Кампање за генерисање потражње вам омогућавају да досегнете до 3 милијарде активних корисника месечно док скролују кроз YouTube (YouTube шортс сада има у просеку преко 50 милијарди прегледа дневно) и њихове Google фидове, укључујући Gmail и Discover. Сазнајте више о кампањама за генерисање потражње и о томе како да направите кампању за генерисање потражње.
У овом чланку ћемо одговорити на честа питања.
Прелазак са Discovery-ја на генерисање потражње
Морам ли нешто да урадим ако желим да надоградим Discovery кампање на кампање за генерисање потражње?
Не, Discovery кампање ће се аутоматски надоградити. Сазнајте више о надоградњи Discovery огласа на огласе за генерисање потражње.
Зашто Google прелази са Discovery-ја на генерисање потражње?
Кампање за генерисање потражње вам пружају исте предности као Discovery кампање, уз нове функције, инвентар, увиде и побољшан процес прављења огласа како бисте повећали потражњу и разматрање куповине.
Све што пронађете у Discovery кампањама налази се у кампањама за генерисање потражње (уз неколико изузетака наведених у наставку). Међутим, кампања за генерисање потражње има нове функције и могућности, укључујући већи потенцијални досег на визуелно најпривлачнијим Google платформама (Gmail, YouTube и Discover), на којима је вероватније да клијенти размишљају о куповини, прилагођенији доживљаји огласа и моћније лицитирање и мерење. Сазнајте више о кампањама за генерисање потражње.
На који начин кампање за генерисање потражње изгледају и функционишу другачије од Discovery кампања?
- Нове функције за генерисање потражње:
- Користи нови Google Ads кориснички интерфејс
- Циљање на нивоу огласне групе или циљање локације (опционално)
- Видео огласи
- Више нећете имати додатак за образац за потенцијалне клијенте
Да ли ће се постојеће Discovery кампање надметати са кампањама за генерисање потражње?
Не, неће се надметати међусобно, али могу да раде заједно. Требало би да касније надоградите Discovery кампање на нове и побољшане кампање за генерисање потражње.
Како да видим пређашње податке из кампање са Discovery огласима пошто се надогради на генерисање потражње?
Сви пређашњи подаци се без проблема преносе из Discovery кампање у кампању за генерисање потражње и не мења се начин приступа. На пример, моћи ћете да им приступите у табели Кампање.
Да ли постоји почетни период за кампање за генерисање потражње?
Када унесете неку промену у стратегију лицитирања у новој кампањи за генерисање потражње, може да дође до мањих варирања учинка док Google Ads оптимизује понуде. Статус стратегије лицитирања може да има ознаку Учење која то показује. Можете да пређете курсором преко статуса да бисте сазнали зашто је статус стратегије лицитирања Учење. Препоручујемо вам да сачекате две недеље да период Учење прође пре него што унесете промене у лицитирање.
Добро опште правило је да сачекате док не остварите 50 конверзија пре него што почнете да уносите промене у кампању.
Сачекајте најмање 24 сата да прегледамо и одобримо огласе.
Треба ли да додам још елемената у нову кампању за генерисање потражње када Discovery кампање пређу на кампању за генерисање потражње?
Није неопходно, али препоручујемо вам да користите што више елемената и типова елемената у огласу за генерисање потражње. Тиме оптимизујете покривеност на платформи, помажете клијентима да испричају свеобухватнију причу и задовољавате потражњу у свакој фази тока продаје. Различити типови елемената који су вам доступни су појединачни сликовни огласи, огласи у облику вртешке, видео огласи и огласи на повезаним ТВ-има. Сазнајте више о спецификацијама елемената и најбољим праксама за кампање за генерисање потражње.
Зашто се приказује само један формат огласа? (На пример: Зашто се сликовни огласи не приказују и приказују се само видео огласи?)
Ако у једној огласној групи имате формате видео и сликовних огласа, аутоматско лицитирање може да оптимизује и приказује огласе који имају најбољи учинак у складу са циљевима подешеним у кампањи. Дакле, ако се приказује само један формат, то је оптималан формат за подстицање одговарајућег типа и обима ангажовања за кампању у овом тренутку.
Обрачун и лицитирање
Који је тип обрачуна за генерисање потражње?
