Talep Yaratma kampanyaları, YouTube'da (YouTube Shorts'un şu anda günlük ortalama görüntüleme sayısı 50 milyarın üzerinde) ve Google feed'lerinde (Gmail ve Keşfet dahil) gezinen aylık 3 milyara kadar etkin kullanıcıya ulaşmanıza yardımcı olur. Talep Yaratma kampanyaları ve Talep Yaratma kampanyası oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu makalede, en sık sorulan soruları cevaplayacağız.
Discovery'den Talep Yaratma'ya geçiş
Discovery kampanyalarımı Talep Yaratma kampanyalarına yükseltmek için herhangi bir işlem yapmam gerekir mi?
Hayır. Discovery kampanyalarınız sizin için otomatik olarak yükseltilecektir. Discovery reklamları Talep Yaratma'ya yükseltme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google neden Discovery'den Talep Yaratma'ya yükseltme yapıyor?
Talep Yaratma kampanyaları, Discovery kampanyalarıyla aynı avantajları sunar. Ayrıca yeni özellikler, envanter ve analizlerin yanı sıra, satın alma üzerinde düşünmeyi ve talebi artırmanıza yardımcı olacak iyileştirilmiş bir reklam oluşturma sürecinden yararlanabilirsiniz.
Discovery kampanyalarınızdaki her şey Talep Yaratma kampanyalarınızda yer alacaktır (aşağıda belirtilen birkaç istisna hariç). Ancak Talep Yaratma ile kampanyanız, müşterilerin satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğu, daha özelleştirilmiş reklam deneyimleri yaşadıkları, teklif verme ve ölçüm olanaklarının daha güçlü olduğu, Google'ın görsel olarak en dikkat çekici yüzeylerinde (Gmail, YouTube ve Keşfet) daha yüksek potansiyel erişim de dahil olmak üzere yeni özelliklere ve yeteneklere sahip olur. Talep Yaratma kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Talep Yaratma kampanyalarının görünümü ve işlevleri hangi yönleriyle Discovery kampanyalarından farklıdır?
- Talep Yaratma için yeni özellikler:
- Yeni Google Ads kullanıcı arayüzünü kullanır
- Reklam grubu hedeflemesi/konum hedefleme (isteğe bağlı)
- Video reklamlar
- Potansiyel müşteri formu uzantısı yoktur
Mevcut Discovery kampanyalarım Talep Yaratma kampanyalarıyla rekabet eder mi?
Hayır, birbirleriyle rekabet etmezler ancak koordinasyon içinde çalışabilirler. Sonuç olarak Discovery kampanyalarınızı yeni ve gelişmiş Talep Yaratma kampanyalarına yükseltmeniz önerilir.
Talep Yaratma'ya yükseltilen Discovery reklam kampanyamın geçmiş verilerini nasıl görüntüleyebilirim?
Tüm geçmiş verileriniz Discovery kampanyanızdan Talep Yaratma kampanyanıza sorunsuz bir şekilde aktarılır ve bu verilere erişme şeklinizle ilgili herhangi bir değişiklik olmaz. Örneğin, bu verilere "Kampanyalar" tablosundan erişebilirsiniz.
Talep Yaratma kampanyaları için bir kampanya gelişim dönemi var mıdır?
Yeni Talep Yaratma kampanyanızdaki teklif stratejinizde değişiklik yaptıktan sonra teklifleriniz Google Ads tarafından optimize edilirken küçük performans dalgalanmaları yaşanabilir. Bu durumu belirtmek için teklif stratejisi durumunuzda "Öğreniyor" etiketi yer alabilir. Fareyle durumun üzerine gelerek teklif stratejinizin neden "Öğreniyor" durumunda olduğunu anlayabilirsiniz. Teklif değişiklikleri yapmadan önce öğrenme döneminin tamamlanması için iki hafta beklemeniz önerilir.
Genel bir öneri olarak kampanyanızda değişiklik yapmadan önce 50 dönüşüm gerçekleşmesini bekleyin.
Reklamların incelenip onaylanması için en az 24 saat bekleyin.
Discovery kampanyalarım Talep Yaratma olarak yükseltildikten sonra yeni Talep Yaratma kampanyama daha fazla öğe eklemem gerekir mi?
