利用需求开发广告系列，您可以触达在 YouTube（YouTube Shorts 现在平均每天可获得超过 500 亿次观看）和 Google 信息流（包括 Gmail 和 Google 探索）中滚动浏览的多达 30 亿月活跃用户。不妨详细了解需求开发广告系列以及如何制作需求开发广告系列。
在本文中，我们将解答一些最常见的问题。
从发现广告系列转换为需求开发广告系列
为了将发现广告系列升级为需求挖掘广告系列，我是否需要执行任何操作？
不需要，系统会自动为您升级发现广告系列。您可以详细了解如何从发现广告升级到需求开发广告。
Google 为什么要从发现广告系列升级到需求开发广告系列？
需求开发广告系列不仅保留了发现广告系列的优势，还添加了新的功能、广告资源和数据分析，并改进了广告制作流程，帮助您提升需求和购买考虑度。
您在发现广告系列中发现的一切都会在需求开发广告系列中提供（下方注明了一些例外情况）。但利用需求开发广告系列，您的广告系列将增添更多新功能，包括在 Google 最具视觉沉浸效果的平台（Gmail、YouTube 和 Google 探索，这些平台上的客户更有可能产生购买欲望）上触达更多潜在用户、提供更贴合用户需求的广告体验，以及更强大的出价和衡量功能。不妨详细了解需求开发广告系列。
需求开发广告系列与发现广告系列在外观和功能上有何不同？
- 需求开发广告系列的新功能：
- 使用全新的 Google Ads 界面
- 广告组定位/地理位置定位（可选）
- 视频广告
- 您将无法再使用附加潜在客户表单
现有的发现广告系列是否会与需求开发广告系列产生竞争关系？
不会。它们不会相互竞争，而是会协同发挥作用。最终，您需要将发现广告系列升级为经过改进的全新需求开发广告系列。
当发现广告系列升级为需求开发广告系列后，如何查看其历史数据？
您的所有历史数据都将从发现广告系列无缝转移到需求开发广告系列，且访问这些数据的方式不会发生任何变化。例如，您可以在“广告系列”表格中访问这些数据。
需求开发广告系列是否有磨合期？
当您在新的需求开发广告系列中更改出价策略后，Google Ads 需要对您的出价进行优化，因此广告效果可能会有小幅波动。为了表明这一点，您的出价策略状态可能会被标记为“正在学习”。您可将鼠标悬停在状态上，查看出价策略处于“正在学习”状态的原因。建议您等到 2 周的“学习”期过后，再对出价做出新的更改。
一般来说，请等待 50 次转化后再对广告系列进行更改。
为广告留出至少 24 小时的审核和审批时间。
当发现广告系列转换为需求开发广告系列后，我是否应为新的需求开发广告系列添加更多素材资源？
虽然并非强制性要求，但我们还是建议您在需求开发广告中尽可能多地使用各种素材资源和素材资源类型。这样做可以提高您的平台覆盖率，有助于客户获得更全面的了解，并确保您能够满足漏斗各个阶段的需求。您可以使用的各种素材资源类型包括单图广告、轮播广告、视频广告和联网电视广告。不妨详细了解需求开发广告系列素材资源的规格和最佳做法。
为什么我看到只投放了一种广告格式？（例如：为什么我的图片广告没有投放，而是只投放了视频广告？）
将视频和图片广告格式放入一个广告组后，自动出价功能就会根据您在广告系列中设置的目标来优化和展示效果最佳的广告。因此，如果您发现只投放了一种广告格式，则说明此广告格式目前是最佳的广告格式，可为您的广告系列带来合适的互动类型和互动量。
结算与出价
需求开发广告系列的结算类型是什么？
需求开发广告系列将采用混合结算方式，包括“每千次展示费用”出价策略和“每次点击费用”出价策略。下表列出了每个 Google 平台和广告格式的出价类型：
- YouTube 视频：每千次展示费用
- YouTube 图片：每次点击费用
- Gmail：宣传片点击次数（首次点击展开广告。您不需要为用户二次点击网站付费）
- Google 探索上的 Feed 图片：每次点击费用
- Google 探索上的视频：感兴趣的观看（如果有人观看您视频的时长达 5 秒或以上，然后点击播放视频或点击链接，即视为一次感兴趣的观看。）
需求开发广告系列支持哪些出价策略？
设定了转化目标的出价策略和未设定转化目标的出价策略均受支持。这包括“尽可能争取更多点击次数”出价策略、“尽可能提高转化次数”出价策略、“目标广告支出回报率”出价策略、“目标每次转化费用”出价策略和基于价值的出价策略。
我应该如何将广告系列的出价策略从“尽可能提高转化次数”出价策略或“目标每次转化费用”出价策略切换为“目标广告支出回报率”出价策略？初始目标广告支出回报率出价应是多少？
如果您刚开始接触需求开发广告系列，或者您没有具体的目标每次转化费用或目标广告支出回报率目标，我们建议您先为广告系列采用“尽可能提高转化次数”出价策略，然后在广告系列获得至少 50 次转化后再改用“目标每次转化费用”出价策略/“目标广告支出回报率”出价策略。
您可以按以下步骤操作：
- 查看过去 30 天的广告系列级广告支出回报率。
- 设置更加宽松的目标广告支出回报率（例如，比过去 30 天的广告支出回报率低 20%）。设置足够高的出价，让系统能够提供有竞争力的出价。
- 注意：将广告支出回报率降低 20%，意味着将出价提高 20%。
- 改用“目标广告支出回报率”出价策略后，请密切监控广告系列效果，并等待学习期结束。此过程通常需要大约 1 周的时间，具体因转化量而异。