Генерисање потражње користи комбиновани обрачун који укључује лицитирање за цену за хиљаду приказа и цену по клику. Листа у наставку приказује врсту лицитирања према Google платформама и формату огласа:
- YouTube видео: цена за хиљаду приказа
- YouTube слика: цена по клику
- Gmail: клик на тизер (први клик је за проширивање огласа, а други клик који води до веб-сајта вам се не наплаћује)
- Слика Discover фида: цена по клику
- Discover видео: ангажовани преглед (Када неко гледа видео најмање 5 секунди и кликне да пусти видео или кликне на линк, то се сматра ангажованим прегледом.)
Које стратегије лицитирања су подржане за кампање за генерисање потражње?
Подржане су и стратегије лицитирања за конверзије и без конверзија. Ту спадају максимални број кликова, максимални број конверзија, циљни повраћај трошкова оглашавања, циљна цена по радњи и лицитирање засновано на вредности.
Како да приступим преласку са лицитирања за максимални број конверзија или циљну цену по радњи на лицитирање за циљни повраћај трошкова оглашавања у кампањи? Колика треба да буде почетна понуда за циљни повраћај трошкова оглашавања?
Ако сте тек почели да користите генерисање потражње или немате конкретан циљ у погледу циљне цене по радњи или циљног повраћаја трошкова оглашавања, препоручујемо вам да покренете кампање са лицитирањем за максимални број конверзија и пређете на лицитирање за циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања када кампања оствари најмање 50 конверзија.
Можете да предузмете следеће кораке:
- Погледајте повраћај трошкова оглашавања за последњих 30 дана на нивоу кампање.
- Подесите лакши циљни повраћај трошкова оглашавања, рецимо 20% нижи од повраћаја трошкова оглашавања у последњих 30 дана. Подешавање довољно високих понуда омогућава систему да лицитира конкурентно.
- Напомена: Подешавање 20% нижег повраћаја трошкова оглашавања значи да подешавате 20% већу понуду.
- Пажљиво пратите учинак кампање када пређете на лицитирање за циљни повраћај трошкова оглашавања и сачекајте да прође период учења. То обично траје око недељу дана, у зависности од броја конверзија.
- Како кампања учи и постаје ефикаснија, можете постепено да мењате понуду за +/-10% у зависности од резултата
Које су најбоље праксе за кампање за генерисање потражње са лицитирањем за максимални број кликова?
- Публика: Изаберите најрелевантније теме за потенцијалне клијенте и клијенте са највећом вероватноћом за интеракцију са огласима. Можете да их подстакнете да сазнају више о вашим производима или услугама помоћу привлачних одредишних страница
- Користите сегменте према интересовањима и сегменте са афинитетима, као и животне прекретнице
- Прилагођени сегменти вам омогућавају да контролишете начин на који дефинишете сегмент публике; користите 10–15 кључних речи за Мрежу за претрагу које подстичу интересовања публике, намеру куповине или намеру конверзије.
- Буџет: Не постоји минимални неопходан буџет за лицитирање за максимални број кликова
- Одредишна страница:
- Уврстите привлачан садржај на одредишне странице
- Кампање за макс. број кликова су компатибилне са URL-ом или доменима веб-сајта, YouTube видео линковима, страницама производа трећих страна и/или линком до стрима уживо
- Елементи огласа
- Користите различите слике, видео снимке и текстуалне елементе да би Google вештачка интелигенција најбоље учила и остварила најбоље резултате оптимизовањем огласа.
- Користите и елементе за слику и видео елементе у кампањама за макс. број кликова.
Треба ли да покренем кампању за генерисање потражње за макс. број кликова како би почетни период краће трајао и да пређем на лицитирање за циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања ради остваривања циљева конверзија?
Приступ треба да буде усмерен на циљ у погледу клијената:
- Ако вам је циљ да остварите више кликова: Лицитирање за макс. број кликова је добра опција, али имајте на уму да се макс. број кликова оптимизује за релевантне посете одредишној страници. Ово добро функционише за циљеве разматрања или обавештености у почетним фазама путање корисника.
- Лицитирање за макс. број кликова можете да користите и за прављење листа за поновно оглашавање и привлачење више клијената и потенцијалних клијената у ток продаје у засебној кампањи ван кампање са циљем конверзије.
- Ако вам је циљ да остварите више конверзија: Почните са лицитирањем за циљну цену по радњи или максимални број конверзија како би Google вештачка интелигенција од почетка могла да учи и оптимизује се на основу података о конверзијама.
