιστοίχισης.
- Θα δείτε, επίσης, τις πέντε τελευταίες λειτουργίες αρχείων και θα κατανοήσετε τα στατιστικά στοιχεία μεταφόρτωσης για τις συγκεκριμένες λειτουργίες.
- Για να χρησιμοποιήσετε επιτυχώς το αρχείο δεδομένων πελατών, είναι σημαντικό να μορφοποιήσετε το συγκεκριμένο αρχείο σωστά.
Παροχή συναίνεσης για απορρόφηση δεδομένων πρώτου μέρους στο διαδίκτυο:
Παροχή συναίνεσης σε λίστες πελατών που βασίζονται σε μετατροπές
Προκειμένου να παρέχετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης συναίνεσης με λίστες πελατών βάσει μετατροπών, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε ενεργοποιήσει τη λειτουργία συναίνεσης.
Αφού ενεργοποιήσετε τη λειτουργία συναίνεσης, μπορείτε να συνεχίσετε με τη χρήση λιστών πελατών βάσει μετατροπών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση λιστών πελατών που βασίζονται σε μετατροπές.