Zorunlu olmamakla birlikte, Talep Yaratma reklamınızda mümkün olduğunca çok sayıda öğe ve öğe türü kullanmayı denemenizi öneririz. Böylece reklam kapsamınızı optimize edebilir, müşterilere daha bütünsel bir hikaye anlatabilir ve dönüşüm hunisinin her aşamasında talebi karşılayabilirsiniz. Tek resimli reklamlar, dönen reklamlar, video reklamlar ve bağlı TV reklamları gibi öğe çeşitleri kullanabilirsiniz. Talep Yaratma Kampanyası ile ilgili öğe özellikleri ve en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Neden yalnızca bir reklam biçiminin yayınlandığını görüyorum? (Örneğin: Video reklamlarım yayınlanırken resim reklamlarım neden yayınlanmıyor?)
Video ve resim reklam biçimlerinizin tek reklam grubunda olması, otomatik teklif özelliğinin kampanyanızda belirlenen hedeflere göre en iyi performans gösteren reklamları optimize edip göstermesini sağlar. Dolayısıyla, tek bir biçim yayınlandığını görüyorsanız bu, şu anda kampanyanız için doğru etkileşim türünü ve hacmini sağlayacak en uygun biçimin o olduğu anlamına gelir.
Faturalandırma ve Teklif Verme
Talep Yaratma için hangi faturalandırma türü kullanılır?
Talep Yaratma kampanyalarında, BGBM ve TBM teklifleri dahil olmak üzere karma faturalandırma kullanılır. Aşağıdaki listede, Google platformuna ve reklam biçimine göre teklif türleri belirtilmiştir:
- YouTube videosu: BGBM
- YouTube resmi: TBM
- Gmail: Teaser Tıklaması (Reklamı genişletmek için yapılan ilk tıklama. Web sitesine yapılan ikincil tıklama için ücretlendirilmezsiniz.)
- Keşfet feed'i resmi: TBM
- Keşfet videosu: EV (Bir kullanıcının videonuzu 5 saniye veya daha uzun süre izleyip videoyu oynatmak için tıklaması ya da bağlantıyı tıklaması katılımlı görüntüleme olarak kabul edilir.)
Talep Yaratma kampanyalarında hangi teklif stratejileri desteklenir?
Hem dönüşüm içeren hem de dönüşüm içermeyen teklif stratejileri desteklenir. Tıklamaları artırma, dönüşümleri artırma, hedef ROAS, hedef EBM ve değere dayalı teklif gibi stratejiler örnek gösterilebilir.
Dönüşümleri artırma veya hedef EBM teklifi stratejisinden hedef ROAS stratejisine geçiş yapmak için ne yapmalıyım? Hedef ROAS başlangıç teklifi ne olmalıdır?
Talep Yaratma kampanyasını kullanmaya yeni başladıysanız veya aklınızda belirli bir hedef EBM veya hedef ROAS yoksa, kampanyalarınızı dönüşümleri artırma teklifi ile başlatmanızı ve kampanyanız en az 50 dönüşüm elde ettikten sonra hedef EBM/hedef ROAS teklifine geçmenizi öneririz.
Aşağıdaki adımları uygulayabilirsiniz:
- Kampanya düzeyinde son 30 günlük ROAS'a bakın.
- Daha düşük bir hedef ROAS (ör. son 30 günlük reklam harcaması getirisinden %20 daha düşük) belirleyin. Yeterince yüksek teklifler oluşturmak, sistemin rekabetçi teklifler vermesini sağlar.
- Not: %20 daha düşük bir reklam harcaması getirisi belirlemek, %20 daha yüksek bir teklif belirlemek anlamına gelir.
- Hedef ROAS teklifine geçiş yaptıktan sonra kampanyanızın performansını yakından izleyin ve öğrenme döneminin geçmesini bekleyin. Bu işlem, dönüşüm hacmine bağlı olarak genellikle 1 hafta sürer.
- Kampanya öğrendikçe ve daha verimli hale geldikçe elde ettiğiniz sonuçlara göre kademeli olarak +/-%10 oranında teklif değişiklikleri yapabilirsiniz.
