Z oglaševalskimi akcijami za ustvarjanje povpraševanja boste lažje dosegli do 3 milijarde mesečnih aktivnih uporabnikov, ko bodo brskali po YouTubu (kratki videoposnetki v YouTubu v povprečju dosežejo več kot 50 milijard dnevnih ogledov) in svojih Googlovih virih, vključno z Gmailom in Odkrivanjem. Preberite več o oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja in o tem, kako ustvarite oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja.
V tem članku bomo odgovorili na najpogostejša vprašanja.
Prehod z Odkrivanja na vrsto za ustvarjanje povpraševanja
Ali moram kar koli storiti, če želim nadgraditi oglaševalske akcije za odkrivanje na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja?
Ne, oglaševalske akcije za odkrivanje bodo samodejno nadgrajene. Preberite več o nadgradnji z oglasov za odkrivanje na vrsto za ustvarjanje povpraševanja.
Zakaj Google izvaja nadgradnjo z Odkrivanja na vrsto za ustvarjanje povpraševanja?
Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja vam zagotavljajo enake prednosti kot oglaševalske akcije za odkrivanje, vključujejo pa tudi nove funkcije, oglasni prostor, vpoglede ter izboljšan postopek ustvarjanja oglasov, s katerim boste lažje spodbudili povpraševanje ter upoštevanje za nakup.
Vse, kar najdete v oglaševalskih akcijah za odkrivanje, bo na voljo tudi v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja (z nekaj izjemami, ki so navedene spodaj). Z oglaševalskimi akcijami za ustvarjanje povpraševanja pa bodo na voljo nove funkcije in zmožnosti, vključno z večjim potencialnim dosegom v Googlovih najbolj vizualno privlačnih okoljih (Gmail, YouTube in Odkrivanje), kjer je večja verjetnost, da bodo stranke želele opraviti nakup, bolj prilagojenimi izkušnjami v zvezi z oglasi in zmogljivejšim ponujanjem ter meritvami. Preberite več o oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja.
Kako se videz in delovanje oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja razlikuje od oglaševalskih akcij za odkrivanje?
- Nove funkcije za ustvarjanje povpraševanja:
- Ta vrsta uporablja novi uporabniški vmesnik programa Google Ads
- Ciljanje na skupino oglasov/ciljanje na lokacijo (izbirno)
- Videooglasi
- Razširitev z obrazcem za potencialne stranke ne bo več na voljo
Ali bodo moje obstoječe oglaševalske akcije za odkrivanje tekmovale z oglaševalskimi akcijami za ustvarjanje povpraševanja?
Ne, med seboj ne bodo tekmovale, lahko pa delujejo vzajemno. Čez čas boste tudi sami želeli oglaševalske akcije za odkrivanje nadgraditi na nove in izboljšane oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
Kako si lahko ogledam podatke o zgodovini za oglaševalsko akcijo z oglasi za odkrivanje po nadgradnji na oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja?
Vsi vaši podatki o zgodovini se bodo neopazno prenesli iz oglaševalske akcije za odkrivanje v oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja, do njih pa boste lahko dostopali na enak način kot prej. Lahko si jih boste na primer ogledali v tabeli »Oglaševalske akcije«.
Ali bo tudi za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja veljalo obdobje optimizacije?
Ko spremenite strategijo ponudb v novi oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja, bo morda prišlo do manjših nihanj uspešnosti, ko bo Google Ads optimiziral vaše ponudbe. To stanje strategije ponudb ima lahko oznako »Pridobivanje informacij«. Miškin kazalec lahko premaknete na stanje in si ogledate, zakaj ima zadevna strategija ponudb stanje »Pridobivanje informacij«. Priporočamo, da počakate dva tedna, da obdobje »Pridobivanje informacij« poteče, in šele nato spremenite ponudbe.
Splošno pravilo narekuje, da najprej pridobite vsaj 50 konverzij, šele nato izvedite spremembe v oglaševalski akciji.
Počakajte vsaj 24 ur, da bodo oglasi bodo pregledani in odobreni.