Категорије публике
Да ли препоручујете обједињавање више огласних група?
Да. Обједињавањем огласних група можете да проширите циљање публике без смањења релевантности огласа. Комбиновањем сличних типова категорија публике у мање огласних група Google вештачка интелигенција може да прикупља више података и доноси утемељеније одлуке о лицитирању, што јој омогућава боље прилагођавање променама у понашању корисника, условима тржишта и динамици конкуренције. Кампање ће временом постати конкурентније и ефикасније.
По чему се разликују слични сегменти и оптимизовано циљање?
Слични сегменти вам омогућавају проналажење нових и релевантних клијената сличних матичним категоријама публике како бисте остварили циљеве оглашавања. Оптимизовано циљање користи Google вештачку интелигенцију и не узима у обзир само опционалне ручно изабране категорије публике (сигнале). Тако побољшава учинак кампање и привлачи клијенте које можда пропустите уз само ручне категорије публике. Слични сегменти вам омогућавају прављење категорија публике заснованих на сличности, а оптимизовано циљање вам помаже да побољшате учинак приказивањем огласа људима са највећом вероватноћом за конверзију. Они добро функционишу заједно и омогућавају вам да остварите циљеве оглашавања.
Могу ли поново да користим категорије публике у другим типовима Google кампања?
Да, али важно је да имате на уму следеће: Ако категорија публике за генерисање потражње садржи сличан сегмент, за друге типове кампања се приказује уз ознаку „Испуњава услове – ограничено“ јер Слични сегменти не могу да се користе изван кампања за генерисање потражње. Ово не утиче на остале сегменте публике и можете да их користите у другим типовима Google кампања.
Могу ли поново да користим сличне сегменте у другим типовима Google кампања?
Не можете, јер су слични сегменти доступни само за кампање за генерисање потражње.
Зашто не могу да користим одређене сегменте према интересовањима и друге сегменте у кампањама за генерисање потражње?
Сегменти бесконачне таксономије се генеришу за сваки тип кампање на основу јединствене доступне публике. Није сваки сегмент доступан у свим типовима кампања. Менаџер публике не уклања сегменте филтрирањем на основу доступности у типу кампање, па сегменти који могу да се користе само за Мрежу мултимедијалног оглашавања могу да се приказују док правите кампању за генерисање потражње.
Опште
Морам ли да користим и видео и статичке елементе у кампањама за генерисање потражње?
Не, не морате да користите оба. У кампање за генерисање потражње можете да додате елементе за слику, видео елементе или оба типа елемената. Кампање које користе један формат ће и даље приказивати огласе. Кампање које користе само један формат огласа аутоматски приказују огласе само за инвентар који испуњава услове за приказивање тог формата. Код кампања које садрже и елементе за слику и видео елементе огласа, систем оптимизује комбинацију елемената која највише одговара циљу кампање.
Могу ли да контролишем учесталост приказа у кампањама за генерисање потражње?
Не. Систем аутоматски контролише учесталост приказа и приказује оглас правим људима, у право време и прави број пута. Ако желите да прегледате извештај о учесталости приказа, можете да користите податке о јединственом досегу (који се евидентирају на нивоу кампање) и податке о приказима.
Зашто не могу да променим локацију или језик у кампањи за генерисање потражње?
У кампањама за генерисање потражње, локацију или језик можете да подесите само на нивоу кампање или на нивоу огласне групе (не на оба нивоа). Измене локације и језика можете да унесете само на нивоу на ком су подешени. Када се дефинишу на том нивоу, измене могу да се уносе само на том нивоу.
- Напомена: Радијус за локацију можете да подесите само на нивоу кампање.
Које додатке подржавају кампање за генерисање потражње?
Додаци за линкове до сајта су доступни за кампање за генерисање потражње.
Како се управља безбедношћу брендова у кампањи за генерисање потражње?
Изузимањима садржаја можете да управљате на страници Прикладност садржаја на нивоу налога. Основна подешавања прикладности (тип инвентара, типови садржаја и ознаке) нису доступна на нивоу кампање. Изузимања тема и одредишта за пласман нису опште доступни на нивоу кампање или огласне групе. Изузимања кључних речи су доступна на нивоу налога на страници Прикладност садржаја у одељку Изузете кључне речи за садржај.