Tıklamaları artırma teklifinin kullanıldığı Talep Yaratma kampanyaları için en iyi uygulamalar nelerdir?
- Kitle: Potansiyel müşteriler ve reklamlarınızla etkileşime girme olasılığı en yüksek olan müşteriler için en alakalı temaları seçin. İlgi çekici açılış sayfaları kullanarak onları ürün veya hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik edebilirsiniz.
- Pazardaki segmentler ve yakın ilgi alanı segmentleri ile yaşamdaki önemli olayları kullanın.
- Özel segmentler, kitle segmentinizi tanımlama biçiminizi kontrol etmenize olanak tanır. Kitle ilgi alanları/satın alma amacı/dönüşüm amacı belirten 10-15 adet arama ağı anahtar kelimesi kullanın.
- Bütçe: Tıklamaları artırma teklifi için bir minimum bütçe zorunluluğu yoktur.
- Açılış sayfası:
- Açılış sayfalarınıza ilgi çekici içerikler ekleyin.
- Tıklamaları artırma kampanyaları, web sitenizin URL'si/alanları, YouTube video bağlantıları, üçüncü taraf ürün sayfaları ve/veya canlı yayın bağlantısıyla uyumludur.
- Reklam öğeleri:
- Google Yapay Zeka'nın öğrenme sürecini en iyi şekilde öğrenip reklamlarınızı optimize ederek en iyi sonuçları elde etmesi için çeşitli resim, video ve metin öğeleri kullanın.
- Tıklamaları artırma kampanyalarınızda hem resim öğelerini hem de video öğelerini kullanın.
Daha hızlı bir artış elde etmek için Talep Yaratma kampanyamı tıklamaları artırma ile başlatıp dönüşüm hedeflerime ulaşmak için hedef EBM veya hedef ROAS teklifine geçmeli miyim?
Yaklaşımınız müşteri hedefi odaklı olmalıdır:
- Hedefiniz daha fazla tıklama elde etmekse tıklamaları artırma teklifi iyi bir seçenektir ancak tıklamaları artırma stratejisinin alakalı açılış sayfası ziyaretleri için optimize edildiğini unutmayın. Bu, kullanıcı yolculuğunun ilk aşamalarındaki üzerinde düşünme veya marka bilinirliği hedefleri için oldukça uygundur.
- Yeniden pazarlama listeleri oluşturmak ve "dönüşüm hedefi" kampanyanızın dışında, ayrı bir kampanyada dönüşüm hunisine daha fazla müşteri ve potansiyel müşteri çekmek için tıklamaları artırma teklifini de kullanabilirsiniz.
- Hedefiniz daha fazla dönüşüm elde etmekse hedef EBM veya dönüşümleri artırma teklifiyle başlayın. Böylece Google Yapay Zeka, "dönüşüm verilerini" en başından kullanarak öğrenip optimize edebilir.
Kitleler
Birden fazla reklam grubunu birleştirmeyi önerir misiniz?
Evet. Reklam grubu birleştirme, reklamlarınızın alaka düzeyini azaltmadan kitle hedeflemesini genişletmenize yardımcı olabilir. Google Yapay Zeka, benzer kitleleri daha az reklam grubunda birleştirerek daha fazla veri toplayıp daha bilinçli teklif kararları verebilir ve kullanıcı davranışı, pazar koşulları ve rekabet dinamiklerindeki değişikliklere daha iyi uyum sağlayabilir. Kampanyalarınız zaman içinde daha rekabetçi ve verimli hale gelmeyi sürdürür.
Benzer segmentler ile optimize hedefleme arasındaki fark nedir?
Benzer segmentler, reklam hedeflerinize ulaşmanızı sağlamak üzere kaynak kitlelerinize benzer yeni ve alakalı müşteriler bulmanıza yardımcı olur. Optimize hedefleme, bir kampanyanın performansını artırmak ve yalnızca manuel kitleler kullandığınızda kaçırmış olabileceğiniz müşterileri edinmek için manuel olarak seçilen isteğe bağlı kitlelerin (sinyaller) ötesine geçecek şekilde Google Yapay Zekayı kullanır. Benzer segmentler, benzerliğe dayalı kitleler elde etmenize yardımcı olurken optimize hedefleme, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara reklam göstererek performansı artırmanızı sağlar. Bunlar, reklam hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için birlikte iyi bir performans gösterirler.