- 随着广告系列不断学习并提高效率，您可以根据所取得的效果，以 10% 的幅度逐步提高/降低出价
将需求开发广告系列与“尽可能争取更多点击次数”出价策略搭配使用时，应遵循哪些最佳做法？
- 受众群体：为潜在客户和最有可能与您的广告互动的客户选择最相关的主题。您可以利用具有吸引力的着陆页，吸引用户详细了解您的产品或服务
- 使用有购买意向的细分受众群和兴趣相似的细分受众群，以及人生大事
- 借助自定义细分受众群，您可以控制细分受众群的定义方式；使用 10-15 个能够把握受众群体兴趣/购买意愿/转化意图的搜索广告关键字。
- 预算：采用“尽可能争取更多点击次数”出价策略时，没有最低预算要求
- 着陆页：
- 在着陆页上添加具有吸引力的内容
- 采用“尽可能争取更多点击次数”出价策略的广告系列与您的网站网址/域名、YouTube 视频链接、第三方产品页面和/或直播链接兼容
- 广告素材：
- 采用各种图片、视频和文字素材资源，以便 Google AI 通过优化您的广告更好地学习并取得最佳效果。
- 在采用“尽可能争取更多点击次数”出价策略的广告系列中同时使用图片和视频素材资源。
我是否应先使用采用“尽可能争取更多点击次数”出价策略的需求开发广告系列来加快磨合期，然后改用“目标每次转化费用”出价策略或“目标广告支出回报率”出价策略来实现转化目标？
您的方法应以客户目标为中心：
- 如果您的目标是获得更多点击次数，那么“尽可能争取更多点击次数”出价策略是一个不错的选择，但请注意，“尽可能争取更多点击次数”出价策略已针对相关的着陆页访问进行了优化。对于用户转化历程初始阶段的钟意度或认知度目标，这种方法非常有效。
- 此外，您还可以使用“尽可能争取更多点击次数”出价策略来构建再营销名单，并通过设定“转化目标”的广告系列以外的单独广告系列，将更多客户和潜在客户吸引到漏斗中。
- 如果您的目标是获得更多转化次数：请先采用“目标每次转化费用”出价策略或“尽可能提高转化次数”出价策略，这样 Google AI 就能够从一开始就利用“转化数据”进行学习和优化。
受众群体
是否建议整合多个广告组？
是的。广告组整合有助于扩大受众群体定位范围，同时不会降低广告的相关性。通过将类型相似的受众群体整合到较少的广告组中，Google AI 可以收集更多数据并做出更明智的出价决策，从而更好地适应用户行为、市场形势和竞争态势的变化。随着时间的推移，您的广告系列将持续变得更有竞争力，同时效率也会提高。
相似细分受众群和优化型定位有何不同？
相似细分受众群可帮助您找到与您的种子受众群体相似的新相关客户，从而助您实现广告目标。优化型定位功能运用 Google AI 技术，将定位范围扩大到手动选择的受众群体（信号）之外，从而提升广告系列的效果，并获取您在仅手动选择受众群体的情况下可能错失的客户。相似细分受众群可帮助您吸引基于相似度的受众群体；优化型定位则可通过向最有可能完成转化的用户展示广告来提升广告效果。这二者可以协同配合，助您实现广告目标。
我能否在其他 Google 广告系列类型中重复使用我的受众群体？
可以，但请务必注意以下几点：如果需求开发广告系列的受众群体包括相似细分受众群，那么对于其他广告系列类型，该受众群体将显示为“有效 - 受限”，因为相似细分受众群无法在需求开发广告系列之外使用。其余的细分受众群将保持不变，并可以在其他类型的 Google 广告系列中使用。
我能否在其他 Google 广告系列类型中重复使用相似细分受众群？
不可以，因为相似细分受众群仅适用于需求开发广告系列。
为什么我无法在需求开发广告系列中使用某些有购买意向的细分受众群和其他细分受众群？
系统会根据可用的唯一身份受众群体数据为每种广告系列类型生成无限分类细分受众群。并非所有细分受众群都适用于所有广告系列类型。受众群体管理器不会根据广告系列类型的可用性来过滤细分受众群，因此您可能会在制作需求开发广告系列时看到仅适用于展示广告系列的细分受众群。
常见问题
我是否需要在需求开发广告系列中同时使用视频和静态素材资源？
不，您不需要同时使用这两种素材资源。您可以选择为需求开发广告系列添加图片和/或视频素材资源，而使用单一格式的广告系列仍会继续投放。仅使用一种广告格式的广告系列只会在符合投放条件的广告资源中自动投放。对于同时包含图片和视频广告素材的广告系列，系统将优化最适合其广告系列目标的素材资源组合。
我能否控制需求开发广告系列中的展示频次？
不能。系统会自动控制展示频次，以便在恰当的时机以合适的频次向理想用户展示您的广告。如果您想查看展示频次报告，可以使用覆盖的唯一身份用户数（在广告系列级生成报告）和展示次数数据生成报告。
为什么我无法更改需求开发广告系列的地理位置或语言？
在需求开发广告系列中，您只能在广告系列级或广告组级设置地理位置或语言（不能同时设置）。您只能在设定的级别修改地理位置和语言。在相应级别定义后，您就只能在该级别进行修改。
- 注意：您只能在广告系列级设置地理位置的半径范围。
需求开发广告系列支持哪些附加信息？
站内链接适用于需求开发广告系列。
如何在需求开发广告系列中处理品牌保障问题？
您可以使用账号一级的“内容适宜性”页面管理内容排除对象。核心适宜性设置（广告资源类型、内容类型和标签）在广告系列级不可用。主题和展示位置排除对象在广告系列级或广告组级通常不可用。关键字排除对象可在账号级的“内容适宜性”页面下的“排除的内容关键字”中找到。