Ali naj po prehodu z oglaševalskih akcij za odkrivanje na oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja v novo oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja dodam več elementov?
To sicer ni obvezno, vendar vam svetujemo, da v oglasu za ustvarjanje povpraševanja uporabite čim več različnih elementov in vrst elementov. S tem boste optimizirali pokritost okolja, strankam lažje prikazali celovitejšo zgodbo in zagotovili, da boste lahko izpolnili povpraševanje na vsaki stopnji toka. Na voljo so različne vrste elementov: oglasi z eno sliko, oglasi z vrtiljakom kartic, videooglasi in oglasi za povezani TV. Preberite več o specifikacijah in najboljših praksah za elemente oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja.
Zakaj se prikazuje samo ena oblika oglasov? (Primer: Zakaj se moji slikovni oglasi ne prikazujejo, ampak se prikazujejo samo videooglasi?)
Če imate v eni skupini oglasov oblike videooglasov in slikovnih oglasov, lahko samodejne ponudbe optimizirajo oglaševanje ter prikazujejo oglase, ki so najuspešnejši z vidika ciljev, ki ste jih nastavili v oglaševalski akciji. Če se torej prikazuje samo ene oblike, to pomeni, da je to optimalna oblika za zagotavljanje prave vrste in obsega dejavnosti za vašo oglaševalsko akcijo v tem trenutku.
Obračunavanje in ponudbe
Katera vrsta obračunavanja je določena za ustvarjanje povpraševanja?
Ustvarjanje povpraševanja bo uporabljalo kombinirano obračunavanje, vključno s ponujanjem za CPM in CPC. Na spodnjem seznamu so navedene vrste ponudb glede na Googlovo okolje in obliko oglasa:
- Videoposnetek v YouTubu: CPM
- Slika v YouTubu: CPC
- Gmail: klik dražljivke (Prvi klik za razširitev oglasa. Drugega klika na spletnem mestu vam ne bomo zaračunali.)
- Slika vira za odkrivanje: CPC
- Videoposnetek za odkrivanje: dejavni prikaz (Ko uporabnik vsaj 5 sekund gleda videoposnetek in klikne za predvajanje videoposnetka ali klikne povezavo, se to šteje kot dejavni prikaz.)
Katere strategije ponudb so podprte za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja?
Podprte so tako strategije ponudb za konverzije kot tudi strategije ponudb brez konverzij. To vključuje strategije za povečanje števila klikov, povečanje števila konverzij, ciljni ROAS, ciljni CPA in ponujanje na podlagi vrednosti.
Kakšen naj bo moj pristop pri preklopu oglaševalske akcije s ponujanja za povečanje števila konverzij ali ciljni CPA na ponujanje za ciljni ROAS? Kakšna mora biti začetna ponudba za ciljni ROAS?
Če ste nov uporabnik vrste za ustvarjanje povpraševanja ali če nimate določenega ciljnega CPA-ja ali ciljnega ROAS-a, priporočamo, da za oglaševalske akcije najprej nastavite ponujanje za povečanje števila konverzij in nato preklopite na ponujanje za ciljni CPA/ciljni ROAS, ko bo oglaševalska akcija prejela vsaj 50 konverzij.
Upoštevajte ta navodila:
- Oglejte si ROAS za zadnjih 30 dni na ravni oglaševalske akcije.
- Nastavite manj omejujoč ciljni ROAS, na primer za 20 % nižjega od ROAS-a za zadnjih 30 dni. Če nastavite dovolj visoke ponudbe, sistemu omogočite konkurenčno ponujanje.
- Opomba: Če nastavite za 20 % nižji ROAS, nastavite tudi za 20 % višjo ponudbo.
- Ko boste preklopili na ponujanje za ciljni ROAS, natančno spremljajte uspešnost oglaševalske akcije in počakajte, da se obdobje pridobivanja informacij izteče. To običajno traja približno en teden, odvisno od števila konverzij.
- Ko oglaševalska akcija pridobi informacije in postane učinkovitejša, lahko na podlagi rezultatov postopno spremenite ponudbe za +/–10 %.
Kateri so najboljši postopki za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja s ponujanjem za povečanje števila klikov?