Kitlelerimi diğer Google kampanya türlerinde yeniden kullanabilir miyim?
Evet ancak şunu unutmayın; Talep Yaratma kitleleriniz benzer segment içeriyorsa kitle, diğer kampanya türlerinde "Uygun - Sınırlı" olarak gösterilir. Benzer segmentler, Talep Yaratma kampanyaları dışında kullanılamaz. Kitle segmentinizin geri kalanı korunur ve diğer Google kampanya türlerinde kullanılabilir.
Benzer segmentleri diğer Google kampanya türlerinde yeniden kullanabilir miyim?
Hayır. Benzer segmentler yalnızca Talep Yaratma kampanyalarında kullanılabildiğinden bunu yapamazsınız.
Bazı pazardaki segmentleri ve başka segmentleri Talep Yaratma kampanyalarımda neden kullanamıyorum?
Mevcut benzersiz kitleye göre her kampanya türü için sonsuz sınıflandırma segmentleri oluşturulur. Her segment tüm kampanya türlerinde kullanılamayacaktır. Kitle Yöneticisi, segmentleri kampanya türünün kullanılabilirliğine göre filtrelemez. Bu nedenle, Talep Yaratma kampanyanızı oluştururken yalnızca Görüntülü Reklam Ağı için kullanılabilecek segmentleri görebilirsiniz.
Genel
Talep Yaratma kampanyalarımda hem video hem de statik öğeler kullanmam gerekir mi?
Hayır, ikisini birden kullanmanız gerekmez. Talep Yaratma kampanyalarına resim, video veya her iki öğe türünü de ekleyebilirsiniz. Tek biçim kullanan kampanyalar da yayınlanmaya devam eder. Tek bir reklam öğesi biçimi kullanan kampanyalar, yalnızca bu biçimi yayınlamaya uygun olan envantere otomatik olarak yayınlanır. Sistem, hem resim hem de video reklam öğeleri içeren kampanyalarda, kampanya hedefine en uygun öğe karmasını optimize eder.
Talep Yaratma kampanyalarında gösterim sıklığını kontrol edebilir miyim?
Hayır. Sistem, gösterim sıklığını reklamınızın doğru kullanıcılara, doğru zamanda ve doğru sayıda gösterileceği şekilde otomatik olarak kontrol eder. Gösterim sıklığı raporunu incelemek istiyorsanız tekil erişim (kampanya düzeyinde raporlama yapar) ve gösterim verilerini kullanabilirsiniz.
Talep Yaratma kampanyamın konumunu veya dilini neden değiştiremiyorum?
Talep Yaratma kampanyalarında konumu veya dili yalnızca kampanya veya yalnızca reklam grubu düzeyinde ayarlayabilirsiniz. Konum ve dilde düzenlemeler yalnızca ayarlandıkları düzeyde yapılabilir. Konum veya dil bir düzeyde tanımlandıktan sonra, yalnızca o düzeyde düzenlemeler yapılabilir.
- Not: Konumun yarıçapını yalnızca kampanya düzeyinde ayarlayabilirsiniz.
Talep Yaratma kampanyaları hangi uzantıları destekler?
Site bağlantısı uzantıları Talep Yaratma kampanyalarında kullanılabilir.
Talep Yaratma kampanyalarında marka güvenliği nasıl sağlanır?
Hariç tutulan içerikleri hesap düzeyindeki "İçerik Uygunluğu" sayfasını kullanarak yönetebilirsiniz. Temel uygunluk ayarları (envanter türü, içerik türleri ve etiketler) kampanya düzeyinde kullanılamaz. Konular ve yerleşim hariç tutmalar, genel olarak kampanya veya reklam grubu düzeylerinde kullanıma sunulmaz. Anahtar kelime hariç tutma özelliği, hesap düzeyinde "Hariç tutulan içerikle ilgili anahtar kelimeler" altındaki "İçeriklerin Uygunluk Durumu" bölümünde kullanılabilir.