- Ciljna skupina: Izberite najustreznejše teme za potencialne stranke in stranke, ki bodo najverjetneje v interakciji z vašimi oglasi. Uporabite privlačne ciljne strani, s katerimi jih boste spodbudili, da bodo želele izvedeti več o vaših izdelkih ali storitvah.
- Uporabite segmente aktivnih potrošnikov in segmente afinitete ter življenjske dogodke.
- Segmenti po meri vam omogočajo nadzor nad tem, kako določite segment ciljne skupine. Uporabite od 10 do 15 ključnih besed v iskalnem omrežju, ki zajemajo zanimanja/namen nakupa/namen konverzije ciljne skupine.
- Proračun: Za ponujanje za povečanje števila klikov ni določenega najnižjega proračuna
- CIljna stran:
- Na ciljne strani vključite privlačno vsebino
- Oglaševalske akcije za povečanje števila klikov so združljive z URL-jem/domenami vašega spletnega mesta, povezavami do videoposnetkov v YouTubu, stranmi z izdelki drugih ponudnikov in/ali povezavo do pretočnega predvajanja v živo.
- Datoteke oglasov:
- Uporabite različne slike, videoposnetke in besedilne elemente, da bo Googlova umetna inteligenca lahko pridobila kar največ informacij in dosegla najboljše rezultate z optimiziranjem oglasov.
- V oglaševalskih akcijah za povečanje števila klikov uporabite slikovne in video elemente.
Ali naj zaženem oglaševalsko akcijo za ustvarjanje povpraševanja s ponujanjem za povečanje števila klikov, da se bo lahko hitreje okrepila, in nato preklopim na ponujanje za ciljni CPA ali ciljni ROAS, da bom lahko dosegel(-la) cilje konverzije?
Pristop mora biti osredotočen na cilje strank:
- Če je vaš cilj pridobiti več klikov: Ponujanje za povečanje števila klikov je dobra izbira, vendar upoštevajte, da je povečanje števila klikov optimizirano za ustrezne obiske ciljne strani. To je učinkovito pri ciljih glede upoštevanja ali prepoznavnosti na začetnih stopnjah uporabniških poti.
- Ponujanje za povečanje števila klikov lahko uporabite tudi za ustvarjanje seznamov za ponovno trženje in za vključitev več strank ter potencialnih strank v tok, in sicer v ločeni oglaševalski akciji, ki ni del oglaševalske akcije s ciljem konverzije.
- Če je vaš cilj pridobiti več konverzij: Začnite s ponujanjem za ciljni CPA ali za povečanje števila konverzij, da bo lahko Googlova umetna inteligenca že od začetka pridobivala informacije in optimizirala oglaševanje na podlagi podatkov o konverzijah.
Ciljne skupine
Ali priporočate združitev več skupin oglasov?
Da. Z združitvijo skupin oglasov lahko razširite ciljanje na ciljne skupine, ne da bi zmanjšali ustreznost oglasov. Če bodo podobne vrste ciljnih skupin združene v manj skupin oglasov, bo lahko Googlova umetna inteligenca zbrala več podatkov in sprejemala bolj utemeljene odločitve glede ponujanja, s tem pa se bo lahko tudi bolje prilagodila spremembam vedenja uporabnikov, pogojev na trgu in konkurenčne dinamike. Vaše oglaševalske akcije bodo s časom postajale še konkurenčnejše in učinkovitejše.
V čem se razlikujejo segmenti podobnih in optimizirano ciljanje?
S segmenti podobnih lahko poiščete nove in ustrezne stranke, ki so podobne vašim začetnim ciljnim skupinam, da boste lažje dosegli cilje oglaševanja. Optimizirano ciljanje uporablja Googlovo umetno inteligenco, da poleg izbirnih ročno izbranih ciljnih skupin (signalov) upošteva tudi druge možnosti, da lažje izboljša uspešnost oglaševalske akcije in pridobi stranke, ki ste jih morda zgrešili, ko ste uporabljali samo ročno nastavljene cilje skupine. Segmenti podobnih vam pomagajo pridobiti ciljne skupine na podlagi podobnih lastnosti, optimizirano ciljanje pa vam pomaga izboljšati uspešnost s prikazovanjem oglasov uporabnikom, za katere je najbolj verjetno, da bodo izvedli konverzijo. Obe možnosti skupaj vam učinkovito pomagata doseči cilje oglaševanja.
Ali lahko ciljne skupine znova uporabim v drugih vrstah oglaševalskih akcij v Googlu?
Da, vendar je pomembno upoštevati naslednje: Če vaša ciljna skupina za ustvarjanje povpraševanja vključuje segment podobnih, bo za druge vrste oglaševalskih akcij ta ciljna skupina prikazana kot »Primerno – omejeno«, saj segmentov podobnih ni mogoče uporabiti zunaj oglaševalskih akcij za ustvarjanje povpraševanja. Preostanek segmenta ciljne skupine ostane nespremenjen in ga je mogoče uporabiti v drugih vrstah oglaševalskih akcij v Googlu.
Ali lahko segmente podobnih znova uporabim v drugih vrstah oglaševalskih akcij v Googlu?
Ne, ne morete, saj so segmenti podobnih na voljo samo za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
Zakaj v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja ne morem uporabiti določenih segmentov aktivnih potrošnikov in drugih segmentov?
Za vsako vrsto oglaševalskih akcij se ustvarijo segmenti Infinite Taxonomy, ki temeljijo na edinstveni ciljni skupini, ki je na voljo. Vsi segmenti ne bodo na voljo v vseh vrstah oglaševalskih akcij. Upravitelj ciljnih skupin ne filtrira segmentov glede na razpoložljivost vrste oglaševalske akcije, zato boste morda med ustvarjanjem oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja videli segmente, ki jih je mogoče uporabiti samo za prikazno omrežje.
Splošno
Ali moram za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja uporabiti tako video kot tudi statične elemente?
Ne, ni vam treba uporabiti obeh vrst. V oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja lahko dodate slikovne elemente, videoelemente ali obe vrsti elementov, oglaševalske akcije, ki uporabljajo samo eno obliko, pa se bodo prav tako še vedno prikazovale oglase. Oglaševalske akcije, ki uporabljajo samo eno obliko oglasov, bodo samodejno prikazovale oglase samo v oglasnem prostoru, ki je primeren za prikazovanje te oblike. Za oglaševalske akcije, ki vključujejo tako slikovne oglase kot tudi videooglase, bo sistem optimiziral kombinacijo elementov, ki bo najučinkovitejša za doseganje njihovega cilja.
Ali lahko upravljam pogostost prikazov v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja?
Ne. Sistem samodejno nadzira pogostost prikazov, da se vaš oglas prikaže pravim ljudem ob pravem času in s pravo pogostostjo. Za ogled poročila o pogostosti prikazov lahko uporabite enolični doseg (ki poroča na ravni oglaševalske akcije) in podatke o prikazih.
Zakaj ne morem spremeniti lokacije ali jezika v oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja?
V oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja lahko lokacijo ali jezik nastavite samo na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov (nikoli na ravni obeh). Lokacijo in jezik je mogoče urejati samo na ravni, na kateri sta bila nastavljena. Ko ju enkrat določite na neki ravni, ju je mogoče urejati samo na tej ravni.
- Opomba: Polmer za lokacijo lahko nastavite samo na ravni oglaševalske akcije.
Katere razširitve so podprte v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja?
Razširitve s povezavo do spletne strani so na voljo za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
Kako bo v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja obravnavana varnost blagovne znamke?
Izključitve vsebine lahko upravljate na strani »Primernost vsebine« na ravni računa. Osnovne nastavitve primernosti (vrsta oglasnega prostora, vrste vsebine in oznake) ne bodo na voljo na ravni oglaševalske akcije. Teme in izključitve umestitev na splošno ne bodo na voljo na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov. Izključitve ključnih besed so na voljo na ravni računa v razdelku »Primernost vsebine«, ki je na voljo v razdelku »Izključene ključne besede omrežja z vsebinami«.
